Реклама видеоигр как искусство (часть I)

Большой пост, в котором мы вспоминаем незаслуженно забытые рекламные развороты из игровых журналов за период с 2000 по 2005 г.

В поисках контента для прошлых лонгов я перебирал архивы американских видеоигровых журналов начала нулевых (GamePro и Electronic Gaming Monthly). В какой-то момент пришла мысль, что мне куда интереснее изучать не статьи, а любоваться рекламой.

Тогда у меня и зародилась идея собрать для вас рекламные развороты за период с 2000 по 2005 г. За пределы 2005 г. выходить смысла не видел - уже была очевидна творческая деградация, и со временем интересной рекламы становилось все меньше и меньше.

В итоге получился слепок очень динамичной пятилетки. На мой взгляд, вышло довольно любопытно, но финальное слово за вами.

Однако сначала надо сделать ряд оговорок:

Если сегодня большинство хорроров продвигается за счет атмосферных трейлеров с гнетущими музыкой и геймплеем, то в начале нулевых перед рекламными отделами стояла более сложна задача - как показать, что игра успешно справляется с передачей страха?

В январе 2000 г. на разворотах появилась реклама Residen Evil 3: Nemesis для PlayStation One. Здесь нашлось место и симпатичной модели Джилл Валентайн, и устрашающему Немезис. В целом, все работало на целевую аудиторию - красивая женщина и жуткие монстры:

Однако на страницах того же журнала читателю встречалась реклама и другого хоррора под названием Fear Effect. Она фокусируется на зрачке молодой девушки, увеличенном из-за чувства страха:

Думаю, что подход Fear Effect лучше справляется с передачей читателю если не чувства страха, то, как минимум, небольшого дискомфорта и тревоги. Лично я бы запомнил эту игру и искал бы ее на полках магазинов.

Месяц спустя на развороты попала реклама порта Resident Evil 2 для Nintendo 64. С левой части на читателя смотрит зомби, а на правой части приведено несколько скриншотов с краткими текстовыми вставками:

Как покажет время, формула «жуткое лицо и пара скриншотов» еще не раз будет использоваться в рекламе хорроров первой половины нулевых. Например, такой поход был использован в рекламе RE: Survivor.

Поскольку для рекламы снялся актер, эффект ощущается куда лучше - можно разглядеть складки на коже, заросшие ногти и грязные кожные поры:

В рекламе Code:Veronica вновь использован тот же подход. Правда, вместо загримированного монстра на читателя уставился среднего уровня жути мужчина. В целом, ничего примечательного.

Правда, у Code:Veronica был и альтернативный постер, который появился в журналах в ноябре 2000 г. На нем было решено обольше внимания уделить скриншотам и моделям персонажей. Если делать выбор между ними, то первый разворот мне кажется чуть более удачным.

Эксперимент над упомянутой формулой продолжатся в рекламе Alone in the Dark: The New Nightmare для PlayStation One. Размытая фигура не только не смотрит на читателя, но и сам читатель не может полноценно разглядеть ее:

На мой взгляд, реклама Alone in the Dark надолго останется одной из самых лучших, поскольку создает впечатление, что авторы игры хорошо могут справиться с передачей игроку чувства дискомфорта и тревожности.

Реклама Silent Hill 2 осенью 2001 г. оставляет смешанные впечатления. В левой части нам демонстрируют след от окровавленной руки, а на правой - набор не самым удачным образом подобранных лиц. Если бы я ничего не знал о серии, то не догадался бы, что это реклама одной из лучших игр в истории:

Уже в середине 2002 г. на развороты журналов вернется серия Resident Evil c переизданием первой части для Nintendo GameCube. К сожалению, этот разворот не захватил моего внимания - просто модельки и три скриншота:

Осенью того же года на страницах журналов будут продвигать хоррор по мотивам фильма Джона Карпентера "Нечто". Одной из геймплейных фич игры была механика доверия - в зависимости от его уровня, NPC может подчиняться, игнорировать или атаковать игрока. Например:

