От бунтарки до скандалистки: Как Миа Бойка превратила концерт в PR-катастрофу и почему это не сработало

Что может быть проще, чем сказать, что быть квадробером – это зашквар? Именно так подумала автор хитов Пикачу и Гагарин, Миа Бойка – и допустила медиа-провал. Квадроберы, Мизулина и Кологривый – почему одним можно кусать официанток, и ничего не будет, а другим нельзя голосом выразить позицию. Без лишних слов:

На связи Тихон Вечерский, маркетолог журнала Awake.

Для начала суть инфоповода. 2-го сентября был концерт певицы Мии Бойки. На сцену вывели девочку 8-и лет, которая потерялась. Девочка была в маске кошки. Миа Зацепилась за это, и вместо того, чтобы помочь девочки найти родителей, стала спрашивать, не квадробер ли она. Девочка оказалась квадробером, и за это получила публичный выговор от Мии, после чего ребенка увели со сцены.

Вот видео, причем с канала самой Мии:

Случай нашумевший, певицу многие стали обвинять, но и многие поддержали ее – мне же интересно разобрать эту ситуацию и на примере Мии показать:

И начать этот длиннющий пропитанный попсой лонг я хочу с анализа позиционирования певицы: а кто все-таки такая Миа Бойка? Возможно, это персонаж уровня Матери Терезы или Принцессы Дианы? Моральный камертон молодежи, член Единой России, представитель Русской Православной Церкви – кто же такая Миа Бойка и права ли она в случившейся ситуации? Ведь может, рано называть это пиар-ошибкой и провалом?

Разбор позиционирования я построил на анализе творчества певицы – посмотрим, что она поет, и через это поймем ее публичный образ.

Миа Бойка – коммерческий проект, с нуля созданный рэпером, продюсером и просто мажором Александром Т-килой. Сама Миа – из деревни в Ленинградской области. Не то что бы это что-то значило, тем более никаких намеков на негатив – это важно лишь для понимания, что связей или какой-то громкой успешной карьеры у нее не было до знакомства с Александром.

Само же знакомство произошло после ее письма продюсеру. Он пригласил ее, после чего они подписали контракт на несколько лет сотрудничества, в рамках которого Александр полностью ее обеспечивает финансово, пишет или покупает для нее песни – полностью тексты, музыку, сведение и вообще всё. Обеспечивает промотирование, за свой счет снимает клипы, расшаривает ее в своих соцсетях на миллионы подписчиков. А за это получает… Нет, никакого интима – всего лишь права на имя певицы и авторство песен.

Договор подписали, и в 2019-м проект стартовал. На тот момент Мии было 22 года – это важно для понимания, что она не была подростком или ребенком в общепринятом понимании этого слова.

Первый трек вышел в январе, и затем в каждом месяце, кроме августа и сентября, выходил очередной сингл – продюсер плотно занимался своим новоиспеченным проектом и всеми силами старался раскрутить Мию как можно быстрее. В принципе, ему это удалось – уже в первый же год они получили несколько хитов и миллионные просмотры на клипах, что не характерно для начинающих исполнителей.

Теперь давайте поглядим, о чем же поет Миа Бойка.

К каждой песне я приложил ссылку на ютуб и дал выдержку из текста, если требуется – чтобы каждый мог удобным ему способом ознакомиться с творчеством героини сегодняшнего разбора. Я возьму все треки первого года + несколько хитов из более свежего творчества – так вы в динамике сможете увидеть, как менялись тексты песен Мии и смыслы, которые она транслирует.

1. «Мы улетаем» (2019)

Вот первый куплет и припев первого сингла Мии Бойки «Мы улетаем»:

Легкий тречок как будто бы ни о чем, просто задающий приятное, даже летнее настроение. Но, если вдуматься, в нем Миа говорит 2 важных тезиса:

Про намеки на употребление запрещенки я даже разгонять не буду – скажете еще, что натягиваю сову. Зачем – дальше все будет чуть ли не прямым текстом! А пока запоминаем тезисы.

2. «Бабло» (2019)

Следующий трек – и снова тот же посыл, но в другом настроение:

Если до этого была легкость и полет в облаках, кхм-кхм, кислорода, то здесь – сжатые кулаки и напролом к целе. Ключевые тезисы:

Миа говорит, что ей самой по кайфу поступать так. Окей, запомнили.

3. «За неоном» (2019)

Третий трек – и снова о том, что хейтеры не правы и вообще, их не спрашивали:

Миа признается, что:

Что ж, похвальные мысли, с которыми сложно не согласиться! Зафиксировали, едем дальше.

