DENDY ВСЁ ЕЩЁ СУЩЕСТВУЕТ?

Интервью Максима Жукова с Павлом Поваром, продавцом единственного в России магазина Dendy, который работает ещё с далёких 90-х годов.

«Вот только не разыгрывайте» – скажет кто-то и потянется за телевизионным пультом, чтобы переключить канал. Попутно уставшие пальцы, скользя по сенсорному экрану, остановятся на до боли знакомой символике с серым слонёнком. «Всего лишь призрак прошлого» – фыркнет этот кто-то и метнёт взгляд под диван, где всё ещё покоится тайваньская приставка Dendy – мечта любого ребёнка в 90-х годах. Удивительно, но большинство из них прекрасно работают, а картриджи к ним всё ещё продаются в магазинах, как и сами приставки. Точек продаж не так уж и много, как раньше, но они есть. Особой популярностью пользуется олдскульный магазин в Нижнем Новгороде с заветным названием Dendy. С его владельцем мы с вами сегодня и побеседуем…

– Здравствуй, Павел! Признаться, с первого дня знакомства в соцсетях не верил, что фамилия Повар настоящая. Мне казалось, что это псевдоним. Если не секрет, откуда берет она корни и не являлись ли твои родственники известными кулинарами?

– Не только ты так считал, Максим. Одноклассники, которые хорошо меня знали, товарищи по работе, друзья и те с удивлением узнавали, что это – фамилия, а не кличка. Семейное наименование «Повар» берёт свои истоки с середины 19 века с Западной Украины. Оно досталась мне от пра-пра-прадеда – крепостного поляка Фёдора Янковского, состоявшего на службе личным поваром у одного видного генерала. Когда пришло время отмены крепостного права, генерал отпустил верного слугу и даже выделил ему имущества и землицы. По счастливой случайности он избежал раздела имущества. После революции, когда пришла пора выдавать новые советские паспорта, на выдачу документов прислали какого-то бюрократа. Там спрашивают: «Национальность?» Прадед в ответ: «Русский». «Какой к чёрту русский с такой-то фамилией? Будешь Повар, понятно?».

– Вот так в одночасье решилась судьба твоих предков. Не жалеешь?

– Отчасти. Копаясь в семейных архивах, я много чего интересного нахожу о своей родословной.

– По их стопам ты не пошёл, увлёкшись видеоиграми. В каком году ты «подсел» на виртуальные миры и что за консоли пленили тебя? Какое место в них занимала приставка Dendy?

– Когда-то, ещё во времена СССР, я гостил у брата, взявшего напрокат детям игровую приставку со сменными картриджами. Игры попались чудесные – Марио и Танчики затянули с первых минут, но потом пришли детишки и я уступил им место у телевизора. Так состоялось моё первое знакомство с видеоиграми, довольно яркое, но короткое – я благополучно забыл о консоли на три года – до лета 1993-го. Как раз мои друзья привезли на продажу две упаковки (т.е. 20 приставок) Dendy от Стиплера. Они подали объявление в газете и за один вечер всё распродали. На следующий день укатили в Москву за приставками, а меня попросили заняться раскруткой грядущей партии товара. Я в то время работал инженером-электриком. Времена складывались трудные, и я хватался за любой дополнительный заработок, лишь бы прокормить семью. Чтобы срисовать логотип Dendy и слонёнка, меня снабдили приставкой для ознакомления с миром видеоигр. Сказать, что Dendy пленила меня, вряд ли получится. Мне было 27 лет, и игры, мягко говоря, не затягивали. Вот Сега – другое дело – когда запустил пару – тройку картриджей, сразу осознал, что это нечто иное. Но знакомство с 16-ю битами произошло позже, когда меня взяли в торговую сеть продавцом.

– А как же основная профессия? Или новые горизонты компании Steepler, именовавшей себя не иначе как Dendy, захватили тебя с головой?

– Повсюду стали открываться новые филиалы Dendy. Их общее число доходило до девяти. В один из них меня назначили руководителем. Это был непростой филиал: в нём базировалось гарантийное обслуживание со всего города. В мою задачу входило обменивать приставки по гарантии. Спустя какое-то время гарантийный срок у них истекал, и приходилось брать в руки паяльник, чтобы помогать продлить жизнь старушкам-консолям. Инженеру с электротехническим образованием это не доставляло труда. Учитывая довольно высокое качество тайваньских приставок, сложных неисправностей не возникало: отрывались разъёмы питания и антенны, заминались зубчики разъёма картриджа. Я всё ещё числился инженером на старом месте работы и работал в магазине, находясь в административном отпуске. К этому времени я принял для себя решение, что с видеоиграми работать интереснее (и, что немаловажно, прибыльнее на тот промежуток времени), и окончательно оформился на новое место работы, к которому уже успел прикипеть.

