Жиза ГД № 89 «Видеореклама в играх»

Видеопродакшен стал настолько востребованным среди производителей игр, что ради него стали создавать свои инхаус-студии, которые могут делать больше контента и гораздо оперативнее, чем обычные подрядчики со стороны. Основной продукт таких студий — конечно, реклама. При этом сотрудникам этих студий обязательно разбираться не только в монтаже, но и в коде. Помогает ли это создавать более эффективный креатив? Отличается ли он от обычного рекламного? Почему мислиды работают так эффективно? И что помогает продавать лучше – бюджет, знание аудитории или технологии?

Часто видео помогает и в разработке самих игр — неудачный креатив может «убить» концепт на корню и сэкономить время. А удачный, наоборот, помогает идею спасти. И это работает с множеством деталей проекта игры — например, сеттингом. Как эффективно применять видео на этапе тестирования? И какие гипотезы он помогает проверять лучше всего?

В новом выпуске подкаста обсуждаем технологии видеорекламы на службе у игровой индустрии.

Специальный гость: Павел Терехин, лид видеопродакшена Pixonic.

Подкаст вели:

· Максим Фомичев, ведущий и продюсер;

· Борис Бурангулов, продюсер War Robots.

Звук, монтаж, музыкальное сопровождение: Илья Викторов.

В этом выпуске:

2:01 — Как изменилась реклама в плане креатива за 10 лет?

3:32 — В чем разница между креативами для мобильных игр и тайтлами ААА?

5:28 — Почему видео захватило все рекламные креативы?

7:35 — Какой была видеореклама игр на заре жанра? И в чем разница с сегодняшним днем?

10:09 — Как устроен инхаус-видеопродакшен изнутри и как он работает с маркетингом и аналитикой?

15:43 — Кому выгоднее иметь продакшен внутри, а кому — пользоваться внешними подрядчиками?

16:20 — Как проходит рабочий процесс в продакшене и как распределены роли?

22:40 — Как перформят креативы: смотрим на парадоксальные случаи и не верим глазам.

31:05 — Мислиды: почему они работают так эффективно?

35:55 — Где искать вдохновение? И как выделиться на фоне конкурентов?

45:55 — Самый лучший креатив — обсуждаем опыт Павла.

49:10 — Тестирование креатива и механики с помощью видео — рабочий тренд для концептов?

56:40 — Next big thing в видеорекламе?

58:10 — Рекомендация от Бориса: Pathfinder.

59:25 — Рекомендация от Павла: The Long Dark.

1:00:20 — Рекомендация от Макса: Deep Rock Galactic.

Подписывайтесь на нас в iTunes, SoundCloud, Spotify и Яндекс.Музыке!

Теперь у подкаста есть свой Телеграм-канал. Подписывайтесь, чтобы следить за обновлениями, и вступайте в чат!

55
4 комментария

Интересно послушать скажете ли что-то про нынешнюю рекламу мобильных игр, где зачастую рисуют геймплей, которого в игре вообще нет. Плюс страницы в гугл плее со скринам без геймплея или с геймплеем, но так эти скрины завалены всяким, что вообще ничего не разобрать. Пять лет назад считал что гугл плей это помойка, где хорошие игры очень тяжело найти, но сегодня это просто трындец. Обидно что игры то хорошие выходят, но в обилие шлака их очень тяжело найти.

1
Ответить

31:05 — Мислиды: почему они работают так эффективно?

Ответить

Ох уж этот всякий шлак с напиханной рекламой. У Сыендука раскрывалось кстати)
https://www.youtube.com/watch?v=ng5I-YRWDEU

Ответить

Сейчас слушаю выпуск и нахожусь на его середине. Постоянно говорите "креатив". Это не просто реклама, а та где всё брехня? Или что? Если это обычная реклама, то почему "креатив"? Не понимать)))

Ответить