4. «Дикая Ламба» (2019)

Второй полновесный клип Мии в ее карьере – и уже весь такой из себя на кейпоп-вайбе, да и снят в Таиланде. Это вам не это! По тексту тоже шаг вперед – девушка больше не ноет, а прямо говорит, что она нам всем не по зубам:

Любопытно, что каких-то здравых ценностей, которые хотя бы номинально присутствовали в предыдущих треках, здесь нет и впомине. Даже наоборот, услышав такое, святые отцы и консерваторы крестятся, особенно в год семьи: как же так, сначала соблазняешь мужиков, а потом в наглую посылаешь без повода? Нехорошо, ой нехорошо. Этот персонаж это запомнит.

Ну да ладно, чем бы дитя в 22 года не тешилось, как говорится. А мы идем дальше – там все вкуснее и вкуснее!

5. «Мама не в курсе» (2019)

Следующим вышел фит с продюсером Мии – рэпером Т-килой. Клипы выложили на его канале, в количества двух штук – дешманский и постановочный. Кстати, в постановочном приняли участие разные личности, в том числе скандальный Литвин.

Что по тексту:

Не хочется быть ханжой, но, черт побери, приходится! Потому что сейчас нам важно сформировать медийный образ Мии, чтобы в дальнейшем понимать, что за человек с нами говорит, можно ли к ней прислушиваться. И что мы видим: если в первых треках Миа предлагала забить на все, то здесь она пошла дальше:

Да, в тексте прямо не говорится о сексе на вписках, хотя намеки на это есть. Но даже без этого – серьезно, скрывать от мамы? Получается, что целевая аудитория этого трека – подростки, школьники. При этом в видеоряде девушка школьной наружности ждет взрослого парня, чтобы затем сосаться с ним на тусе под звенящее «Мама не в курсе».

Сама же Миа щеголяет в школьной мини-юбке и с прической а-ля Лебедев (прости, Мальвина, тебя уже никто не помнит):

Еще раз, поймите меня правильно, не хочется выглядеть ханжой. Я все понимаю, молодая певица, ничего удивительного в текстах. Но важно, очень важно поставить здесь пунктик и зафиксировать, чему именно Миа из раза в раз учит детей – целевую аудиторию – своим творчеством.

Тем более, я же говорил, что чем дальше – тем жоще. Двигаем!

6. «Лед и ночь» (2019)

Следующий трек – снова фит с тем же Т-килой. Клип снят на коленке, бюджет – пачка принглс. Однако спасибо Т-киле, что своими жестами и дым-машиной он не дал нам запутаться в слоях смысла:

А теперь признавайтесь: надо ли тут объяснять, о чем именно текст? По-моему, тут даже каких-то двойных смыслов нет, а все сказано напрямую – Миа ясно выразилась, что:

Опять же, это что-то удивительное? Да нет. Каждый второй рэпер – это секс-машина, терминатор и главный колумбийский дилер в одном лице. Это все просто образы, шутки, так ведь? Или это инфлюенсер показывает, какой жизнью живет, и тем самым дает пример своей ЦА?

Фиксируем, идем дальше.

7. «Ананас Адидас» (2019)

На первый взгляд безобидный трек, даже с каким-то юмором и игрой слов: «ананас – а на нас». Гениально же, да? Однако даже тут трезвому разуму есть, за что зацепиться:

Миа Бойка снова ясно дает понять, как предпочитает проводить время – тусить и напиваться, при этом скрываясь от родителей, не отвечая на обеспокоенные звонки мамы. Казалось бы, 22 года, что за гиперопека? Но все встает на свои места, когда мы вспоминаем, как сами слушаем треки, играем в игры, смотрим киношки. Обычно человек ассоциирует себя с героем, для слушателя это «я на изи» – не про Миу, а про него самого. А значит певица намеренно выдает себя за подростка, чтобы ему было проще вовлекаться в ее творчество. Через которое она и насаждает свои идеалы:

Буквально это Миа транслирует своим очередным треком, который, казалось бы, должен быть про ананасы и адидасы. Но меня не проведешь! Все записано, и мы идем дальше – осталось всего 2 трека, и мы добьем 2019-й год, то есть все «раннее творчество» Бойки.

8. «Розовые звезды» (2019)

Могло показаться, что каждый трек Мии Бойки достоин обсуждение и содержит в себе хоть какие-то мысли – и неважно, позитивные они или негативные, хоть что-то. Однако эта песня доказывает обратное – проходят с нулевым смысловым содержанием.

