Реклама видеоигр как искусство (часть II)

Еще один большой пост, где мы вспоминаем почившее искусство рекламы на страницах видеоигровых журналов. В этом посте мы окунемся сразу в две эпохи - с 1995 по 2000 и с 2006 по 2010 года.

С выхода первого поста на эту тему прошло больше года, и я наконец нашел в себе силы, чтобы еще раз отсмотреть архивы американских игровых журналов (GamePro, Electronic Gaming Monthly и Playstation Magazine) на предмет цепляющей глаз рекламы.

Дочитавшие до конца, думаю, согласятся, что искусство такой рекламы было на пике с 1998 по 2006 г., но затем стало деградировать и умирать - сокращался объем журналов и само качество рекламы.

Как и ранее, несколько оговорок:

Вместе с выходом на рынок первой PlayStation разработчики игр стали выпускать все больше игр в полноценном 3D. Многие хотели похвастатсья своими техническими достижениями, в связи с чем стали помещать на развороты изображения из самой игры:

Аналогичного продвигали Grand Tour Racing '98:

Однако генеральный подход был другой - чаще всего гонки продвигались с помощью реальных фотографий. На мой взгляд, именно такой подход прошел проверку временем:

Блюр, естественно, обязателен для передачи чувства скорости:

Аналогично:

Need for Speed хвастались также лицензированными авто:

Однако Need for Speed III продвигалось уже не так удачно. Для привлечения внимания к игре недостаточно поместить на разворот зашкаливающий спидометр:

В тот период также продвигались и более экстремальные виды гонок - ралли, мотокросс и пр. Забавно, но реклама таких симуляторов делала акцент на "грязевой" составляющей:

Более забавно "грязевой" элемент обыграла VMX Racing:

В других случаях реклама обращалась к теме особой опасности экстремальных гонок. Вот неплохой пример рекламы Burning road:

Классно подошли к задаче рекламщики Moto Racer 2. На рекламе изобразили мотоциклиста верх ногами, пролетающего над треком:

Не забываем, что формально к гонкам можно отнести и Twisted Metal. На страницах журналов тех лет встречается реклама первой и третьей части. Первая, откровенно говоря, не самая удачная:

А вот реклама третьей части поинтереснее:

Однако очень важно не перемудрить. Иногда на обложках было так мало информации, что сформировать впечатление об игре было практически невозможно. Вот яркий пример:

Довольно креативно продвигали F1 '98 с помощью ссылок на правила F1 и фотографий, демонстрирующих нарушение этих правил:

Однако больше всего мне запомнилась реклама игры Monaco Grand Prix от 1999 г. На развороте делается акцент на опасности этого вида спорта с помощью яркого визуала - гонщика в огне:

Если же игры не могли похвастаться графикой, то приходилось выкручиваться с помощью юмора. Вот, например, реклама игры Rush:

Фанаты Mario Kart не обманут - правилам действительно нет:

На американских журналах не обошлось без игры по монстр тракам:

Наконец, закончим лучшим гоночным симулятором всех времен:

Если вы смотрели мой первый пост (серьезно, посмотрите его, я так просто не отстану), то вы помните, что самая крутая реклама была именно у спортивных симуляторов за счет упора на реализм. Этот подход характерен и для рассматриваемого периода.

На примере рекламы из 1995 г. видно, что далеко не сразу спортивные игры классно продвигались. Футбол, баскетбол и хоккей на скринах ниже изображены довольно скучно - лично у меня желания покупать эти игры не возникло.

На этом развороте вообще непонятно что происходит - здесь и турнирная таблица, и тренер, и рандомные скрины. Глаз не знает, на чем остановиться:

В каких-то случаях приходилось рекламировать сразу две игры. Из-за этого развороты выглядели довольно блекло, слишком мало места:

Однако со временем ситуация начала меняться. На страницах журналов за 1996 г. меня зацепила вот эта реклама:

Аналогично продвигалась и VR Golf '97:

Однако более впечатляющий подход избрали рекламщики EA, которые пользовались разворотом по-максимуму, и не заполняли его лишними полотнами текста:

Из той же серии - реклама NBA '97 - особенно мне нравится текстовое сопровождение - God created man in his image. Some just bear a more striking resemblance (Бог создал человека по своему образу и подобию. Просто некоторые из людей больше на него похожи):

Похожий пример с бейсбольным симулятором:

Похожим образом рекламировали и Shoot Out'97, однако полотно белого текста немного портило общее впечатление:

Думаю, что общий тренд видно невооруженным глазом. Как можно больше фото спортсменов вместе с громкой цитатой - и можно выпускать в печать:

Аналогично:

Ближе к концу 90-х стала встречаться реклама, где разработчики хвастались возможностью оцифровать звезд спорта. Вот, например, реклама Triple Play 2000:

Менее остроумной была реклама игр по боксу:

EA Games тоже решили сильно не напрягаться, ведь на обложку можно поместить Али на фоне ядерного взрыва:

Однако и без юмора не обошлось. Реклама NBA Action '98 убеждала, что с помощью игры можно и самому стать баскетболистом:

В другой рекламе Фрэнк Томас перечисляет свои требования к игре по бейсболу:

В очередном симуляторе американского футбола игрокам предлагается меню с именами звезд футбола, которых можно съесть на завтрак:

В другой рекламе Коби Брайант жаловался, что разработчики украли его движения, чтобы реализовать в видеоигре:

В другой игре обыграли громкую тогда историю с клонированной овечкой Долли. Только вместо овцы "клонировали" лучших игроков NHL того времени:

Довольно крутая реклама получилась у TriplePlay '99 с кучей лобовых стекол, разбитых от попадания далеко заброшенных бейсбольных мячей:

Примерно та же идея реализована в рекламе Major League Baseball, где мяч долетел не до парковки, а до луны. На мой взгляд, забавно:

Многие должны помнить довольно забавный симулятор гольфа. На этой рекламе видно, что игра стремится отойти от элитарного понимания этого вида спорта:

Симуляторы уличных видов спорта в этот период встречаются на обложках намного реже. Да и везде фокус на опасности:

То же самое:

К оглавлению

В период с 1995 по 1998 г. на обложках журналов очень часто встречается реклама файтингов. Если раньше файтинги обитали в аркадных автоматах, то теперь в них можно играть дома или на ходу:

Впрочем, первая реклама MK 3, на мой взгляд, вышла не очень:

Куда более креативная реклама MK3 также выходит в октябре 1995 г.:

Однако моя любимая реклама MK этого периода вышла в 1996 г.

В 1995 г. выходит первый Tekken и громко заявляет о себе: если есть он, то незачем тратить деньги на другие файтинги:

Позднее выходит классная реклама Street Figher. В ней также обыгрывается, что теперь в файтинг можно играть не на аркадных автоматах, а у себя дома (не без последствий для дома):

Выход файтингов на домашние консоли обыграли и Dalkstalkers:

Однако куда более агрессивная реклама была у Tekken 2. Сначала в сентябре 1996 г. выходит рекламный разворот с персонажами:

Далее выходит персональный постер с Хейхачи:

Далее встречается разворот с Полом Фениксом:

Нина Вильям тоже на месте:

Наконец, был еще разворот с Йошимитсу:

Похожим образом продвигали Tekken 3 на разворотах 1998 г.:

Такой же разворот был с Брайаном Фьюри (каменщик, украл хлеб):

В тот период можно найти рекламу и других ныне неизвестных файтингов. Например, с удивлением для себя обнаружил, что когда-то выходил файтинг по вселенной D&D:

Напоследок поделюсь обложкой довольно посредственного файтинга по Звездным Войнам. Сложно судить о качестве самой игры, но готов поверить, что дети того времени не жаловались:

К оглавлению

В этот период с новой силой расцвели всевозможные шутеры от первого и от третьего лица. Во многом это было обеспечено переходом к 3D и возможностью портирования старых аркадных версий на домашние консоли.

Очень крутая реклама была у Doom в 1995 г. Она максимально хорошо передает ощущение от игры - один против толпы:

Мне также понравилась реклама с иерархией монстров:

Еще один разворот с Doom, но уже не такой креативный:

На обложках журналов периода с 1995 по 2000 г. не так часто можно было встретить развороты по хоррорам. Однако обложки Residen Evil всегда сделаны со вкусом:

Тренд с испуганным глазом, который я упоминал в первом посте, встречается и в этот временной период:

И еще одна реклама Resident Evil:

Для сравнения, другие хорроры того времени продвигались куда менее талантливо. Пример ниже выглядит очень невзрачно:

Чуть позднее на обложках встретится реклама Parasite Eve, но ничего примечательного:

В остальном же реклама шутеров не сильно выделяется. На разворотах будет либо фокус на насилии, либо на просто яркой картинке, либо на молчаливых и очень крутых главных героев.