– В своём большинстве вы торговали пиратской продукцией. Как удавалась спускать сей вопиющий факт на тормозах? И что помешало Steepler´у развиваться и дальше? Я хорошо помню рекламу по телевизору, ажиотаж, а потом странный вакуум…

– Выбрасывая на рынок нелицензионные клоны Нинтендо, Стиплер не мог безнаказанно заниматься этим долгое время, и поставил себя под удар со стороны серьёзнейшего игрока в мире видеоигр. В результате они кое-как договорились с нинтендовскими менеджерами, чтобы они закрыли глаза на производство морально устаревшей, но дико популярной консоли Dendy. Стиплеру пришлось отказаться от продвижения на территории России Сеги, которая уже стала мегапопулярной, и заново раскручивать продукцию Нинтендо: запускать дорогостоящую рекламную кампанию на телевидении, в печати и т.д. В совокупности с отказом от продажи Сеги это явилось началом конца: Super Nintendo и Game Boy, несмотря на их неубиваемое качество, продавались намного хуже Сеги из-за дороговизны консолей и в особенности игр для них. Самая дешевая игра для SNES обходилась 165 000 рублей, что составляло примерно половину зарплаты подавляющего большинства населения. Более продвинутые игры вставали дороже - Donkey Kong стоил 345 000, а DOOM аж 445 000. В это же время у Сеги была широко развита пиратская продукция по цене 45 000 - 75 000 р., да и лицуха стоила ненамного дешевле. Так что оригинальные продукты Нинтендо в России брали фактически из-под палки.

– Значит, Сегами вы не занимались?

– Почему? мы ей благополучно приторговали, закупая в других фирмах, в частности, в «Буке». А уж клонами мегадрайва торговали все кому не лень, но качество тех приставок серьёзно уступало не только фирменным, но даже теперешним клонам.

– Мне известно, что первые консоли выпускались в Тайване, но потом производство решено было перенести в Россию. Что ты можешь сказать по данному поводу?

– Со временем качество Dendy ухудшилось в связи с заключенным Стиплером договором с китайским Сюбором. Причём хуже стало как изготовление, так и изображение. Появились Сюборы с маркировкой Dendy и соответствующими наклейками на коробках. Dendy Junior II тоже стали производить на сюборском заводе, а первые Junior´ы с разъёмными джойстиками пропали вообще. Был период, когда они появлялись с выдавленным логотипом Dendy на корпусе (их мы считали белорусскими, но это непроверенные данные), но ненадолго. Так что производства стиплеровских Dendy в России, по сути, вообще не было. Картриджи да – собирали. Самые лучшие приходили из Тайваня, самые плохие – из Китая, а те, что снаряжали якобы в Белоруссии (очень маленькая партия, такие же, как тайваньские, но в своих корпусах), в Нижнем не продавались.

– Ты бы здорово всех удивил, если бы сказал, что они ПРОИЗВОДИЛИСЬ в России.

– Да куда нам до них! Столько заводов в России электронных прикрыли, что и не сосчитать. Так что негде было этим заниматься, да и в любом случае, выходило бы дороже.

– Как я понимаю, из-за уступок, оказанных Нинтендо, Steepler медленно, но верно, как Титаник, канул на дно?

– Не канул, но постепенно сдавал позиции, вплоть до августа 1998 года, когда произошёл кризис, после которого мы навсегда забыли о Стиплере. Они исчезли, оставив у нас всю атрибутику, документы…

– В Нижнем Новгороде была только одна точка сбыта региональных дилеров Steepler´а? Или все девять упомянутых тобой магазинов?

– Дилерских точек в Нижнем набиралось всего несколько штук, но со Steepler´ом многие, что называется, дружили.

– А как дела обстояли у них?