В рекламе было решено сделать акцент на механику доверия - на развороте два персонажа угрожают друг другу оружием, в то время как третий сидит в углу в апатичном состоянии. На мой взгляд, очень удачное решение, но ряд скриншотов снизу все же не пошел развороту на пользу:

Почти спустя год на страницы журналов возвращается Silent Hill с рекламой третьей части серии. По сравнению с рекламой второй части, получилось намного более удачно - на инвалидной коляске развалилась Хизер - она без сознания, а управляет коляской жуткая медсестра, чье лицо мы не видим:

Следующая игра серии с подзаголовком The Room попала в журналы уже в октябре 2004 г. На мой взгляд, у этого постера был большой потенциал, но он не был реализован из-за лишнего «шума» - я бы избавился от лишнего текста, кричащего лица и сократил бы число скриншотов.

Мне кажется, что стоило сделать фокус на обстановке в этой зловещей квартире, поверх которой висят буквы «Welcome Home». Нынешний же формат слишком уж перегружен:

В начале 2005 г. на страницы журналов возвращается серия Resident Evil уже с четвертой частью. Рекламный разворот выглядит скорее как обложка от DVD-диска - не хватает только полоски с названием посередине:

На мой взгляд, получилось довольно посредственно. Более того, на разворот умудрились впихнуть и рекламу фильма с Милой Йовович.

Последней хоррор-рекламой в 2005 г. стала реклама игры Condemned для XBox. Разворот передает ощущение тревоги, поскольку не совсем ясно - перед нами манекен или человеческий труп? Заметьте, что и скриншоты было решено убрать чуть ли не за рамки разворота:

Признаюсь, я не интересуюсь спортивными развлечениями в любом их виде. Однако не могу отрицать, что в процентном соотношении спортивные игры намного более часто могли похвастаться качественным рекламным решением - будь то игры о футболе, баскетболе или бейсболе.

Как будет видно далее, для продвижения спортивных игр использовалась формула «игра, максимально приближенная к реальным ощущениям». Именно поэтому на разворотах почти всегда изображали реальность.

Например, в рекламе Hot Shots Golf 2 показывают молодого мужчину, который смог насладиться любимым видом спорта дома, где не нужно соблюдать дресс-код загороднного гольф-клуба:

В рекламе Virtua Tennis для Dreamcast также сделали акцент на том, что игра позволяет получить наслаждение от процессе без необходимости посещения раздевалки с обнаженными мужчинами за 40 лет. На мой взгляд, вышло очень забавно, реклама сразу запоминается читателю:

Примерно тот же подход использовался и для продвижения более молодежных видов спорта - в рекламе игры Grind Session читателю показывали, что в игре публичные пространства всегда свободны, в то время как в реальной жизни могут помешать люди:

Еще один интересный пример - реклама NFL Game Day 2001, где на переднем плане показана фотография американского футболиста, а на заднем фоне можно разглядеть игрока с джойстиком, который управляет футболистом:

Игры о хоккее также делали фокус на реализм - на развороте о Sega Sports показан игрок, который настолько погрузился в процесс, что его буквально прижало к стеклу (как часто бывает во время хоккейных матчей):

Мне также запомнилась реклама TransWolrd Snowboarding, где показана мать после рождения ребенка, который оказался прирожденным сноубордистом:

Однако встречались и не очень удачные решения. В рекламе DownHill Domination было решено сделать намек, что в эту игру могут играть только игроки со стальными яйцами. В целом, реклама вполне в духе эпохи, но сейчас это выглядит довольно аляписто:

В целом, описанные выше тренды сохранились на протяжении всего пятилетия - какие-то примеры были более или менее удачными, но в целом формула для рекламы этих игр не менялась. Так, в 2003 г. симулятор гольфа от Тайгера Вудса делал акцент на возможность играть «везде и в любое время»:

Мой фаворит среди реклам спортивных игр - разворот по игре ShootOut, где на задний двор игрока прибывают звезды NBA, в то время как соседи смотрят на это прибытие с большой завистью и удивлением:

Последний разворот, который привлек мое внимание, касался бейсбола. Так как игры становились все совершеннее, рекламный отдел решил показать, что игра не просто реалистична, а научно реалистична:

Любопытный тренд - игры из серии Crash Bandycoot, Spyro, Ape Escape и других платформеров также рекламировались по одинаковой модели - забавная история о маскоте в реальном мире.

