Короткая заметка о ситуации на японском рынке игровых консолей и видеоигр для них по итогам 2021 года

Оглавление:

Хронология развития событий

Период с 2017 по 2020 год

До 2017 года не происходило ничего особенного и экстраординарного. Sony с Nintendo делили рынок продаж софта для игровых консолей примерно поровну — доля каждой из них колебалась в районе 50%, иногда увеличиваясь, иногда уменьшаясь.

Первый переломный момент наступил в начале 2017 года, когда стартовали продажи Nintendo Switch. У Playstation 4 тогда появилась полноценная альтернатива и расстановка сил резко изменилась — доля рынка, принадлежащая Sony, с тех пор непрерывно сокращается. Продажи софта для Playstation летят в пропасть не останавливаясь и даже не думая притормаживать:

  • В 2017 году продажи софта на консолях Sony самые низкие с 2009 года.
  • В 2018 году продажи софта на консолях Sony ниже, чем в 2017 году.
  • В 2019 году продажи софта на консолях Sony ниже, чем в 2018 и 2017 годах.
  • В 2020 году продажи софта на консолях Sony ниже, чем в 2019, 2018 и 2017 годах.
  • В 2021 году продажи софта на консолях Sony ниже, чем в 2020, 2019, 2018 и 2017 годах.
  • 2022 год, согласно самым оптимистичным прогнозам Famitsu, также не станет исключением. Продажи софта на консолях Sony прогнозируются ниже, чем в 2021, 2020, 2019, 2018 и 2017 годах.
Короткая заметка о ситуации на японском рынке игровых консолей и видеоигр для них по итогам 2021 года

⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀К оглавлению

Период с 2020 по 2022 год

Следующий переломный момент наступил в промежутке между концом 2019 и началом 2020 года, когда Nintendo выпустила целый ряд сверхпопулярных проектов, которые до сих пор не покидают чарты продаж — Animal Crossing: New Horizons, Pokemon Sword / Shild, Luigi's Mansion 3, Ring Fit Adventure и т. д. — чем привлекла ещё большее количество аудитории к своей консоли.

К 2021 году это перевело ситуацию на Японском рынке продаж софта для игровых консолей из разряда плохой, но понятной, в разряд абсурдной до невообразимости. Доля рынка продаж софта, принадлежащая Sony, с 30,8% в 2020/Q2-Q3 рухнула до 21.1% в 2021/Q2-Q3.

Снижение продаж софта на <b>Nintendo Switch</b> в <b>2021/Q2-Q3</b> по сравнению с <b>2020/Q2-Q3</b> обусловлено тем, что именно на <b>2020/Q2-Q3</b> пришлось окно релиза <b>Animal Crossing New Horizon</b> — самой быстро продаваемой эксклюзивной видеоигры для консолей в истории.
Снижение продаж софта на Nintendo Switch в 2021/Q2-Q3 по сравнению с 2020/Q2-Q3 обусловлено тем, что именно на 2020/Q2-Q3 пришлось окно релиза Animal Crossing New Horizon — самой быстро продаваемой эксклюзивной видеоигры для консолей в истории.

Чарты продаж игровых консолей и софта для них по сути превратились в чарт продаж видеоигр на Nintendo Switch и ревизий Nintendo Switch. Впервые за 30 лет топ-30 Famitsu был занят играми только для одной консоли. Такого не бывало со времён актуальности Famicom.

Так чарты продаж софта могли выглядеть в конце восьмидесятых.
Так чарты продаж софта могли выглядеть в конце восьмидесятых.

В 2021 году на протяжении целого месяца (двумя группами по две недели подряд) расширенный чарт продаж Famitsu не содержал ничего, кроме игр для Nintendo Switch:

⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀К оглавлению

Провал Playstation 5

Старт продаж нового поколения Playstation в 2020 году не только никак не исправил ситуацию, но и сам по себе принял фантасмагоричный характер.

Поначалу Playstation 5 демонстрировала темпы продаж выше, чем у Playstation 4. Пусть это и являлось сомнительным достижением — первый год продаж Playstation 4 был худшим среди всех консолей Sony в истории.