9. «Найки страйки» (2019)

Деньги на этот клип выделили букмекеры, поэтому Миа щеголяет в их мерче. По тексту – скука и бессмыслица, однако я все-таки зацеплюсь:

Можно ругать Инстасамку, даже презирать ее, однако нельзя не признать, что «За деньги да» сделана хайпово, она заседает в голове. Да и смысл в ней есть, как бы он кому ни нравился. Здесь же песня абсолютно проходная, а все наблюдения сводятся к такому резюме:

В сухом остатке, этот трек показывает, что для Мии деньги очень важны. Она ставит перед собой значительные материальные цели, раскидывается деньгами и воспринимает творчество как бизнес.

Пока из всего этого можно сделать вывод, что Миа понимает, как тяжело, когда тебя осуждают. И предлагает забить на все и не подстраиваться. Своим же примером она показывает, что можно делать вообще все, что хочешь – хоть бухать, хоть курить всякое. Главное жить в кайф, как пел белорусский классик.

Теперь перейдем ко второму году творчества, который заметно отличается от первого – в 2020-м у Мии полноценно формируется стиль, а в треках и клипах она начинает демонстрировать свои потаенные наклонности.

10. ЭМЭМДЭНС (2020)

Клип собрал 67 млн просмотров – весьма недурно для молодой исполнительницы на второй год карьеры. Сам трек тоже можно назвать шагом вперед, по сравнению с предыдущим творчеством – наконец-то появился вирусный мотив, да и текст не отстает:

Как вам такая неприкрытая пропаганда запрещенных на территории РФ глаголов? «Завоевай», Карл! Разумеется, это сделано намеренно, как раз для вирусного эффекта. Человек слушает, кринжует, показывает друзьям, а по итогу все дружно вкатываются и флексят под… это.

Ну и конечно же пропаганда веществ, куда без нее.

Вообще, этот трек можно назвать судьбоносным для Мии. Ведь именно на нем она впервые опробовала схему, которая, впоследствии, сделала ее знаменитой:

Миа просто взяла детские конфетки и использовала их как метафору на употребляемую в клубах запрещенку. Не забыв напомнить, что она больше предпочитает травку.

11. «Пикачу» (2020)

Пожалуй, главная песня в карьере Мии – и случилась она всего на второй год стараний. Потрясающая история успеха, 382 млн просмотров в ютубе и еще минимум столько же на других площадках, 100500 миллиардов танцев в ТикТоке и вечное бесконечное присутствие на любой детской вечеринке для самых маленьких. И все это благодаря одному хиту, клип на который был снят с использованием одного листового фона, двух светильников, пьяного оператора и вымененного на пачку сигарет у аниматора костюма Пикачу.

Всё по той же схеме: мотив запоминается, знакомый каждому герой мультиков, еще и анимешная тема. Но роляет, как мы уже знаем, текст:

Ой, ну какой-то детский тречок, правда же? Отставить! Нам поют буквально следующее: парень – а это фит с парнем – на полу с Мией. Он лезет в покебол чтобы показать ей своего Пикачу. От которого она без ума, и очень хочет его. Про камушки, на которых сидит Миа, даже говорить не буду, здесь и без них треша навалено – мое почтение…

Здесь важно отметить 2 момента:

Вообще, на этом можно было бы закончить, все уже и так предельно понятно. Все обзорщики так и делают, кстати, тот же Варламов.

Но мне хочется вместе с вами прям максимально разобрать позиционирование и публичный образ нашей героини.

13. «Прятки» (2020)

Следующий трек – и снова хит, 68 млн просмотров в ютубе. И снова детская тематика с недетским подтекстом:

В этом клипе Миа снова заигрывает с темой квадробинга – порхает в лесу среди оленей с крыльями бабочки за спиной. Любопытно, что в 2020-м ее это не смущает – хотя, возможно, дело в том, что тогда природа уж больно сильно отчистилась. Настолько, что в лесу стали появляться синеволосые женщиноподобные бабочки. Но я подозреваю, что вряд ли, и все-таки дело в склонности к квадробингу.

Что касается текста: прятки, цу-ефа – в маркетинге это называется «ключевики». Добавляешь их в текст, и поисковики начинают ранжировать твой текст – подсовывать его тем, кто вбивает такие слова в поиске. Вот примерно так же это работает и в случае с треками: Миа поет «детские» слова – дети и родители начинают считать такую песню детской, и вот она уже гремит из каждой колонки на очередном утреннике. Хотя, если вдуматься, о чем здесь говорится:

Снова какие-то сексуальные подтексты около темы детей и животных. Окэээй…

14. «Пикник» (2020)

Во-первых, это фит с Давой. Во-вторых, это реклама шоколадки «Picnic». Давайте сразу к тексту:

Продакшен Т-килы не подводит – перед нами снова как будто бы бессвязный набор слов. Однако некоторые выводы все-таки можно сделать:

Обратите внимание, «ванна шоколада» – снова довольно детский образ мысли. Идем дальше.