Например, в январе 2000 г. Крэш продвигал свою гонку сидя в кабриолете:

Тот же подход и в рекламе Ape Escape - настоящие шипманзе захватили грузовик с бананами в заложники:

В том же духе, но, на мой взгляд, более талантливо, продвигалась Spyro: Year of the Dragon, где рекламный отдел пытался донести до игроков, что Спайро очень уж крут для реального мира - и гуся зажарит, и снеговика заставит познать чувство страха:

Версия со снеговиком мне, правда, нравится немного больше:

В январе 2003 г., уже для следующей части игры, разработчики сделают акцент на том, что теперь Спайро не только дышит огнем, но и может использовать другие элементы:

Вполне в тренде оказался и Виду Вудпекер. Абсурдный юмор с левой стороны обложки вполне соответствовал настроению популярного тогда мультсериала:

Позже с рекламой новой игры о Крэше вернулась и привычная нам реклама. Здесь, правда, было решено высмеять выходившие в то вреемя шутеры. На мой взгляд, разработчики верно решили унифицировать рекламу для серии - она всегда узнаваема и забавна:

Однако помещение персонажей в рельный мир - не рецепт успеха сам по себе. Например, в рекламе Jak and Daxter главные герои зачем-то пристают к девушкам у бассейна. Видимо, кому-то просто хотелось показать женские тела, но мне кажется, что реклама получилась скорее странной:

Довольно смешной получилась реклама Crash Bandicoot: Wrath of Cortex. В серии разворотов до нас пытались донести мысль, что Крэшу предстоит чуть ли не самое сложное испытание в его жизни. Так, сначала его нам покажут на реабилитации в одной из американских клиник:

В другой же рекламе мы застанем Крэша за покупкой стероидов, ведь для новой игры ему понадобится всевозможная помощь:

Довольно агрессивный подход заняли в ноябре 2002 г. при продвижении Ty: The Tasmanian Tiger. На развороте было показано, что Спайро, Крэш и Соник не чета новому герою, вышедшему из студии EA Games:

К сожалению, EA Games не смогли подкрепить слова делом - истории о тасманском тигре были довольно прохладно встречены критиками.

Последнее появление Крэша на раворотах журналов было связанос с релизом для Game Boy Advance. Поскольку игра для портативки, постольку и сам Крэш был изображен в виде маленькой фигурки на пляже:

Из игр о ежике Сонике мне понравилась только одна реклама. Когда продвигали сборник игр для Gamecube, использовали минималистичный дизайн, который намекал, что пропущенный вами релиз какой-либо из игр серии можно будет попробовать после покупки сборника:

Однако приз за самую странную рекламу уверенно получает Rayman. Из этой рекламы можно сделать вывод, что у маленького Рэймана большой половой орган. Видимо, эта мысль должна была заставить меня купить игру:

Тотальная популяризация супергероики среди широких масс произошла уже после дебюта Железного Человека в 2008 г., в связи с чем супергеройская тема еще не стала увлечением людей всех возрастов.

В конце 2000 г. на развороты попала потрясающая игра от Neversoft (ни на что не намекаю, но о ней я написал лонг). Для ее продвижения разворот был стилизован под обложку комикса о Человеке-Пауке:

И не просто стилизован - в журнале был размещен настоящий комикс, который служит предысторией сюжета игры. Выгрузил его для вас:

Примерно в тот же период вышла игра X-Men Mutant Academy. Для ее рекламы не стали придумывать что-то особенное - просто показали персонажей:

Куда более запоминающейся вышла реклама об игре авторства Treyarch (о ней у меня тоже написан лонг). В ней акцент был сделан на свободном мире игры - игрок буквально мог опутать паутиной весь Нью-Йорк:

Для рекламы прекрасной игры X-Men Legends (где можно было управлять командой из 4 персонажей) был ожидаемо сделан акцент на командном аспекте игры а-ля "вместе мы сила":

Позднее, в 2005 г. вышла игра о Карателе, которая запомнилась всем своей механикой пыток и жестоких казней. В рекламе решили показать одну из пыток игры, и мне кажется, что этого было достаточно, чтобы завлечь юных любителей чрезмерной жестокости в магазин видеоигр:

Наконец, пятилетку закрывает релиз Ultimate Spider-Man, где можно было играть как за Человека-Паука, так и за Венома. Далее вы увидите, что формула "будь хорошим или плохим" еще не раз всплывет на обложках:

Об игре выходил хороший лонг авторства Ben Kenobyan - почитайте.

Если же говорить об играх во вселенной DC, то они не так часто попадали на развороты игровых изданий. Могу показать два более-менее интересных примера:

В 2000 и 2001 г. на разворотах журналов красовались публикации об игре Mario Tennis. При этом на самой интересной из них сложно найти самого героя - нам лишь показывают, что будет с судьей, если водопроводчик проиграет:

Год спустя, под выход версии для Game Boy, Nintendo показали нам, как бы выглядел трофей в воображаемом чемпионате в мире Mario Tennis.

На примере этой рекламы мы снова видим, что проверку временем прошли только те рекламные решения, которые не полагались на ленивую демонстрацию персонажей или какого-то ключевого арта.

Очень хорошо смотрелась и реклама Mario Party 2:

Однако мой любимый пример рекламы от Nintendo - разворот о Paper Mario для N64. На нем игроку предлагалась демо-версия игры - нужно было только вырезать Марио со страницы рекламы:

Еще один интересный пример - серия игр Dark Cloud, где главный герой должен был восстановить по кусочкам свое родное поселение. Однако на первый взгляд могло показаться, что это реклама игры из серии Fallout:

Примерно тот же поход, но уже в более family-friendly формате воспроизвели на рекламе сиквела в апреле 2003 г.:

Настоящим произведением искусства мне показалась реклама ICO - на ней изображен настоящий лабиринт, который демонстрировал, каким будет сложным путь главного героя в игре:

Очень удачно получилась реклама PaRappaTheRapper 2 - в рэп-стиле. В целом, такое смешение пошло рекламе на пользу - игру про мультяшную собачку-рэпера рекламируют брутальные мужчины на фоне лоурайдера:

Само собой, мы не можем не сказать хотя бы нескольких слов об играх авторства гения от игровой индустрии - Хидео Кодзимы. На разворотах журналов того времени можно было встретить рекламы MGS 2 и 3:

На мой взгляд, самая удачная обложка была у Sons of Liberty, где использованы легко узнаваемые восклицательные знаки. Можно сказать, что это была картинка со звуком:

В отдельную категорию я решил выделить рекламу игр по франшизе Star Wars. Причина проста - за период с 2000 по 2005 г. вышло довольно большое число проектов, в связи с чем их проще сгруппировать по франшизе, а не по жанру.

Первые проекты 21 века по этой франшизе были так или иначе связаны с приквелами. В частности, вспоминается симулятор Battle for Naboo, для рекламы которого использовали желтый корабль и молодую Натали Портман:

Похожий подход использовался в мае 2000 г. в рекламе гонки Racer. Лично меня эти гонки не заинтересовали даже в фильме, в связи с чем такой постер также не смог бы привлечь моего внимания:

Впоследствии выходила чуть более интересная реклама для переиздания этой игры на PlayStation 2 под названием Racer Revenge, где можно полюбоваться на один из гоночных аппаратов:

В целом, в тот период выходило довольно много странных проектов в сфере Звездных войн, и их реклама не вызывала каких-либо бурных эмоций. Вот, например, гонки с большеголовыми персонажами:

На фильмах паразитировала и Jedi Power Battles, в рамках которого игрок мог взять на себя роль, в частности, Квай-Гона, который проносился по уровням и уничтожал боевых дроидов. Поэтому для рекламы просто взяли скрин из первого эпизода приквелов:

Примерно в это же время (декабрь 2000 г.) вышел довольно крутой разворот об игре Star Wars Demolition. На нем и шагоход, и Боба Фетт, и Ранкор с бластерами - само воплозение эпичности. Правда, геймплей далеко не такой эпичный - можете поискать запись на ютубе:

Еще одним симулятором во вселенной Star Wars стала игра под названием Jedi Starfighter. Наверное, только этот разворот смог приковать к себе мой взгляд своим минимализмом - джедай-пилот и его корабль, ничего лишнего:

Впоследствии качество рекламы пошло вверх. Уже в декабре 2002 г. выходит потрясающий разворот по Bounty Hunter, на котором Джанго Фетт красуется на фоне своих трофеев. Очень простой и эффективный подход - реклама об охотнике за головами содержит самого охотника и, собственно, головы:

Если бы в детстве я увидел такой разворот, то, как минимум, всерьез бы заинтересовался игрой и выискивал бы диск на прилавках.

Естественно, мы не могли обойтись без упоминания KotOR'a - великой игры от студии BioWare. В рекламной кампании было решено сделать акцент на том, что игрок волен выбирать, какого персонажа отыгрывать - ситха или джедая:

Между двумя Которами влезла прекрасная Battlefront, в рекламе которой был сделан акцент на погружении игрока в увлекательные битвы по фильмам:

Наконец, в декабре 2004 г. для продвижения сиквела использовалась та же самая формула - возможность отыгрыша как джедая, так и ситха:

Безусловно, нельзя не обратить внимание на рекламу в шутерах. Начать стоит с рекламы легендарной Half-Life. Тем не менее, я не могу сказать, что реклама как-то особенно цепляет - довольно типичный разворот с героем и скринами:

В ноябре 2001 г. для рекламы попросту взяли разворот обложки диска для PS2. Если бы я в то время у меня не было отзывов об этой игре, то я бы никогда не купил версию для PS2, которая до сих пор лежит у меня дома:

Если же обратиться к играм о ВМВ, то здесь прослеживается свой устойчивый тренд - в рекламе делается фокус на историзм событий игры:

Моя любимая реклама в серии Medal Honor - это разворот с картой основных битв Тихоокеанского театра военных действий - не только интересно, но и познавательно:

Стилистически единой выглядит и реклама из серии GTA. Отчетливо видно, что в рекламе третьей части Rockstar еще считали нужным давать какой-либо сопроводительный текст, но впоследствии для рекламы игр серии хватало лишь показать красивый арт - игроки и так хотели эти игры:

Мне также понравилась реклама иммерсив-сима Deus Ex, где игроку давали возможность посмотреть на мир глазами ДжейСи:

Наконец, здесь я хочу показать те развороты, которые не влезли в тематические подборки выше, но показать очень уж хотелось.

Нельзя не порадовать пенсионеров и не показать развороты по Героям Меча и Магии III и IV. На примере рекламы четвертой части видно, насколько ленивый был избран подход (просто скрин города):

Одной из самых запоминающихся для меня стала реклама игры Nasira's Revenge, на которой показан игрок, парящий с собакой на своем ковре:

Очень актуально сегодня выглядит реклама для Civilization IV, в которой Белый Дом решили совместить с Храмом Василия Блаженного. Однако эта реклама хорошо справлялась с демонстрацией духа игры:

Рекламщики прекрасно справились с рекламой игры по мотивам мультфильма The Emperor's New Groove, главным героем которой стал Кузко - молодой император инков. Поэтому его поставили в один рад с другими правителями из мировой истории:

Если же вам все равно мало - держите карусель других сохраненных скринов. Не поленитесь пролистать - там тоже можно найти довольно крутые вещи:

Если вам понравилось - не поленитесь репостнуть запись и прочитать мои предыдущие лонги об играх про Человека-Паука от Neversoft и Treyarch. А я же отправляюсь в отпуск в Стамбул, поэтому выйду на связь недели через 2-3.