<b>Hiska-kun </b>https://www.installbaseforum.com/forums/threads/media-create-sales-week-51-2021-dec-20-dec-26.425/page-11#post-31219
Hiska-kun https://www.installbaseforum.com/forums/threads/media-create-sales-week-51-2021-dec-20-dec-26.425/page-11#post-31219

Однако продажи софта на Playstation 5 контрастировали и с такими скромными продажами самой консоли — видеоигры не продавались практически совсем.

Самые популярные в Японии проекты с самыми громкими именами — Resident Evil Village, Tales of Arise, Demon Slayer: Kimetsu no Yaiba и т. д. — проваливались в продажах один за другим. Ни у одной игры на Playstation 5 не получалось продаться тиражом хотя бы 100.000 копий.

Resident Evil: Village, самая популярная на Playstation 5 игра, еле перевалила через отметку в 70.000 проданных копий. Ритейлеры были вынуждены делать огромные скидки на диски для Playstation 5, чтобы хоть как-то избавиться от закупленного стока.

Unless a genuine Biohazard game comes out on Switch, it’s hard to feel optimistic about the future of the series here in Japan. #REBHFun
Если настоящая Biohazard не выйдет на Switch, то будет тяжело чувствовать оптимизм по поводу будущего серии здесь, в Японии.

Топ-20 видеоигр с наибольшим количеством проданных копий на Playstation 5 выглядит так:

  1. Resident Evil: Village (Capcom) - 72.761
  2. Miles Morales (Sony) - 60.772
  3. Tales of Arise (Bandai Namco) - 60.106
  4. Demon Souls (Sony) - 58.611
  5. Lost Judgement (Sega) – 36.584
  6. FFVII Remake Integrade (Square Enix) - 30.984
  7. Judgement Remastered (Sega) - 26.292
  8. Demon Slayer: Kimetsu no Yaiba (Aniplex) - 24.727
  9. Ratchet & Clank: Rift Apart (Sony) - 24.385
  10. Battlefield 2042 (Electronic Arts) - 21.637
  11. Call of Duty: Black Ops - Cold War (Sony) - 20.995
  12. Far Cry 6 (Ubisoft) - 20.085
  13. Ghost of Tsushima DC (Sony) - 19.309
  14. Call of Duty: Vanguard (Sony) - 16.224
  15. Scarlet Nexus (Bandai Namco) - 12.785
  16. Returnal (Sony) - 9.148
  17. Back 4 Blood (Warner) - 7.134
  18. FIFA 22 (Electronic Arts) - 6.984
  19. Godfall (Playism) - 5.352
  20. Assassin's Creed: Valhalla (Ubisoft) - 4.227

На каждую проданную Playstation 5 приходится примерно 0,5 проданных копий видеоигр. Тогда как на каждую проданную Playstation 4 приходилось не менее 2 проданных копий игр, если взять аналогичный Playstation 5 отрезок времени после релиза консоли.

Трезво оценивая ситуацию и своё положение на домашнем рынке, Sony практически полностью перекрыла поставки Playstation 5 в Японию во второй половине 2021 года.

Глобально Sony отгружала по 3+ миллиона Playstation 5 за квартал, а на отдельных крупных рынках вроде США по полмиллиона в месяц и более.

Короткая заметка о ситуации на японском рынке игровых консолей и видеоигр для них по итогам 2021 года

В Японии же свою консоль нового поколения Sony продавала по 1.000 штук в неделю, в результате чего общие темпы продаж Playstation 5 упали ниже общих темпов продаж Playstation 4.

⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀К оглавлению

Праздничный сезон 2021 года

Неизвестно, какими мотивами руководствовалась Sony, но в последнюю неделю прошедшего года она поставила ритейлерам достаточный сток Playstation 5. Консоль появилась на магазинных полках, хоть и с условием: «не более одного устройства в одни руки».