15. «Серый волк» (2020)

Пока что именно этот трек – апогей смыслового безумия песен Мии Бойки. Просто посмотрите на текст:

Снегурка, «Ну, погоди!», Емеля, Карабас-Барабас, серый волк, мальчики-зайчики, девочки-лисички. В принципе, окей, такой детский неймдропинг вполне допустим – но, согласитесь, он бы уместно звучал в детской песне. Здесь же подтекст идет в разрез с упоминаемыми образами:

Уже с самого начала в клипе появляется ребенок и отплясывает вместе с Мией. Также в клипе в образе «полковника Бустеренко» снялся стример Бустер, ЦА которого – дети и подростки.

Резюмируя по треку, Миа признается в экспуатации детской темы и все никак не может отпустить тему зверей. Снова звери и дети в одной песне – видимо для Мии это… нормально? Причем не просто перечислять их в рамках одной песни, а именно постоянно сравнивать детей с животными.

16. «Снежинка» (2020)

Песня из категории «А давайте сделаем новогодний хит». Вообще, редко кому удается придумать классный трек, приуроченный к празднику. Но если вдруг исполнителю везет – можно считать, что он вытягивает золотой билет в счастливую и обеспеченную жизнь. Потому что потом эта композиция будет звучать годами из каждого утюга, чуть только наступит связанный с ней праздник.

«Снежинку» явно задумывали как раз такой песней, но проверка временем не была пройдена. Зато Миа прорекламировала в кадре Лейс, Ред Бул, Сбер и Деливери – круто же?

Помните «завоевай»? Тут из той же оперы: «капканиться». Но даже тоньше – это уже не просто… неологизм, а такой способ и сказать, и при этом не сказать, что ты конкретно имеешь в виду. Но мы-то понимаем, о чем речь. Понимаем ведь?

Вот вы скажете, что это СПГС, теория заговора или наброс. Но на деле же это просто факты. Детская песенка, Даня Милохин и другие тиктокеры в кадре – а в строчках снова сексуальный подтекст. И снова где-то на периферии смыслов маячат звери. Безумие какое-то…

Кстати, в клипе карликов швыряют в елку, а Миа щеголяет в леопардовой шубе.

Таким получился второй год карьеры – за 2020-й Миа Бойка славно бустанулась, практически каждый сингл получил полноценный клип. Каждый из которых принес миллионы просмотров. А некоторые даже десятки миллионов. А один – даже сотни! Пошли рекламные интеграции и даже полностью рекламные клипы.

Исходя из этого, можно с уверенностью сказать, что еще в 2020-м году Миа Бойка активно педалировала то, что сегодня мы все знаем как «квадробинг». Да, она нигде не говорила напрямую «идите и ешьте из мисок, какайте в лотки». Но вместо этого она сама надевала костюмы животных и постоянно сравнивала людей с животными.

Любопытно, что в 20-м году именно продюсер настоял на том, чтобы Миа завела тикток, потому что до этого она сопротивлялась и считала себя выше этого. Считала себя слишком звездой и артисткой. Но потом оказалось, что танцульки и тренды приносят неплохие бабки.

Вообще нужно все-таки учитывать, что Миа не писала себе песни. Она, по сути, просто картинка и говорящая голова. В съемку клипов финансово она тоже не вкладывалась. Так что все эти смыслы, подтексты и т. д. – не ее задумка, а продюсера Александра. Однако она сама с удовольствием все это исполняла, даже не задумываясь о том, какой публичный образ себя в итоге формирует.

Теперь посмотрим несколько хитов и особо выдающихся по тексту работ, чтобы финально дополнить сложившийся образ. На всякий случай еще раз предупреждаю: вы не обязаны смотреть эти клипы и слушать треки. Настоятельно рекомендую ограничиться выдержками текста!

Признаюсь, я уже вошел во вкус со всем этим разбором. Возможно, это агония, но поймите – в каждой песне есть что-то эдакое, о чем просто невозможно молчать! Но все-таки придется, иначе получится очередной мегалонг, но еще и состоящий из цитирования трэша.

Поэтому из всего последующего творчества певицы я выбрал самые фактурные, самые жирные – мощнее всего иллюстрирующие суть ее публичного образа.

17. «Бегу по тропинке» (2021)

Сразу к делу:

Кудряшки, стесняшки, русалки – снова детская тема. Но что за ней? Миа поет о том, что ее парень (слушатель) – рыбка, которая должна занырнуть в ее «океан». Снова сравнение с животным, однако на всю песню не единственное – дальше она сравнивает его с «пушистым заинькой».