– Тут я тебе не помощник. Могу рассказать только про свою сеть магазинов видеоигровой продукции. В связи с кризисом в фирме «Атлас», где я работал, произошли серьёзные изменения. Было оптимизировано количество филиалов, меня перевели в тот, что находился ближе к вокзалу, а прежний закрыли. Основным направлением фирмы стала одноразовая посуда. Нависла угроза закрытия всего направления Dendy и сокращения персонала. В этот момент я и предложил руководству, чтобы директора филиалов выкупили свои магазины, на что руководство с удовольствием согласилось. В результате оказались спасёнными три магазина, один из которых достался мне.

– Бренд удалось переоформить на себя. Но поставок приставок, игр и комплектующих теперь уже не существовало. Интернет не являлся стопроцентной панацеей. Как же ты выходил из этой, прямо скажем, щекотливой ситуации?

– Собственно, особых трудностей я не испытывал. Опыт продаж имелся, отслеживать количество товара и заказывать новый я умел. Только вот заниматься доставкой товара из Москвы было в диковинку. За товаром ездил в Лужники на своей машине или нанимал, когда требовалось затавариться от души. Пару раз попадал в милицию с пиратскими дисками, откупался, конечно. Потом пошло по-другому: с развитием интернета всё стал заказывать удалённо, а из Москвы товар мне отправляли с автобусами, которые возили челноков в Лужники. Я лишь встречал автобус в Нижнем Новгороде и оплачивал доставку. Взамен передавал водителю автобуса конвертик с сотней-другой тысяч, который он потом под честное слово отвозил в Москву и отдавал тому, кто этот конверт попросит. Вот так и работали, слава богу, всё всегда доходило до адресата. Теперь всё цивилизованно: деньги через банк, а груз везут прямо в магазин транспортные компании.

– Со временем по разным причинам все магазины Нижнего Новгорода, кроме главного на улице Ивана Романова 2 (между Метромостом и подземным переходом на улицу Советская) пришлось закрыть. Как мне кажется, любителей ретро – а именно такой продукцией вы торговали изначально – становится меньше?

– Отчасти так. Но у нас гибкая система подхода к покупателям. Мы везём то, что пользуется спросом. Те же компьютерные диски имеются, но спрос на них не особо большой. Да и купить их могут практически везде. Другое дело с ретродиковинками. Здесь мы можем предложить хороший выбор игровых приставок, аксессуаров, игр. Отправляем товар Почтой России по предоплате, работаем с картами VISA, Mastercard, МИР. Мы не накручиваем лишних рублей, а порой, чуть ли не себе в убыток, привозим редкие игры на заказ, идём клиентам на уступки, бронируя ту или иную игровую позицию.

– Значит, у вас есть всё или почти всё?

– Я надеюсь (смеётся). На самом деле, трудно всем и каждому угодить, поддерживать все форматы видеоигр. Помимо продажи новых консолей стараемся продлить жизнь старым. Ведь старенькие, за частую, делались на порядок лучше, не то, что сейчас.

– А насчёт заказов…

– Заказать можно что угодно, но следует понимать, что с ретро-ассортиментом всё не так просто – ведь невозможно предугадать, кому когда вздумается продать свою старую консоль или игры от неё. Умиляют вопросы: «А когда вам завезут первые Соньки (или как вариант – оригинальные джойстики от Денди-Классик)». Пытались давать приставки на прокат. Сложности возникают при сдаче назад: человек притащил её через три недели, но сумму проката оспаривает, мотивируя тем, что брал на три дня, а потом просто не было времени вернуть. И так норовит сделать почти каждый. Вообще халявщиков хватает. Когда-то продавались книжки с кодами. Пацаны просили посмотреть книжку, а сами потихоньку переписывали суперудары в Мортал Комбате, иногда и ручку с бумажкой одалживали))) Мы сначала закрывали на это глаза, но когда дело приобрело массовый характер, наделали ксерокопий и продавали отдельно, за вполне скромную плату.

– Какой ассортимент представлен в магазине сейчас?

– Самый, что ни на есть широкий. Проще всего заглянуть к нам в группу ВКонтакте и если что-то заинтересует, отписаться непосредственно мне. Так оперативнее: читать комментарии в ленте не всегда удаётся, поскольку на них не приходят оповещения.

– Ну, хорошо, а каков был выбор игровых консолей раньше?