За последнюю неделю 2021 года и первую неделю 2022 года удалось продать 72.064 Playstation 5. Но на чартах продаж софта это не сказалось никак — ни одна игра для Playstation попасть в топ-10 не смогла.

⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀К оглавлению

Причины

2021 год полнился безумными теориями, призванными объяснить сложившуюся ситуацию. Аналитики спорили о том, почему покупатели Playstation 5 без вести пропадают в Нарнии, и делали ставки на глубину очередного дна, которое пробьёт релиз какого-нибудь популярного проекта на Playstation.

Самой популярной была дикая, нереалистичная теория, согласно которой Playstation 5 массово скупается ради перепродажи за границу. В рамках этой теории проводился ряд калькуляций, экстраполирующих соотношение продаж системселлеров к консолям Sony предыдущих поколений на новое поколение. Согласно таким калькуляциям получалось, что реальная юзербаза Playstation 5 в 3 - 4 раза ниже номинальных продаж консоли.

Эта безумная теория периодически находила подтверждение благодаря сообщениям в соцсетях с фотографиями японских Playstation 5, продаваемых в других регионах. Но массового характера подобное не носило.

Зимний праздничный сезон 2021 года изменил всё. В Японских соцсетях массово начали появляться сообщения c фотографиями, показывающими перекупщиков, которые курсируют между магазинами и скупают Playstation 5, с лёгкостью обходя ограничение на количество устройств, отпускаемых в одни руки:

Что было бы очень весомым, но всё ещё недостаточно критичным подтверждением теории, если бы блог IKEBUKULOG не обнаружил настоящий Клондайк — богатую жилу месторождения Playstation 5 и Xbox Series X, выходящую под открытое небо прямо на улицах Икебукуро:

Короткая заметка о ситуации на японском рынке игровых консолей и видеоигр для них по итогам 2021 года
Короткая заметка о ситуации на японском рынке игровых консолей и видеоигр для них по итогам 2021 года

Небольшое расследование помогло IKEBUKULOG узнать следующее:

  • Столь богатые залежи Playstation 5 и Xbox Series X принадлежат компании Infinity Co., Ltd.
  • Это китайская компания, занимающая экспортом японских товаров. Также у неё есть японский интернет-магазин, продающий товары в диапазоне от косметики до компьютеров.
<b>98.500 </b>йен (<b>64.000</b> рублей по текущему курсу) за <b>Playstation 5</b>. Для нашего региона, где рекомендованная цена цена<b> Playastion 5</b> составляет<b> 50.000</b> рублей, такая наценка выглядит очень скромной и умеренной.
98.500 йен (64.000 рублей по текущему курсу) за Playstation 5. Для нашего региона, где рекомендованная цена цена Playastion 5 составляет 50.000 рублей, такая наценка выглядит очень скромной и умеренной.
  • Сотрудник компании, карауливший ценные залежи, при виде фотокамеры занервничал, засуетился, и поспешил скрыться с глаз.

Безумная теория про перекупщиков, продающих японские Playstation 5 в другие регионы, стала после данной находки реальностью.

Всплеск продаж Xbox Series в Японии судя по всему тоже объясняется деятельностью подобных компаний. В соцсетях пользователи жалуются, что даже Walmart продаёт Xbox Series X, предназначенные для продаж только в Японии.

@Walmart @Xbox @XboxSupport @FoxNews @CBSNewYork is anyone aware or care that "japan only" consoles are being sold unknowly in the US. Idk how Walmart and other well known places get to price gouge and deceive people for profit.
@Walmart @XboxSupport @FoxNews @CBSNewYork кого-нибудь волнует, что консоли "только для Японии" неофициально продаются в США. Я не понимаю, почему Walmart и другие известные места завышают цены и вводят в заблуждение людей ради прибыли.

⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀К оглавлению

Последствия

Если причину столь сильного расхождения продаж Playstation 5 с продажами софта для неё, долго объяснить не удавалось, то проблем с объяснением снижения популярности Playstation не возникало никогда.

После смены руководства Sony постаралась отбить у японской аудитории любое желание смотреть в сторону её консолей.

