«День, когда тебе дарят коробку конфет, и ты по очереди их пробуешь». Почему музыка выходит по пятницам?
Наверняка вы задавались этим вопросом по пятницам, наблюдая потоки новой музыки от артистов/-к со всего мира. Мы постарались найти ответ и для этого исследовали историю становления хит-парадов, времена музыкальных кассет и дисков, а также то, как устроены стриминговые платформы сегодня.
Кроме того, мы спросили, что о релизной пятнице думают продюсер Naviband Александр Тобольский и создатель канала и подкаста «Альбомы по пятницам» Павел Борисов.
Хит-парады
Первая причина появления пятничных релизов связана с американским журналом Billboard, одним из самых влиятельных изданий в музыкальной индустрии. Его история началась в 1894 году, а знаменитый хит-парад Billboard Hot 100 в своём нынешнем виде существует с 1958 года.
Журнал собирал статистику продаж и прослушиваний синглов с пятницы по четверг, а затем на основе этих данных составлял хит-парад. Выпуск релиза в пятницу позволял артистам максимально охватить недельный чарт. Хотя сегодня, в эпоху стриминговых платформ, влияние Billboard уменьшилось, традиция пятничных релизов продолжает существовать, ведь долгое время этот день считался наиболее «выгодным» для выпуска новой музыки.
Пиратство, Бейонсе и IFPI
Ещё одна весомая причина выпускать музыку в один день и время — борьба с пиратством.
Одно время новые релизы в Америке выходили по вторникам, а в других странах — в понедельник или пятницу. Это создавало разницу, благодаря которой те, кто получал доступ к музыке в понедельник, успевали выложить её в интернет раньше остальных. В результате многие могли послушать релиз на пиратских сайтах до его официального выхода в их стране. Такое пиратство наносило серьезный ущерб артистам и их лейблам, и с этой проблемой необходимо было бороться.
Некоторые аналитики мира музыки считают, что индустрия вдохновилась внезапным выпуском альбома Beyoncé в пятницу в 2013 году — якобы, современная тенденция выпускать альбомы по пятницам вместо вторников пошла именно с этого альбома. Об этом событии и пиратстве в музыкальной индустрии писал журнал Vox в 2015 году.
11 июня 2015 года Международная Федерация Производителей Фонограмм (IFPI), представляющая мировую индустрию звукозаписи, объявила, что вся новая музыка будет выпускаться в один и тот же день по всему миру — в 00:01 по местному времени. Это решение отменило прежнюю практику, когда релизы выходили в разные дни в разных странах. Этот день получил название Global Release Day.
Меломаны, особенно те, кто внимательно следит за выходом долгожданных релизов, знают, что альбомы условных Travis Scott или Taylor Swift на территории Беларуси выходят не ровно в полночь пятницы, а в 8 утра или ближе к полудню. Это делается, чтобы устранить разницу в часовых поясах и избежать ситуаций, когда кто-то получает доступ к релизу раньше и сливает его на пиратские платформы.
Синхронизированный выпуск релизов по пятницам и в одно время по всему миру действительно помог сократить пиратство. Хотя до сих пор находятся умельцы, которые выкладывают альбомы за несколько часов до официального релиза, но это уже не оказывает значительного влияния на продажи. Да и кому сейчас нужны пиратские файлообменники, когда есть условно-бесплатные стриминги?
Мы спросили у Александра Тобольского, музыканта, продюсера Naviband и автора канала «Лонгплей», что он думает о релизной пятнице, и стоит ли молодым музыкантам придерживаться её или пробовать выпускать музыку в другие дни:
«Однозначно правильного ответа никто не даст — тут всё зависит от того, как артист планирует продвигаться. Но, как я считаю, стоит придерживаться этой традиции, когда ты уже более-менее заметный артист в той нише, куда выходишь. Тогда пятничные плейлисты, вероятно, эффективнее продвинут тебя твоей аудитории и добавят новой. Начинающим ребятам, если трек предварительно не собрал каких-то внушающих цифр на коротких видео, как мне кажется, не стоит париться насчёт пятницы. А то и вовсе стоит выйти посреди недели, чтобы не затеряться в потоке релизов».
Стриминговые площадки и продвижение
Когда пятница стала общепринятым днём для релизов, этот стандарт переняли такие платформы, как Spotify и Apple Music, где в этот же день обновляются плейлисты и главные витрины.
Для артистов это дало больше возможностей попасть в популярные подборки: например, в плейлист «New Music Friday» от Spotify. Эти плейлисты обеспечивают хороший старт релизу, и, если выпустить музыку раньше, шанс оказаться в них резко снижается, так как релизы с начала недели к пятнице уже теряют актуальность.
Хотя из-за огромного потока новой музыки редакторы платформ обновляют плейлисты несколько раз в неделю, ключевые обновления по-прежнему приходятся на пятницу. Это и объясняет, почему лейблы и артисты стремятся выпускать музыку именно в этот день: релиз выходит и сразу получает поддержку музыкальных сервисов.
А вот, что о релизной пятнице думает Павел Борисов, музыкант, журналист, автор рассылки, телеграм-канала и подкаста «Альбомы по пятницам»:
«Релизная пятница мне, как человеку, который пишет о релизах, вышедших в пятницу, очень нравится: есть один конкретный день, когда тебе дарят коробку конфет, и ты по очереди их пробуешь. И ещё на выходные останется! При этом, конечно, возникает огромная проблема в виде конкуренции: если в эту пятницу выйдет альбом The Cure, ничего другого я слушать не буду. Для инди-музыкантов и начинающих групп релиз в любой другой день может иметь смысл: у них ещё нет аудитории, и их песни будут набирать или не набирать популярность вне зависимости от дня релиза и алгоритмов стримингов, в отличие от поп-артистов или уже популярных групп».
Итог
Релизная пятница, на первый взгляд, кажется удобным и классным решением для всех: стриминговые платформы, медиа и слушатели получают обновления одновременно, музыканты могут рассчитывать на поддержку платформ и планировать релиз именно на пятницу.
Но есть и минусы: молодые музыканты теряются среди гигантов индустрии, медиа и журналисты не успевают вдумчиво послушать материал и выдать полноценную рецензию, а слушатели утопают в огромном количестве нового контента, хаотично переключая песни в плейлистах. В итоге внимание к музыке становится поверхностным, а важные и по-настоящему интересные релизы могут остаться незамеченными.
Подписывайтесь на Telegram-канал КЛІК, чтобы знать всё о беларуской музыке