Есть в тексте и упоминания радуги, кстати говоря. И это особенно любопытно, ведь в клипе Миа обращается как бы сама к себе, то есть девушка говорит девушке, что хочет съесть ее радужный десерт. Как вам, нормально, не кринжово? А если представить, что вы РКН?

Далее диалог:

– Я бегу

– Куда?

– В тебя

То есть снова однозначно сексуальный подтекст в детской, казалось бы, песне.

И добивочка: в клипе есть намеки на русалку. Миа в кадре по пояс и с трезубцем.

Дальше, пожалуй, пойдем прям списочком, потому что иначе весь бюджет той статьи рискует уйти на оплату психотерапевта:

Фу-ух… Боюсь, психотерапевт мне все-таки потребуется. Но все было не зря! Теперь мы можем оценить публичный образ Мии Бойки максимально непредвзято:

В целом, публичный образ Мии Бойки можно охарактеризовать как противоречивый и потенциально вредный для ее целевой аудитории.

Теперь давайте вернемся к ситуации с девочкой на концерте Мии и разберемся, почему же это все-таки пиар-провал, а не удачный хайп. И для начала давайте вместе ответим на вопрос:

Сейчас тема квадробинга активно обсуждается по всем телеканалам, в Госдуме и тг-каналах – чуть ли не каждый день появляются новости о том, как какая-нибудь бабушка выгуливает внучку на поводке, а в ответ на это очередной ведущий с телека предлагает квадроберам, большинство из которых дети, рожать по 8 детей. А кто-то из депутатов уже готовит законопроект по лишению родительских прав, если в семье вдруг завелся ребенок-квадробер.

Хейт звучит отовсюду, однако это не значит, что вы обязаны быть в курсе того, кто вообще такие квадроберы. Если вы еще не в теме – что супер-нормально – то вот подробный материал:

И здесь любопытно, что весь этот шум поднялся как раз вместе с тем самым скандалом. Про квадроберов было известно и ранее, но именно из-за ситуации на концерте Мии обсуждение стало массовым, как и хейт, который она подняла.

Но ведь мы пощупали ее песни – вчитались, вслушались (да простит нас Господь). И здесь сразу возникает целый список вопросов:

В психологии есть любопытный феномен под названием «реактивное образование». Это когда человек настолько страшится признать в себе какие-то черты или наклонности, что начинает демонстративно их осуждать у других.

И глядя на ситуацию с Мией Бойкой, сложно отделаться от ощущения, что мы наблюдаем именно этот случай. Ведь что мы имеем по факту? Артистка, которая на протяжении всей карьеры не просто заигрывала с образами животных – она построила на этом свой личный бренд:

Более того, именно эта «звериная» эстетика принесла ей основной коммерческий успех. «Пикачу» с его 382 миллионами просмотров до сих пор остается ее главным хитом. Она продолжает получать с него доходы, исполнять его на концертах, продавать мерч с этой символикой. То есть фактически зарабатывает на той самой культуре, которую пытается осудить.

Но дело даже не в очевидном лицемерии. Куда тревожнее выглядит вопрос ответственности перед той самой детской аудиторией, которую она якобы пытается защитить. Давайте посмотрим, какие месседжи транслировала Миа своим юным слушателям все эти годы: «

И вот теперь этот же человек берется публично учить морали ребенка за безобидное увлечение? Это выглядело бы смешно, если бы не было так грустно.

Особенно показательна в этом контексте эволюция публичного образа Мии. От воспевания тусовок и веществ – к люксовым брендам и «плакать в порше» – и вот теперь резкий вираж в сторону традиционных ценностей. Так все-таки чего тут больше: хайпа или моральных принципов?

Если бы Миа действительно чувствовала ответственность за свою аудиторию, разве продолжала бы она исполнять треки с недетским подтекстом, замаскированные под бэби-диско? Разве позволила бы себе публично унизить ребенка-фаната на своем концерте?

Если уж так хотелось высказаться, можно было построить диалог совершенно иначе: «Знаете, я сама много экспериментировала с образами животных в своем творчестве. Давайте поговорим о том, где проходит грань между творческим самовыражением и увлечением, которое может быть опасным».

Вместо этого мы получили очередную попытку поймать хайп на актуальной теме – точно так же, как раньше она оседлала волну популярности покемонов, русалок и прочих трендов. А тема действительно актуальная – тут показательны примеры что Шамана, что Радио Тапка, которые создали прецедент и тренд на медийный патриотизм. Не в словах, а в творчестве. И конечно же артистам на перепутье – а именно такой оказалась внезапно Миа – хочется как можно быстрее запрыгнуть в этот вагон и набить себе очков репутации. Но песен оказалось мало, она решила поморализировать – и в этот раз пиар дал осечку: вместо ожидаемых лайков и репостов случился самый настоящий репутационный кризис.