В тот период динозавры пользовались популярностью. В Turok на них охотишься ты:

В Jurassic Park, скорее, наоборот:

Мое внимание также привлек шуток Powerslave, где в качестве сеттинга был выбран древний Египет, он встречается не так часто:

Сначала может показаться, что перед нами реклама FallOut:

Тему насилия классно обыграли в шутере Killer Instinct:

Далее приведу несколько примеров разворотов с крутыми ГГ:

Узнаете Брюсса Уиллиса?

Аналогичный постер:

А вот на этом скрине проблема насилия адресуется напрямую. Рекламщики видят проблему в том, что в видеоиграх его маловато:

Узнаваемое лицо можно встретить на развороте о Goldeneye:

GTA 2 похвастаться нечем - разворот представляет собой расширенную версию обложки диска с игрой:

Одна из лучших рекламных кампаний была у Дюка Нукема, где идеально смешана маскулинность эпохи Арнольда Шварцнеггера и толика юмора:

Лично это один из моих любимых рекламных разворотов. Очень жаль, что оригинальный скан оказался неполным:

Мне запомнилась реклама Area 51, которая утверждает, что этой игры не существует. Впволне в духе сеттинга:

Довольна крутая рекламаная кампания была у первого Tomb Raider. Как видите, реклама строится, главным образом, на сексуализации Лары:

Если же два основных таланта Лары не демонстрируются, то в рекламе все равно есть сексуальный подтекст:

Здесь даже и комментировать нечего:

А вот это куда более креативная реклама второй части с точки зрения игрока, которому Лара начала мерещиться в реальной жизни:

В тот период также выходил второй Quake, но ничего особенного:

С удивлением для себя обнаружил, что шутер выходил и по фильму "Солдатики", который я смотрел в начале нулевых:

Продолжая тему игрушечных солдатиков:

Вообще, серия Army Men может похвастаться довольно большим количеством крутых разворотов:

И куда же мы без гения Кодзимы? Вместо рекламы - небольшой тест:

Еще один стелс шутер Syphon Filter:

Мне очень понравилась реклама первой Medal of Honor, которая в целом верно передает особенности масштабной войны:

Кто бы мог подумать, что реклама VR Missions будет сделана круче, чем разворот, посвященный основной Metal Gear Sold? Визуал сделан классно, благодаря знакомому восклицательному знаку очень легко угадать, какая серия рекламируется на развороте:

К оглавлению

Далее, мы переходим к еще одному сверх-популярному жанру середины и конца девяностых - к платформерам. Первым я решил разместить знаменитую Pitfall:

В январе 1995 г. на обложках можно встретить рекламу неизвестной мне игры о Микки Маусе. Однако обложка забавная:

Однако по-настоящему запоминаются именно рекламы по играм от Nintendo. Вот, например, реклама Kirby's Dream Land:

На этом развороте Kirby представлен менее дружелюбным обычного:

Далее, очередь Super Mario World 2. На этом развороте маленький Марио устроил разгром в детской:

Никогда не играл в Gex, но визуал сразу привлек мое внимание:

Далее, Donkey Kong:

Однако не все развороты по играм Nintendo мне понравились. Например, Super Mario RPG перегружен текстом, который отвлекает внимание от основного визуала:

А вот почти идеальный пример - Крэш. Особенно приятно, что реклама игр о нем долгие годы неизменно представляла нам Крэша в реальной жизни, с максимальным фокусом на юмор изображаемых ситуаций:

Чуть позже выйдет, наверное, один из моих любимых разворотов:

А вот и легендарная Super Mario 64. Видите Боузера?