  • Была закрыта Japan Studio, массово сокращён японский персонал.
  • Sony покинули все продюсеры Bloodborne.
  • Sony покинули почти все, кто имел какое бы то ни было отношение к локализации японских игр на западе, а западных игр в Японии.
  • Даже Дайске Ишидатэ — продюсер японской локализации Ghost of Tsushima (единственной действительно популярной игры Sony в Японии за долгие годы) — был вынужден покинуть компанию.
【お知らせ】ご連絡をいただいた方には既にお知らせ済ですが、先日ソニー・インタラクティブエンタテインメントを退職いたしました。

これまで誠にありがとうございました。

『ラチェット&クランク パラレル・トラブル』と『Ghost of Tsushima Director’s Cut』が関わった最後の作品です(続く)
Объявление. Как я уже сообщал тем из вас, кто выходил со мной на связь, я недавно покинул Sony Interactive Entertainment Inc. Большое вам спасибо за вашу поддержку. Ratchet & Clank: Rift Apart и Ghost of Tsushima Director's Cut стали последними проектами, над которыми я работал.
  • Была введена жёсткая цензура в отношении сторонних японских разработчиков, оборвана отработанная схему коммуникации. Японские разработчики теперь вынуждены обращаться в Sony на английском языке по графику работы американской штаб-квартиры.

В совокупности с низкими продажами это дало термоядерный эффект. Даже главные лоялисты Sony в руководстве компаний, занимающихся разработкой видеоигр, были вынуждены переориентироваться на другие платформы и признавать, что в падении продаж их видеоигр виновата катастрофа, произошедшая с Playstation:

К сожалению, для некоторых небольших компаний точка невозврата может быть уже пройдена.

Playstation на протяжении всей своей истории в была локомотивом для сторонних японских разработчиков, которые и обеспечивали ей долю в примерно 50% от рынка продаж софта.
Когда Sony по щелчку пальцев свернула всё своё японское направление, бросив на произвол судьбы больше не нужных ей старых партнёров, у небольших разработчиков почва ушла из под ног.

Резкие перемены, наложившиеся на традиционную для японских компаний инертность и бюрократию, могут привести к печальному итогу. А отсутствие привычной поддержки со стороны привычной платформы усугубляет проблему многократно.

⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀К оглавлению

481481
332 комментария

Вот всей швали сонибоев, нинтендо-завистников. Вы думаете, что с человеком, который до такой степени.. точно.. изучает тему.. можно спорить? Вы думаете, что я Вас не переиграю? Что я Вас не уничтожу? Я Вас уничтожу. - Rucama Nuqavan

123
Ответить

можно вечно смотреть на три вещи
и на четвертую, как Rucama Nuqavan спорит в комментах предоставляя пруфы

57
Ответить

На всякий случай заранее поясню - "без негатива".
Я не фанат ни Сони, ни Нинтендо, но люблю японщину и не вижу ничего хорошего в столь явной ориентации Сони на международный рынок.

33
Ответить

В общем-то окончательная переориентация PlayStation на запад не кажется удивительным ходом на фоне конца жизненного цикла PS4. Особенно если вспомнить, что руководство, основные студии и даже главный инженер консоли - американские уже не первый год. Причём я даже не уверен, что это решение плохое с точки зрения бизнеса, немного грустное с фанатско-ностальгической точки зрения разве что. Но цифры впечатляющие, конечно, особенно история с перекупами.

80
Ответить

Причём я даже не уверен, что это решение плохое с точки зрения бизнеса, немного грустное с фанатско-ностальгической точки зрения разве что.Главная проблема в том, что рынок технологически сложных японских игр умрет вместе со стагнацией Сони на родине. То-есть крупные ЖРПГ, слешеры и всякие Якудзы либо перейдут на Свич, либо будут делаться исключительно для западного рынка.

35
Ответить

Комментарий недоступен

1
Ответить

Будем ждать и смотреть. Надеюсь японцы реально начнут больше на свитч выпускать, остальное меня мало интересует.

Ответить