Без паники: как индустрия развлечений отреагировала на пандемию 2009 года

Спойлер — никак. Всем было всё равно.

В последнее время в интернете и СМИ поднялась небывалая паника — соцсети переполняют фотографии пустых полок в магазинах и новости о начавшихся карантинах в странах по всему миру. Эксперты, в том числе аналитики из индустрии развлечений, называют пандемию коронавирусной инфекции Covid-19 «беспрецедентной» — мол, впервые в современной истории вспышка болезни оказывает такой эффект на все сферы общества.

И это при том, что ещё в 2009 году человечество пережило пандемию свиного гриппа (А/H1N1) — которой, по разным оценкам, переболело от 700 миллионов до 1,4 миллиарда человек. Из них от 151 до 575 тысяч погибли.

Впрочем, если вспомнить ситуацию одиннадцатилетней давности, становится ясно, что эффект пандемии коронавируса и впрямь беспрецедентен — потому что во время свиного гриппа повседневная жизнь, кажется, и не менялась вовсе. Кинотеатры работали, границы почти не закрывали, а выставки не отменялись — и это даже тогда, когда насчитывались уже миллионы инфицированных по всему миру.

Мы решили изучить новостные заголовки тех лет, чтобы проследить ситуацию со свиным гриппом и сравнить с нынешней.

Для начала стоит понять, чем отличаются эти две инфекции.

Несмотря на то, что симптоматики гриппа и коронавируса схожи (оба вызывают респираторное заболевание, приводящее в тяжёлых формах к пневмонии), это разные по своей сути болезни.

Пока ещё рано судить о степени заразности Covid-19, однако уже по нынешним цифрам видно, что коронавирус распространяется быстрее свиного гриппа. Так, базовое репродуктивное число (R zero) — показатель, обозначающий, сколько человек может заразить один носитель — у A/H1N1 равен 1,75. У Covid-19 он разнится от 1,4 до 3,9.

То же самое можно сказать и про летальность. Опять же, статистика сильно отличается от страны к стране из-за эпидемиологической обстановки, и потребуется время, чтобы точно оценить Covid-19. Однако уже сейчас можно сказать, что коронавирус смертоноснее гриппа, даже сезонного — 3-4% против 0,1%. Во время пандемии свиного гриппа (который сейчас является частью сезонного) летальность была ещё ниже — 0,01–0,03%.

По всей видимости, разная у этих двух инфекций и доля тяжёлых случаев — при Covid-19 80% заболеваний протекают в лёгкой или бессимптомной форме, 15% – в тяжёлой, требующей оксигенации, и 5% в критической, требующей вентиляции лёгких.

Из-за того, что при свином гриппе доля тяжёлых случаях была ниже, коллапс в медучреждениях случался куда реже — чего не скажешь о коронавирусе. В некоторых странах Европы (Италия) и штатах США (Сиэтл) уже наблюдается нехватка аппаратов ИВЛ, и это одна из причин паники.

А теперь сравним, как пандемия A/H1N1 в 2009 году повлияла на индустрию развлечений.

В 2020 году компании отреагировали на пандемию оперативно — в течение пары недель все крупные релизы покинули весеннее окно проката. «Не время умирать», «Форсаж 9», «Чёрная вдова» и так далее — все они перенесены.

Также приостановлено производство многих фильмов и сериалов. Второй сезон «Ведьмака», «Властелин колец» от Amazon, четыре части «Аватара» — их авторы решили перестраховаться, чтобы инфекция не распространилась по съёмочной площадке. Каждый день простоя стоит студиям ужасно больших сумм денег — ведь всем участникам производства продолжают платить, чтобы они не разбежались по другим проектам.

Но в 2009 году кинотеатры продолжали работать в обычном темпе. Крупные релизы переносили разве что в Мексике, откуда и начала распространяться болезнь — там в своё время закрыли свыше 4300 залов по всей стране.

Впервые мировую вспышку заболевания объявили в конце марта. Месяцем спустя в прокат выходил, пожалуй, крупнейший релиз весны — «Люди Икс. Начало: Росомаха». Эпидемия не помешала ему собрать 87 миллионов долларов в первый уикенд. Более того, по словам аналитиков, показатели рынка на тот момент были всего на 5% ниже в сравнении с тем же временем в прошлом году, что совсем небольшое отклонение от нормы.

Затем наступило лето — время самого доходного сезона для киноиндустрии. 11 июня 2009 года ВОЗ объявила всемирную пандемию свиного гриппа, а двумя неделями позднее в кинотеатрах вышли «Трансформеры: Месть падших». По итогам проката это второй самый кассовый фильм 2009 года — дома он собрал 402 миллиона долларов, а по всему миру — 836 миллионов долларов.