Потому что нельзя годами зарабатывать на определенной эстетике, а потом осуждать ее проявления у других. Нельзя учить детей морали, когда твое творчество полно сомнительных посылов. И уж точно нельзя строить себе пиар на публичном унижении своих же фанатов. Точнее как, все это можно делать, просто итог будет закономерным.

Окей, если резюмировать – странно, что такой персонаж, как Миа, в принципе высказывается по таким вопросам. Но высказываться можно по-разному, однако здесь был допущен ряд критических, с точки зрения пиара, ошибок.

На «Шоу Воли» Миа заявила сначала, что много лет шла к своему влиянию не для того, чтобы в стране «дети срали в лотки». Но уже спустя пару реплик добавила, что ответственность за детей должна нести не она, а родители. При этом даже слышно, как не сразу зал начинает аплодировать – а лишь когда идет команда от организаторов. Оно и понятно, потому что абсолютно неясно, за что нужно поддержать певицу, если в рамках одного диалога она успела опровергнуть саму же себя? Ведь зачем кого-то учить, если ты осознаешь, что это должны делать родители, а твоей ответственности в этом нет?

В результате то, что могло остаться локальным инцидентом, превратилось в полноценный репутационный кризис. По интернету даже гуляют новости, что гонорар певицы за корпорат упал с 5 млн до 2-х. А ведь всего-то нужно было иметь план и придерживаться его + уважать и ценить людей, которые обеспечивают твою медийность и финансы. Аудиторию, короче.

Что характерно, недавно вышло новое видео с Мией, где она «общается с хейтерами» – такой формат шоу. И в нем она еще раз подтвердила, что не собирается извиняться, не жалеет о том, что не извинилась сразу и что сказала «не дай Бог»:

Кстати, если любопытно – в этом шоу Миа могла бы воспользоваться возможностью, сдать назад, извиниться, загладить вину и так далее. Вместо этого она больше часа оправдывалась и щеголяла безопасными установками, которым ее научили слабые пиарщики.

Яркий и действительно успешный пример эпатажного подхода к личному пиару – Никита Кологривый. Мой лонг о нем не оставил людей равнодушными – оно и понятно, ведь всего за несколько месяцев Никита стал реальной легендой отечественного шоу-биза:

В то время как Кологривый четко понимает, зачем он приходит на интервью и шоу, Миа действует спонтанно, без какой-либо стратегии. Точнее, план как будто бы есть, так может показаться в моменте. Вроде здесь пришла, что-то рассказала, там… Но фактически, глобально это ничего не меняет и ни к чему не ведет.

Смотрите, в чем принципиальная разница:

В результате мы видим, как одни и те же инструменты – провокация, скандал, хайп – работают совершенно по-разному в руках разных людей. Там, где Кологривый создает очередной виток роста популярности, Миа получает репутационный кризис. И главная причина – отсутствие стратегического мышления и понимания базовых принципов работы с аудиторией.

Кстати, в комментах к статье про Кологривова ему пророчили скорейшую безызвестность. Мол, все, доигрался парень. Когда затем пошли новости, что он покусал официантку – меня тегали и говорил «Все, съел? Сейчас отменят твоего Кологривого». А в итоге рыночек и грамотный подход к пиару порешали.

Для наглядности сделал такой простенький чек-лист – чтобы каждый, при необходимости, мог организовать себе хайп правильно:

Если провал Мии был очевиден уже в момент инцидента, то реакция медийного поля окончательно закрепила ее поражение. Показательно, что против певицы высказались представители совершенно разных, порой противоборствующих лагерей. Давайте посмотрим…

Я не буду восстанавливать хронологию, здесь абсолютно неважно, кто высказался первым. Гораздо интереснее, как именно реагировали медийные личности – приведу несколько примеров, которые, на мой взгляд, особенно любопытны.

Например, Ксения Собчак сама нацепила AR-маску кошечки и в нецензурной форме попросила Мию отвалить от детей:

При этом в свое время Собчак сама в негативном ключе высказывалась о детях. Но благодаря этому инфоповоду и дети и родители встали на ее сторону – не смотря на то, что это все-таки Собчак, очень неоднозначная фигура, с которой часто не согласны.

Егор Крид тоже поддержал девочку, надев уже настоящую маску:

В случае с Кридом все гораздо более очевидно, потому как дети – основная ЦА артиста и основа его финансов: стримы, коллаборации с фастфудом, концерты и так далее.

