Как продвинуть свою инди-игру без бюджета и нервного срыва
Создать инди-игру — это одно дело. Но вот как ее продвинуть, не истратив на это все накопленные “на отпуск в Барселоне” деньги? Задача не из легких, но и не повод превращаться в енота в поисках разбросанных орехов (мы все видели эти гифки). Давайте разберем, как сделать так, чтобы ваша игра обрела аудиторию, даже если бюджет на маркетинг составляет сумму, равную стоимости стаканчика кофе.
Предупреждаем, тут будет много площадок и советов — запасайтесь виртуальной бумажкой или сохраняйте себе статью в избранное:) И конечно же не забывайте комментировать, потому что мы внимательно читаем всю обратную связь и будем стараться писать о том, что интересно нашей аудитории.
1. Соцсети и онлайн-платформы: больше контента, Боб!
Игроки хотят видеть не только вашу игру, но и вас. Покажите, что за всеми этими эпиками, уровнями и персонажами стоит человек, а не автомат для создания полигонов. Что конкретно публиковать?
- Закулисные видео (1-2 раза в неделю). Снимайте, как вы мучаете 3D-аниматоров, решаете, как настраивать освещение в игре или делаете кофе. Игрокам это нравится! Они почувствуют себя частью процесса.
- Смешные баги и фейлы (1-2 раза в неделю). У вас же есть эти эпичные моменты, когда персонаж застревает в текстурах, а звуки издаются, как будто микрофон погрузили в суп? Не стесняйтесь делиться! Among Us и Fall Guys именно так начинали привлекать свою аудиторию.
- Инсайты и советы (1 раз в неделю). Поделитесь своими гениальными (или не очень) решениями! Игроки любят понимать, как их любимые баги становятся “фичами”.
- Мемы и челленджи (1 раз в неделю). Создавайте мемы о своей игре, устраивайте челленджи, например, “нарисуй босса как в Minecraft” или “сочини песню про баги”.
Где это делать?
- Instagram (запрещенная на территории РФ организация, но все же мы не только на Россию смотрим, так что игроков там хватает) — арты, концепты и закулисье, в красивой упаковке.
- Reddit — комьюнити вроде r/IndieDev и r/IndieGaming могут не только дать советы, но и стать первыми вашими фанатами.
- Discord — создайте сервер и привлекайте игроков в бета-тестирование и обсуждение новинок.
- LinkedIn — если хотите выглядеть серьезным разработчиком (хотя бы в рабочие часы), здесь можно поделиться техническими находками и успехами.
- Caffeine — малоизвестная стриминговая платформа, где вы можете напрямую общаться с аудиторией.
- Mastodon — для тех, кто любит что-то необычное и нишевое, как кофе с васаби.
2. Публикуйте демо-версии в нужных местах
Как дать игрокам попробовать вашу игру, чтобы они пришли за полным продуктом? Предлагаем несколько площадок, где можно выложить демо и заработать себе лайки и респект:
- Kongregate. Для браузерных игр и казуальной аудитории.
- Newgrounds. Легендарная площадка, популярная среди фанатов флешек и тех, кто скучает по временам Alien Hominid.
- Indiexpo. Меньше известная, но поддерживающая множество языков — отличный выбор для привлечения международной аудитории.
- Itch.io. Создайте страницу игры, ведите devlog и общайтесь с комьюнити напрямую. Эта платформа известна своей дружелюбностью к инди-разработчикам.
- Game Jolt. Сильное сообщество, поддержка мобильных игр и даже возможность вести блоги. Это не просто площадка, а настоящий портал в мир инди-гейминга.
3. Ищите стримеров (или станьте ими)
Любите, когда люди играют в вашу игру, пока вы потягиваете кофе и нервно следите за их реакцией? Вот несколько платформ для поиска стримеров:
- Trovo. Быстро растущая стриминговая платформа с акцентом на поддержку новых стримеров и создателей контента.
- Facebook Gaming. Даже если вы видите в Facebook только "посты от бабушки", это все еще мощная платформа для стримов и игровых сообществ.
- DLive. Платформа, которая позволяет стримерам получать вознаграждения в криптовалюте — и, как ни странно, здесь довольно активное комьюнити.
- Steam Broadcasting. Steam позволяет игрокам транслировать свои игры. Если у вас есть друзья или фанаты, попросите их стримить и делиться вашими фичами с другими игроками.
- YouTube Gaming. Если вы хотите больше видео и меньшего упора на чаты, здесь вас ждет огромная аудитория.
Как вам и стримеру найти друг друга?
Платформы вроде Lurkit и Keymailer предназначены для тех, кто хочет найти новую игру для стрима или обзорного видео. Вы, как разработчик, можете предложить стримерам ключи, а они, в свою очередь, — получить контент, на котором можно заработать подписчиков. Это взаимовыгодная история!
4. Вступайте в геймджемы и радуйтесь новым багам
Геймджемы — это как хакатоны, только в мире геймдевелопмента. Вот несколько вариантов, где можно блеснуть идеями:
- Ludum Dare. Один из старейших и крупнейших геймджемов, проводится два раза в год.
- Game Maker's Toolkit Jam (GMTK Jam). Фокус на интересных механиках. Если ваша игра отличается нестандартным подходом, вам сюда.