На тот момент в стране было 30 тысяч лабораторно подтверждённых случаев заражения, но министерство здравоохранения США считало, что реальная цифра могла достичь 1 миллиона человек.

Первый самый кассовый фильм 2009 года вышел месяц спустя, в середине июля — «Гарри Поттер и Принц-полукровка». В домашнем прокате он собрал меньше, чем «Трансформеры» — 301 миллион, — однако в мировом цифра достигла 934 миллиона.

На момент написания этого материала количество заражённых Covid-19 в США составило около 6,5 тысячи человек — что почти в пять раз меньше, чем во время объявления пандемии свиного гриппа 2009 года. Впрочем, важно учитывать, что на данный момент в США не хватает тестов на выявление болезни, так что реальные цифры могут быть ещё выше.

В 2020 году индустрия отреагировала на угрозу куда быстрее — в то время как в 2009-м, похоже, с финансовой точки зрения её не было вовсе. На сегодняшний день стоимость акций крупнейших студий продолжает падать, а летом 2009 года она лишь росла из-за успехов в прокате.

При Covid-19 основные опасения студий были связаны с тем, что ощутимую долю денег в прокате не принесёт Китай, где началась эпидемия — однако одиннадцать лет назад болезнь в первую очередь распространялась по Северной Америке, крупнейшему рынку для кинематографа. Похоже, что тогда это не смущало ни студии, ни, что не менее важно, зрителей.

В 2009 году Е3 проводилась с 2 по 4 июня — за неделю до объявления пандемии. К этому моменту уже были подтверждены десятки тысяч случаев заражения по всему миру.

Среди компаний, отказавшихся от участия на выставке, была Capcom — из-за рекомендаций японского правительства. На тот момент Япония была четвёртой страной по количеству заражённых — 130 человек. Её гражданам было рекомендовано отказаться от вылетов за границу.

По этой причине, например, на Е3 не показали демо Dead Rising 2 в реальном времени — чтобы разработчики из студии не присутствовали на выставке вживую. Но трейлер игры во время выставки всё же включили.

Nintendo же, наоборот, не последовала рекомендациям и всё же выехала в США — включая геймдизайнера Сигэру Миямото и президента компании Сатору Иваты. Взамен компания, по словам её представителей, провела инструктаж среди сотрудников для уменьшения риска заражения.

В итоге Е3 2009 прошла как обычно. Куда серьёзнее обернулось проведение сентябрьской PAX в Вашингтоне, которую посетили 60 тысяч человек — вскоре после окончания выставки её организаторы объявили, что у нескольких посетителей выявили свиной грипп.

Через несколько дней после этого стало известно, что как минимум 100 человек, посетивших PAX, оказались заражены. В этот же момент в Вашингтоне наблюдалась вспышка заболевания. Как отмечали в центре по контролю заболеваний и профилактики США (CDC), власти «не отслеживают каждого заболевшего, пока его не госпитализируют или не признают мёртвым».

Никаких карантинов или переходов на работу из дома в игровых студиях по причине свиного гриппа в 2009 не случалось — или, по крайней мере, о них не сообщали в новостях. Переносов выхода игр также не наблюдалось — а ведь именно этого сейчас опасаются журналисты, считая, что пандемия замедлит производство дисков для крупных тайтлов.

Очевидно, что в 2020 году пандемия представляет куда большую финансовую угрозу — причём, как для индустрии развлечений, так и для большинства других рынков. Удар уже ощутим: один лишь Голливуд за несколько месяцев потерял семь миллиардов долларов. На рынке железа и технологий, по прогнозам аналитиков, будет наблюдаться дефицит. Производство игр и кино рискует задержаться.

И с ситуацией 2009 года это даже не сравнить. Похоже, что одиннадцать лет назад все продолжали жить как жили — учебные заведения, крупные мероприятия и границы стали закрываться лишь осенью, когда страны начали объявлять чрезвычайное положение. Не исключено, что в том числе это и способствовало глобальному распространению инфекции — и на опыте прошлых лет нынешние правительства стран пытаются остановить пандемию как можно быстрее.

К тому же, наверняка нынешняя паника обусловлена в том числе и тотальной информатизацией общества, которой в 2009 году не было в таких масштабах: сейчас почти каждый владеет телефоном с доступом к интернету и последним новостям.

Остаётся надеяться, что в ближайшие недели или месяцы распространение болезни замедлится — а индустрия быстро оправится от удара.

#коронавирус #аналитика