Анна Енина – без понятия, кто это, но вроде какая-то феминистка с аудиторией в 700к подписчиков на ютубе:

Привезла девочку в Москву, провела с ней день в аквапарке (ну или как минимум оплатила все это), а вечером подарила маску кошечки и морально поддержала напутствием «будь ребенком, повзрослеть еще успеешь». А ведь все то же самое могла бы сделать Миа Бойка – и получила бы максимальный отклик от аудитории, выстроила бы мощнейшие связи с ней. Но нет.

Депутат Милонов осудил как квадробинг, так и Мию:

Певица Клава Кока записала видеообращение к Марьяне – напоминаю, что так зовут ту девочку-квадробершу:

Клава выразила слова поддержки, сказала, что на связи с ее мамой, и пригласила на свой концерт. Отличный пиар-ход для певицы, которая точно также живет за счет детской аудитории.

Митя Фомин тоже вставил свои 5 копеек – справедливости ради, по запросу журналистов:

Видно, что он очень хотел поддержать коллегу, артистку, приуменьшить проблему. Но даже будучи в такой позиции, его совет был очень прост: нужно извиниться.

Артемий Лебедев тоже высказался против публичного осуждения детей:

Но больше всех, на мой взгляд, от себя сделала Екатерина Мизулина, глава «Лиги безопасного интернета». И здесь я бы хотел остановиться чуть подробнее и противопоставить подходы к личному бренду Мизулиной и Бойки – ведь они оба выстроены вокруг детской аудитории.

Быстрое отступление: напоминаю, что я уже написал статью, в которой рассказал, как можно очень легко захейтить любой материал. Понимаю, что даже упоминание Мизулиной многим может не понравиться, поэтому вот:

Вот и получается, что с одной стороны Екатерина Мизулина – вроде как злая злодейка, а с другой – защитница детей по всей стране. Миа тоже себя таковой называет, много говорит про ответственность. Миа много говорит про патриотизм, про то, что ужасный квадробинг «пришел с запада» (о ужас). Но при этом действительно популярным среди школьников патриотизм делает Мизулина. Вся эта «эстетика русскости», возможные отношения с Шаманом – она делает патриотичный вайб прикольным. И показывает: если ты патриот, то в беде не останешься. По крайней мере поддерживает такие настроения.

Собственно, вводные по Мизулиной кончились, теперь показываю ее реакцию на ситуацию на концерте Бойки:

В период со 2 по 6 сентября Екатерина ежедневно публиковала что-то на тему этого скандала. И в отличие от других медийных личностей, которые сделали 1-2 высказывания, она использовала ситуацию по-максимуму – и продемонстрировала грамотный последовательный подход к пиару.

Такое хочется разобрать, чтобы прям наглядно показать, каких эффектов можно добиваться «простыми постиками».

За внешне простой реакцией на скандал скрывается тонкая работа с разными аудиториями. Мизулина одновременно выступила защитником детей для широкой публики, активным общественным деятелем для госструктур, экспертом по молодежи для родителей и критиком бездействия властей для оппозиционно настроенных. Каждый ее пост содержит месседжи сразу для нескольких целевых групп.

День 1 (2 сентября)

В первый же день Мизулина сделала два стратегических хода. Сначала опубликовала эмоциональный пост в защиту ребенка, где мгновенно встала на сторону пострадавшей девочки и акцентировала внимание на психологической травме. При этом она грамотно отделила критику действий Мии от темы квадробинга и добавила важную оговорку «PS я не сторонник квадробинга» – страхуя свою позицию от возможных обвинений.

Второй пост усилил давление: Мизулина намеренно принизила статус Мии до «какой-то певицы из тиктока», показала народное возмущение и подняла вопрос о госконцертах. Ключевые месседжи первого дня:

День 2 (3 сентября)

На второй день Мизулина расширила контекст обсуждения. Она перевела разговор с частного случая квадробинга на более глобальную проблему защиты детей в целом. Параллельно она раскритиковала бездействие госструктур, подчеркнув, что «за это должно серьезно взяться государство». Этим ходом Мизулина укрепила свои позиции сразу на нескольких фронтах. Ключевые месседжи дня:

День 3 (4 сентября)

Мизулина перешла от слов к действиям. Узнав о заявлении матери девочки в полицию, она не просто поддержала это решение, но и усилила его собственной инициативой – направила обращение в прокуратуру. Кульминацией стало публичное предложение оплатить услуги психолога для ребенка. Этот жест одновременно продемонстрировал готовность к реальной помощи и подчеркнул серьезность нанесенной травмы. Главные акценты:

День 4 (5 сентября)

На следующий день Мизулина разобрала попытки Мии оправдаться. Она указала на использование «фейковой истории про оленя» и отметила противоречия в позиции певицы. При этом Мизулина продемонстрировала понимание молодежных трендов. Основные месседжи:

День 5 (6 сентября)

В финальном посте Мизулина закрыла тему, напомнив о своем длительном опыте работы с проблемой. Она упомянула свое обращение в Генпрокуратуру еще в 2021 году и подчеркнула последовательность своей позиции. Это позволило ей выступить не просто как реактивному комментатору, а как эксперту с историей работы по теме. Заключительные акценты:

Параллельно с постами в соцсетях Мизулина посетила два важных публичных места – Московский зоопарк и Большой Московский Цирк. На первый взгляд эти визиты могли показаться случайными мероприятиями или простой демонстрацией «правильного» отношения к животным. Однако в контексте развернувшейся кампании эти визиты приобрели особое значение.