– Говоря о 8-и и 16-битных консолях, нельзя не упомянуть о приставках на дисках, которые появились в торговой сети Dendy в 1994 году. В первую очередь это был Panasonic 3DO. Но для ассортимента привозились также MEGA CD и компактная SEGA CDX, но по сравнению с Панасоником, которых отдали больше сотни, это были штучные экземпляры, через нас их прошло не более пяти. А всё потому, что Панасоник являлся намного более передовой консолью. Но, как выяснилось, ненадолго. На сцену пришла SONY с её замечательной PlayStation. Спустя полгода, когда её взломали, она стала поистине народной приставкой.

– А как дела обстояли с Game Boy´ем? Из портативных консолей он у вас представлен особенно хорошо.

– Говоря о портативных приставках, в частности о Game Boy´е, следует сказать, что до появления пиратской продукции их продажи были минимальными. Когда появилась дешевая альтернатива, в особенности «левые» картриджи – сборники, они начали потихонечку продаваться.

– А сейчас они продаются?

– Ну, если бы не продавались, мы бы их не везли )))

– Логично. Не мог ли бы ты обрисовать среднестатистический портрет ваших завсегдатаев? Покупают ли приставки и картриджи исключительно дети или и взрослые тоже?

– Дети приобретают игры довольно редко, основной контингент - уже достаточно взрослые люди 30-40 лет, которые берут и для себя, и для детей. С ними отлично ладит наш продавец – ветеран в этой области. На редкость компетентный и честный человек. Мне очень повезло, что он со мною работает.

– Ну что сказать? Марку Dendy вы носите не зря. И качество обслуживания, и подход к покупателям, и ассортимент – всё состоит на должном уровне. Я об этом знаю не понаслышке – сам у вас затаваривался и всегда оставался доволен. Скажи, тяжело ли вертеться в этой нише? Не хотелось ли всё бросить и куда-то уехать?

– Раньше было тяжелее: это сейчас можно работать, практически не слезая с дивана, да и объёмы продаж совсем не такие, как раньше. Для бизнеса – это плохо, но я считаю, всё, что не делается, всё только к лучшему. А вообще, не вставая с дивана, работать не люблю: мне важно самому присутствовать в магазине, пообщаться с клиентом. Нравится общаться как с постоянными, так и с новыми покупателями. Приятно, когда к нам заезжают люди из других городов.

– Мы видели твои фотографии с лыжами. Смеем предположить, что тебе нравятся экстремальные виды спорта. Так ли это? Что ты предпочитаешь кроме видеоигр?

– То, что ты видел меня со сноубордом – это первый и пока единственный опыт. Не знаю, буду ли ещё повторять: лет-то мне немало, а кости срастаются не с такой скоростью, как в молодости. Уж лучше пойти на сплав. Очень нравится сплавляться в Уральских горах по Чусовой и близлежащим речкам. Я родом из Перми и очень люблю местную флору-фауну. Обожаю путешествовать. Есть деньги – уматываю за границу, нет денег – мчусь на машине куда-нибудь в Псков-Новгород. Совсем когда нет – отправляюсь на природу или на дачу)))

– Наверное, выезжая отдыхать, берёшь с собой портативные консоли? Или, быть может, запихиваешь телевизор и приставки в багажник?

– Я себе это так представляю: приезжает строитель на море, а там: бетономешалка, кирпич и прораб, который прикрикивает на обалдевшего от всего этого строителя. А если серьёзно, однажды в отпуск брал Game Boy Advance без подсветки. Кое-как прошел на нём один из выпусков Crash Bandicoot.

– А как относится к видеоиграм твои родные, жена, ребёнок, друзья?

– Жена и дети к видеоиграм равнодушны. За 25 лет я лишь раза три притаскивал домой приставку: если интересно – это были SEGA MD2 (на ней дети вместе со мной прошли Pocahontas), PlayStation ONE (вдоль и поперёк изучил Colin McRae 2) и не так давно приносил XBox 360 – на нём дети сражались в Mortal Kombat. С друзьями я не играю, а вот на работе, бывает, что зарубаюсь во что-нибудь с продавцом. Обычно такие игровые часы оставляют на душе массу позитива и радости.

– Здорово, что ты всё воспринимаешь на позитивной ноте. Наверное, по жизни оптимист?

— Стараюсь быть оптимистом, по-другому нельзя. Сам понимаешь – время такое. Надо верить в результат того, чем занимаешься.

PS: Интервью я брал в 2019-ом году, ещё когда далеко не все блогеры знали о существовании этого магазина. Последняя редакция в 2025