Awake Journal #2 — цветочный сбор за весну 2024

Хитрые миллиардеры-каратисты и коварные сборы Дюны, слезы во время траура и нарушенные границы фрилансеров — 8 мощных статей о диджитале и маркетинге в новом выпуске журнала Awake:

На связи Тихон Вечерский, маркетолог журнала Awake. В июле мы запускаем новую рубрику, да и вообще — собираемся выпустить очень много новых материалов. А это значит, что сейчас самое время подытожить хайповую весну новым выпуском журнала о маркетинге во всех его проявлениях!

Внутри материалы, которые вы могли видеть на главной или в подборках лучших статей недели — а еще эксклюзивы с нашего сайта, которые вы точно пропустили мимо. Кидайте в сохраненки и погнали!

📂 Карате – как маркетинг превратил драчки в многомиллиардный бренд

Одна из лучших статей весны и просто вкуснятина! В ней разобрал: откуда взялось карате и почему это молодое направление единоборств стало популярным брендом на миллиарды долларов.

📂 Ответ разрабам Baldur Gate 3 и защита Hades 2 – почему без маркетинга не будет геймдева

В этом хайповом материале разобрал сразу 2 темы из геймдева, объединенные общей конвой непонимания людьми маркетинга. В первом случае пришлось объяснить директору из Лариан, что у BG3 таки был мощный маркетинг. Во втором — защитить маркетинговые решения создателей Hades 2.

📂 Как понять, что автор текста — нейросеть

Первая бонус-статья: в ней объяснили, почему ИИ пока еще пишут тексты, чем люди, как нейронки вредят бизнесу — и дали 4 способа определить нейронистость текста.

📂 Поэтому все хвалят посредственную Дюну 2 – как работает эффект голого короля

Жарче этого материала только споры о том, кто все-таки лучший дтфер! Статья об эффекте голого короля собрала тонну неоднозначных комментариев — зато отлично раскрыла, как работает конформизм в маркетинге. И даже привела в наше агентство нескольких клиентов.

📂 Маркетинг за упокой – как бизнесу вести себя в дни траура

В мире всегда происходит что-то трагичное, однако зачастую бизнес реагирует на кошмары неадекватно — постит свечки в пабликах и пишет в постах, как жаль пострадавших. В этом материале на примере событий в Крокусе показали, как надо себя вести, а как нет.

📂 Матрица ответственности RACI — что это и как с ее помощью управлять проектами

Вторая бонус-статья: про матрицу, с помощью которой команда определяет, кто и что должен сделать, кто отвечает за отдельные процессы и кто их контролирует.

📂 Как выстроить границы в работе с фрилансерами

Справедливости ради, иногда наши статьи уступают конкурентам на главной и остаются без внимания — как, например, этот важнейший для каждого фрилансера и бизнесмена лонг о выстраивании границ. Зато в подборку хороших текстов недели попал, что тоже неплохо.

📂 Медиаплан по-быстрому: структура, бюджеты, этапы, примеры

Третья-бонус статья: осторожно, от нее у вас может случиться ожирение! Без медиаплана невозможно спланировать будущие затраты на рекламу, их целесообразность и определить, какую прибыль могут принести рекламные кампании — и именно этот объемный лонг научит вас собирать медиаплан легко и быстро.

Таким получился второй выпуск журнала Awake — самого подпопкорнового журнала о маркетинге в мире. Многие статьи вызвали резонанс и попали в подборки лучших — а в июле лонгов выйдет в 3 раза больше, чем за всю весну!

Сохраняйте этот дайджест и да пребудет с вами сила лонгов Awake.