Просто вдумайтесь, это же иронично: Мизулина выбрала для визитов государственные учреждения, где животные были представлены в традиционном, контролируемом формате. Этими действиями она как бы сказала: «Вот где место настоящему взаимодействию с животными». При этом Мизулина не стала напрямую критиковать квадроберов, а просто предложила альтернативу через собственный пример.

Грамотно выстроенная PR-кампания позволила Мизулиной достичь сразу нескольких стратегических целей. Главные результаты:

В итоге мы видим два диаметрально противоположных подхода к кризисной ситуации. И что особенно любопытно – оба они строились вокруг одного и того же запроса аудитории. Ведь большая часть детей и подростков действительно негативно относится к квадробингу.

Казалось бы, Миа Бойка сделала логичный ход – публично осудила то, что не нравится ее целевой аудитории. Но она не учла главного: дети могут не любить квадроберов, но они еще больше не любят, когда взрослые публично унижают их ровесников. Особенно если этот взрослый – кумир, на концерт которого ты пришел.

Мизулина же показала, как можно работать с той же темой, не скатываясь в травлю. Она смогла выразить общее недовольство трендом и при этом защитить конкретного ребенка. По сути, она дала своей аудитории то, чего та хотела – возможность осуждать явление, не превращаясь при этом в буллеров.

В этом и заключается ключевое различие: одна попыталась угадать настроения аудитории, другая – по-настоящему ее поняла.

Разобрав творчество Мии, реакцию медиасферы и мастер-класс от Мизулиной, становится очевидно: проблема не в самом скандале, а в отсутствии понимания, кто ты и куда идешь.

После ухода от продюсера Т-килы Миа оказалась на распутье. С одной стороны – желание повзрослеть, сменить имидж, запрыгнуть в патриотическую повестку. С другой – все те же концерты с «Пикачу», та же детская аудитория, тот же бэкграунд с весьма неоднозначными текстами. В итоге получился диссонанс: пытаться учить детей морали, имея за плечами песни про «мама не в курсе» – как минимум странно.

А ведь можно было поступить совсем иначе. Вместо того чтобы строить из себя жертву травли и пытаться словить хайп на актуальной теме, Миа могла:

Более того, весь предыдущий опыт Мии с животными образами мог стать отличной основой для диалога о границах самовыражения. Она могла честно рассказать, как сама использовала эту эстетику, что думает об этом сейчас, какие видит плюсы и минусы. Это был бы гораздо более сильный месседж, чем попытка сделать вид, что не было никакого «Пикачу» и прочих образов.

В конце концов, интернет все помнит. И чем пытаться переписать историю, лучше сделать ее частью своего развития. Особенно когда речь идет о работе с детской и подростковой аудиторией, где искренность ценится больше, чем идеальная картинка.

Вся эта история с квадробера – с одной стороны, типичное неприятное болото шоу-бизнеса, а с другой – показательный пример того, как надо и как не надо работать с репутацией в 2024-м году. К сожалению и к счастью, быть просто «хорошим артистом» – уже недостаточно. Каждая публичность – это сложная экосистема, где один неверный шаг может обрушить годами выстраиваемую конструкцию. При этом важно не столько избегать ошибок (это практически невозможно), сколько уметь правильно их обрабатывать.

Реакция медиасферы на скандал с Мией показательна: общество стало гораздо чувствительнее к публичным провалам, но одновременно и благосклоннее к тем, кто умеет грамотно работать над ошибками. На примере Мизулиной мы увидели, как профессионал может превратить чужой промах в собственный успех. На примере Мии – как даже логичный ход может обернуться катастрофой, если не учитывать более широкий контекст.

В мире, где каждое слово может стать мемом, а каждый жест – поводом для отмены, умение управлять репутацией становится важнее, чем собственно творчество. И если вы работаете с публичным образом – неважно, своим или чужим – вам точно пригодится наш подробный чек-лист по кризисным коммуникациям.

И помните: нет провалов, от которых нельзя отмыться. Есть только плохо отработанные ошибки *щитпостеры пустили слезу*