- Brackeys Game Jam. Организован популярным ютубером, этот джем привлекает массу начинающих разработчиков и помогает создать первое комьюнити.
- Indie Speed Run. Проводится с приглашенными судьями, что позволяет получить ценные отзывы от профи.
- Train Jam. Для самых отчаянных: разработка игры за 52 часа, путешествуя в поезде на GDC.
5. Steam — не просто витрина с распродажами
Steam предлагает много инструментов для продвижения игры, помимо релизного трейлера и страницы продукта:
- Steam Playtest. Создайте бета-версию, чтобы собрать отзывы и поддерживать интерес.
- Обсуждения и гайд-хабы. Создайте обсуждения и попросите игроков делиться гайдами — это поддерживает комьюнити и улучшает видимость игры.
- Создание уникальных достижений и карточек. Геймеры любят коллекционировать. Не забывайте упомянуть об этом в описании игры!
- Steam Labs. Участвуйте в экспериментах Steam, чтобы использовать новые способы продвижения, например, через интерактивные рекомендации.
- Кураторы Steam. Связывайтесь с кураторами, чтобы они рекомендовали вашу игру своим подписчикам. Это может быть важным шагом к увеличению охвата.
6. Ведите блоги и делитесь опытом
Игроки любят читать истории о создании игр, а также о том, как очередной баг превратился в фичу. Вот несколько площадок для ведения блога:
- Itch.io Devlogs. Ведите дневник разработчика и делитесь концептами, процессом и обновлениями.
- Gamasutra (Game Developer). Публикуйте профессиональные статьи и разборы для опытной аудитории.
- Reddit — r/gamedev и r/IndieDev. Делитесь опытом и общайтесь с комьюнити напрямую.
- Substack. Создавайте рассылки, и игроки будут получать ваши истории прямо на почту.
- Hashnode. Идеально для технических историй и гайдов для разработчиков.
В итоге, продвижение игры — это искусство балансировать между креативом и маркетингом. Чем больше вы делитесь, вовлекаете аудиторию и пробуете новые подходы, тем выше шансы, что ваша игра выйдет на передний план, даже без многомиллионного бюджета. Так что готовьтесь к экспериментам, не бойтесь рассказывать о своих успехах и фейлах, и пусть ваша игра станет новой легендой среди инди!
А если вы хотите, чтобы мы рассказали про какую-то определенную тему или разобрали какой-то кейс из мира игр, то пишите в комментарии - мы будем рады сделать это специально для вас! Мы только начинаем радовать вас опытом и подбирать релевантный контент - поддержите нас, приходите к нам к Telegram (Pashalka) - будет много интересного!
Ну как бы окэй
Но инста? Дискорд?
Если инста ещё можно предположить, что даст какой-то трафик, то вот дискорд трафика не даёт. Это не продвижение. Это возможно место аккумуляции фанатов. Там удобнее проводить тесты и события. Но это очень посредственно связано с продвижением.
Линкедин сообщество разработчиков. Они конечно играют в игры. Но все же это тоже не слишком удачная идея для продвижения. Там не сложно собрать сотни лайков, но выхлоп вышей из этого будет около нулевой.
Откуда взята переодичность публикации контента? Почему не в 2 раза больше? Или меньше? Какие-то исследования? На сколько я знаю ничего подобного нет. Получается по ащущэниям.
Почему нет твича?
Нет упоминания дтфа. Хотя для меня площадка оказалась удачной. Хоть и контент нужно готовить отдельно. Но потом в принципе ту же статью можно закинуть на пикабу. А если перевести то ещё и на имгур?
Знаю кейсы о закупке вишей из вк. Дёшево, но скорее всего разовое. И возможно не каждой игре подойдёт.
По итогу статья пробегается по верхам. Возможно кому-то будет полезна, кто только только начинает разработку.
Спасибо за обратную связь! Конечно, мы дали рекомендации, которые на наш взгляд должны сработать для продвижения игры
Можно пользовать не всеми идеями, а только каким-то перечнем, а также подстраивать под себя набор каналов и периодичность публикаций
Например, мы написали про 1 или 2 раза в неделю только как ориентир, но если у вас больше контента и креатива, вы можете публиковаться чаще, или наоборот, если меньше
Но стоит отметить, что алгоритмы соц сетей устроены так, что они будут и сами помогать вам получать охваты от 1 публикации в день, если вы опубликуете 10, то общее количество бесплатных рекомендаций не сильно изменится
В общем, все индивидуально и не всегда работает по шаблонам, мы лишь стараемся рассказать про перечень возможных вариантов
Если вам было интересно почитать про что-то конкретное, можете написать нам об этом, и мы постараемся написать статью по запрошенной теме
коротко-тезисно: Никак
не надо так категорично! конечно, когда есть бюджет, то способов продвижения и привлечения аудитории куда больше, и скорее всего они куда эффективнее, потому что это прямые продажи
но все таки не стоит совсем отчаиваться тем, у кого нет бюджета в миллион и даже в сотни тысяч
надо пробовать и привлекать внимание и такими способами, потому что если не делать ничего - то точно ничего не получится :(
Есть ли смысл выкладывать на itch русскоязычную визуалку или лучше перевести её на английский?
Насколько востребованы визуальные новеллы у русскоязычной аудитории?
Давайте мы попробуем подготовить материал об этой площадке и опубликовать)