Сжатая хроника дефицита электронных компонентов в разрезе продаж игровых консолей

2020 год

2021 год

2022 год

Старт пандемии. Количество заболевших увеличивается лавинообразно, ВОЗ призывает готовиться к локдаунам. В Китае начинают применяться первые меры карантина, затрагивающие миллионы людей.

⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀К оглавлению

Китай официально инициирует масштабный локдаун, который уже ко второму февраля затрагивает десятки миллионов граждан. Промышленное производство в стране начинает останавливаться.

Одновременно с этим происходит глобальный коллапс логистических цепочек. Ситуация особенно сложна для стран с традиционно высокой долей импорта, ввозимого морем.

Компании, организовывающие контейнерные морские перевозки, пытаются перенастроить маршруты, чтобы оптимизировать затраты. Это приводит к простоям и срывам сроков поставок.

Ведущие экономические издания на фоне происходящего предупреждают о начале проблем с производством Nintendo Switch. Дефицит, вызванный пандемией, затрагивает всю компонентную базу, необходимую для производства консоли, а не только чипы основного SoC, которые производит Nvidia.

⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀К оглавлению

Производители электроники констатируют: пандемия окажет существенное негативное влияние на всю отрасль.

А Nintendo 20 марта, в очень неудачный момент, выпускает одну из своих самых успешных и популярных игр в истории — Animal Crossing New Horizons.

Animal Crossing быстро становится самым быстро продаваемым эксклюзивом одной игровой консоли и самой продаваемой игрой 2020 года, благодаря чему спрос на консоли Nintendo доходит до запредельных показателей.

У официальных ритейлеров заканчивается сток, а цены у неофициальных ритейлеров резко начинают расти.

Xbox One и Playstation 4 тоже испытывают повышенный спрос, однако, драйверов роста, подобных Animal Crossing, у них нет, поэтому их можно найти в свободной продаже по MSRP даже у официальных ритейлеров.

⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀К оглавлению

Популярность Animal Crossing и провоцируемый ей спрос на Nintendo Switch набирают обороты. Вместе с ними набирают обороты пандемия, дефицит электронных компонентов и разрушение логистики. Происходит тотальный коллапс поставок консолей Nintendo. Поставки в Японию полностью остановлены — весь объём доступных консолей отправляется в США.

Это приводит к тому, что японские магазины вынуждены проводить лотереи, в рамках которых разыгрывается право на покупку Nintendo Switch. Спрос достигает уровня 200.000 заявок на 130 имеющихся в наличии консолей.

И не приводит к каким либо значимым изменением ситуации с доступностью Nintendo Switch в США. К концу месяца найти в американских магазинах Nintendo Switch становится невозможно, реселлеры лютуют и устанавливают цены на уровне 400$ / 700$ при MSRP 200$ / 300$

Все попытки Nintendo как-то нормализовать положение дел хотя бы в одном регионе, из-за чудовищного спроса сравнимы по эффективности с попытками потушить доменную печь несколькими стаканами воды.

Любой сток, чудом попавший к ритейлерам, почти мгновенно выкупается с помощью ботов профессиональными реселлерами, что только усугубляет дефицит.

⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀К оглавлению

Кризис логистики и производства продолжает развиваться на фоне пандемии. У Nintendo не получается восстановить логистику и производственные цепочки. Всё больше фабрик, участвующих в производстве Nintendo Switch, выпадают из производственного цикла.

Всё быстрее растут продажи Animal Crossing, игры, продающей консоли так, как ни один эксклюзив до неё. В США спрос на Nintendo Switch и дефицит стока достигают таких масштабов, что крупные видеоблогеры всерьёз снимают гайды, объясняющие, как из нескольких сломанных консолей, купленных на eBay, собрать одного Франкенштейна — итоговый ценник получается в разы ниже, чем у реселлеров.

⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀К оглавлению

Несмотря на обнадёживающие заявления Nintendo о том, что уж к середине-то лета решить проблемы с поставками удастся, ситуация на рынке меняется слабо. Шунтаро Фурукава (президент компании), отвечая на вопрос о сроках наращивания поставок, сообщает, что он больше не знает, когда дефицит может закончиться.

⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀К оглавлению

Nintendo в очередной раз обещает нарастить производство и уменьшить масштаб дефицита. Однако, спрос на Animal Crossing и Nintendo Switch растёт слишком быстро и рост поставок не успевает его перекрывать. Продажи рекордные, но у существенной части желающих купить консоль, всё ещё нет возможности это сделать.

А ситуация с предзаказами на Xbox Series и Playstation 5 не предвещает ничего хорошего их старту продаж.

⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀К оглавлению

Начало продаж Xbox Series и Playstation 5 — обе консоли сразу оказываются в точно таком же положении, в каком Nintendo Switch пребывает с февраля: реселлеры; боты; мгновенно испаряющийся сток; завышенные в несколько раз цены. Найти их в магазинах невозможно.

При этом на продажах Nintendo Switch старт нового поколения не сказывается никак. Благодаря Animal Crossig и интересным бандлам, спрос по-прежнему крайне высок, а консоль по-прежнему непросто найти в магазинах.

⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀К оглавлению

Дефицит электронных компонентов нанёс сильнейший удар по Nintendo — компания не смогла конвертировать в продажи значительную часть потенциала спроса на Animal Crossing. Практически весь год количество консолей, необходимое для покрытия настолько большого спроса, поставить на рынок она была не в состоянии.

По Sony с Microsoft дефицит нанёс менее сильный удар, хоть и чувствительный. Они имели с дефицитом дело лишь два месяца, при этом старт нового поколения, во время которого дефицит и раньше случался почти всегда, частично замаскировал ненормальную ситуацию с поставками.

⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀К оглавлению

Дефицит компонентов с полной силой ударил по Sony и Microsoft в новом году. Вуаль старта нового поколения, маскировавшая до некоторой степени тяжёлую ситуацию с поставками, начала спадать.

Стало понятно, что в свободной продаже Playstation 5 и Xbox Series в ближайшем будущем не появятся, поэтому журналисты, выучившие урок прошлого года, сразу начали предлагать оригинальные решения. Например, купить какое-нибудь другое игровое устройство.

В то же время Nintendo, столкнувшаяся с дефицитом электронных компонентов первой, успела что-то сделать за прошлый год и даже поднакопить какие-то запасы. Большая часть запасов была израсходована в новогодние праздники, во время которых у Nintendo традиционно происходит резкий скачок продаж, но часть осталась и порциями начала распределяться по магазинам. Это частично решило ситуацию, Nintendo Switch появился на полках магазинов. Однако, президент компании предупредил, что ситуация в дальнейшем может быстро ухудшиться.

⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀К оглавлению

Nintendo анонсирует релиз Nintendo Switch OLED. Как и в случае с Playstation 5 / Xbox Series, все доступные предзаказы оказываются разобраны в течение нескольких минут, что сулит компании не менее весёлый старт продаж, чем у конкурентов.

Также возникают трудности с покупкой по MSRP уже выпущенных ревизий Nintendo Switch, хоть в продаже при желании и мотивации их найти можно, в отличие от Playstatiom 5 / Xbox Series. Это происходит, потому что Nintendo начинает накапливать запасы для новогодних праздников, временно урезая поставки.

Ситуация у Sony и Microsoft же никак не меняется. Поймать новое поколение в продаже нереально, а Bloomberg пересказывает неутешительные слухи: неофициальные официальные источники не прогнозируют улучшение ситуации не то что в ближайшие месяцы, но даже в следующем году.

⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀К оглавлению

Старт продаж Nintendo Switch OLED проходит по заранее известному всем сценарию. Весь доступный сток раскупается моментально. Особенно сильно от дефицита стока страдают ритейлеры в Японии, где даже официальным магазинам самой Nintendo приходится устраивать лотереи на право покупки.

Рынку США не особо легче.

На продажи Playstation 5 / Xbox Series релиз новой ревизии Nintendo Switch влияет так же, как их релиз повлиял на Nintendo Switch — никак. Cпрос остаётся стабильно высоким, дефицит стабильно дефицитным.

⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀К оглавлению

Nintendo, копившая запас, выбрасывает его на рынок. Для покрытия спроса, сток ритейлерам впервые доставляется с помощью авиатранспорта в США и железнодорожных перевозок в западной Европе.

Президент Nintendo снова предупреждает: в новогодние праздники компания истратила все доступные ей ресурсы и задействовала все доступные ей возможности. Продолжать удовлетворять спрос в таком же объёме дальше не получится, поэтому в начале нового года ожидается дефицит. Nintendo не в состоянии произвести и поставить столько консолей, сколько она хочет.

Примерно ту же стратегию используют Sony и Microsoft, выбрасывая имеющиеся запасы на рынок. Playstation 5 появляется на полках даже в Японии, рынок которой Сони игнорировала со старта нового поколения как бесперспективный для себя.

Финал новогодних праздников одинаков для всех производителей игровых консолей — тотальный солдаут. На полках в США иногда встречаются разве что нераспроданные Xbox Series S.

Фотографии Мэта:

⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀К оглавлению

Наиболее сильный удар дефицит электронных компонентов в 2021 году нанёс по Sony и Microsoft. Из-за недостаточных поставок забуксовал старт нового поколения и плавное стимулирование спроса на него у пользователей старого поколения получилось не очень плавным. Тем не менее, благодаря актуальности старого поколения, экономические показатели обеих компаний не особо пострадали.

Nintendo же в начале года получила передышку после прошлогоднего кошмара, поэтому ей пришлось легче, чем конкурентам. Но во время старта продаж Nintendo Switch OLED она получила такой же удар, который её конкуренты получили на старте нового поколения.

⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀К оглавлению

Не задался для всех. После праздников все производители консолей полетели в яму очередного витка недостаточных поставок.

Из-за того, что фокус спроса у юзербазы Nintendo смещён на Nintendo Switch OLED, старые ревизии, по причине их существенно меньшей востребованности, есть в продаже. Однако, продажи Nintendo Switch OLED, самой востребованной ревизии, страдают.

Представители Nintendo и её партнёров предупреждают, что у них проблемы с поставками критически важных электронных компонентов.

Sony не в состоянии привести поставки в соответствие со спросом. При большом желании и мотивации, Playstation 5 можно найти в продаже у ритейлеров, особенно если это бандлы, но просто прийти в магазин и найти там консоль невозможно.

Micrososft находится в чуть лучшем положении, в чём-то похожем на положение Nintendo. Фокус спроса её юзербазы смещён на Xbox Series X, поэтому Xbox Series S периодически бывает в свободной продаже. Но купить в магазине Xbox Series X по-прежнему проблематично.

⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀К оглавлению

Начнёт вырисовываться только к новогодним праздникам. Сейчас ситуация непредсказуема. Но с уверенностью можно сказать: пока предпосылок к улучшению ситуации нет, а производители консолей пересматривают свои прогнозы продаж и предупреждают инвесторов о дефиците.

⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀К оглавлению

#nintendo #sony #microsoft #nintendoswitch #xboxseries #ps5 #лонгрид