Еще один знаменитый платформер тех времен - Bubsy:

В 1996 г. выходило сразу несколько игр по Донки Конг, где, ожидаемо, фигурируют обезьянки:

Аналогично:

В одном из выпусков за 1997 г. мне очень понравился разворот, посвященный переизданию классических аркадных игр Namco. Идеально передает уходящую тогда эпоху:

Иногда на страницах журналов можно было встретить суперразвороты, состоящие из 3-4 страниц. Такие, естественно, очень сильно бросались в глаза и привлекали внимание:

Снова Gex:

Любителей анимации можно было порадовать рекламой игры по Геркулесу. Отличная игра, кстати:

Очень креативная реклама сборника игр по Сонику:

В 1997 г. сразу несколько обложек было посвящено червяку Джиму, который анонсировал свою реинкарнацию в 3D:

Забавный разворот по игре Tomba:

И по Banjoo-Kazooie:

К оглавлению

RPG и около того

Теперь перейдем ко всем играм, которые условно объединены либо своим жанром (RPG), либо фэнтезийным сеттингом. Начинаем с легендарной Chrono Trigger:

Еще один разворот:

В этот период можно встретить довольно много игр, которые так или иначе касаются драконов:

Еще один пример обложки с драконом - выглядит круто:

А вот разворот, посвященный Blood Omen. Мне этот разворот кажется неудачным, особенно с учетом того, какой у игры культовый статус:

Еще одна реклама дженерик фэнтези:

И еще один:

В других случаях фэнтези игры продвигались с помощью темы секса:

Далее, в 1997 г. можно было встретить целый ряд разворотов, посвященных Final Fantasy VII. Первый разворот мне понравился больше всего:

Остальные два не такие яркие, так как фокусируются не на персонажах:

Очень крутая обложка Nightmare Creatures. Выглядит как предвестник Bloodborne:

А вот и легендарная Symphony of the Night:

Еще одна суперобложка, посвященная Diablo:

Разворот по Legacy of Kain выглядит лучше предыдущей, но все равно не может похвастаться каким-то запоминающимся креативным решением:

Разворот по MediEvil верен юмористичному стилю игры:

Очень классная реклама Star Ocean - на левой части изображен образец заявления о невозврате почтовых отправлений. Разработчики считают, что вы настолько погрузитеесь в игру, что придется сделать перерыв от реального мира:

Наконец, Зена - королева воинов. Ничего особенного, просто я не мог лишить вас удовольствия взглянуть еще раз на эту прекрасную женщину:

К оглавлению

В этот раздел попали рекламы игр тех жанров, которых не набралось на самостоятельные разделы. Здесь речь пойдет о головоломках, стратегиях, играх по супергероям и так далее.

Начнем с неожиданного сочетания - Марио и Тетрис:

Вообще, тетрис довольно часто встречается на обложках тех лет:

Самая кррутая обложка по тетрису попалась мне в выпуске EGM за 1999 г.:

В тот период выходило очень мало игр на супергеройскую тематику. Однако можно выделить несколько относительно удачных примеров:

Вот еще, например, очень крутая реклама по игре о супермене:

Вот вам еще актуалочки - тогда еще не успели остыть впечатления от возможного конфликта с Советским Союзом:

Встречались и стратегии по третьей мировой войне:

А также симулятор атакующего вертолета:

Естественно, на страницах встречается и StarCraft:

Классная обложка, сравнивающая реальный "одинокий" космос с воображаемым, но густонаселенным космосом из видеоигры:

Классный разворот по PaRappa, можно даже пропеть:

Наконец, забавная реклама одной из первых игр по South Park:

Наконец, несколько неплохих одностраничных реклам:

К оглавлению

Изначально я планировал сделать третью, заключительную, часть поста с разбором обложек за период с 2006 по 2010 г. Однако к большому сожалению, реклама того периода стала настолько блеклой, что достойного материала там бы на отдельный пост не набралось.

Поэтому я решил разобрать все здесь и поставить жирную точку в этой истории. Насладимся же лебединой песней видеоигровой рекламы на страницах глянцевых журналов.

В январском выпуске EGM за 2006 г. мне попалась на глаза реклама Total Overdose. В эту игру я не играл, но много часов провел в сиквеле для PSP:

В середине двухтысячных также выходит игра про ежика Шедоу - edgy:

Во многих играх того времени также обыгрывалась "темная сторона" привычного нам персонажа. Вот, например, любимый принц Персии:

Condemned также может похвастаться очень крутыми разворотами. В 2006 г. на страницах журнала можно было найти вот такую жуть:

Одна из лучших рекламных кампаний рассматриваемого периода была у Hitman Blood Money. На этих разворотах демонстрируются жертвы 47-го:

Также на страницах можно было встретить множество игр, которые стремятся повторить успех GTA:

К моему удивлению на страницах EGM встретилась просто огромная реклама игры The Godfather, состоящая из 8 страниц:

Очень забавная реклама The Movies, в которой я когда-то провел очень много часов своей жизни:

Разворот одной из самых красивых игр поздней PS2:

Реклама серии Playstation Hits:

В рассматриваемый период также вышла очередная игра о Ларе. Как видите, уровень сексуализации Лары снизился, но не сильно:

К сожалению, удачные рекламы стратегий в тот период почти не встретишь. Однако мне понравилась реклама CivCity Rome:

На страницах журналов также встречается реклама первой Yakuza, где сеттинг пытались продать западной аудитории. Тут ни намека на безумный характер серии, но суть основной сюжетной линии передает вполне себе полноценно:

Крутая реклама Gears of War:

Суперразворот, посвященный Marvel Ultimate Alliance:

В 2006 г. вышла в свет причина покупки PSP - прекрасная VCS. Как и всегда, развороты 3D GTA довольно минималистичны:

Еще одна игра на PSP - MGS Portable Ops:

Одна из лучших игр середины 2000-х - FEAR:

Также часто встречаются развороты на тему тактических шутеров:

В конце 2006 г. Sony начинает продвигать Playstation 3. В то время системселлеров была Resistance Fall of Man:

Суперразворот Rogue Galaxy:

Несколько разворотов о The Darkness:

Потрясающий разворот по God of War II:

Один из лучших разворотов - на двух страницах прекрасно передается, с какой большой угрозой предстоит столкнуться Шепарду:

Об игре ничего не скажу, но визуальное решение заставляет сразу обратить на себя внимание. Обратите внимание, что в данном периоде нечто подобное встречается намного реже:

Еще один пример интригующей реркламы - Hellgate London. Никаких скриншотов и пояснений, просто большой разворот с измененными названиями станций лондонского метро:

Суперразворот по Heavenly Sword:

Игры для любителей аниме тоже выходили. Как же я тогда грустил, что Rise of Ninja вышла эсклюзивно на XBox, даже думал над покупкой:

Еще один прекрасный пример рекламы у Assassin's Creed:

Очень креативно к процессу подошли рекламщики Resistance:

Еще немного актуалочки для вас:

Многие уже и забыли дилогию про Кейна и Линча, но в свое время эта игра наделала очень много шума:

Классика шутеров - 4 COD:

Суперобложка по Uncharted:

Еще один редкий пример удачной рекламы стратегий - на развороте видно, как каждый игрок может подойти к застройке своего города:

В 2008 г. Турок вновь вернулся на обложки журналов:

Вообще, 2008 г. был богат на суперхиты. Сначала выходит DMC4:

В то же время заявляет о себе GTA IV:

На PSP также выходит одна из лучших частей GoW:

Еще один пример супер-креативной рекламы у Fable II. Разворот показывает, какое число путей доступно главному герою игры:

Еще один хит своего времени Little Big Planet:

В середине двухтысячных также были очень популярны музыкальные игры. Вот один из удачных примеров рекламы:

Еще одна игра о Ларе. Заметьте, что сексуализации с годами становится все меньше. Времена все-таки меняются:

Суперхит InFamous:

Сиквел FEAR, реклама куда лучше передает жутковатую составляющую игры. Первая часть продвигалась больше как шутер:

Одна из последних попавшихся мне удачных реклам - разворот по Assassin's Creed Brotherhood - ничего лишнего:

Закончим же на высокой ноте - разворот по первой RDR:

К оглавлению

Маленький-маленький бонус в виде реклам мобильных игр:

В 1995 г. активно продвигались расширения для Sega Genesis, позволяющие ей запускать 32-битные игры. Естественно, рекламщики не удержались и обыграли тему секса:

Еще одна реклама Sega Genesis:

В то же время Nintendo все еще пыталась продвигать откровенно неудачный Virtual Boy. Но разворот классный:

Реклама GameBoy Color напирала на возможность проявить свою индивидуальность:

Нет, это не проигрыватель для VHS - это Goldstar 3DO:

Еще один разворот, где 3DO хвастается своей мощью:

Еще одна почившая консоль - Neo Geo:

Многие знают печальную историю Atari Jaguar, которая пыталась захватить рынок ставкой на 64-битную систему (в то время как большинство конкруентов было на 32 битах):

В журналах также встречается очень много реклам самых разных джойстиков и аксессуаров:

Довольно вычурные аксессуары для PSOne:

Еще целый ряд джойстиков:

Sony Playstation забавно высмеяла Sega Saturn. Если кто-то еще хотел купить Sega Saturn, то его голова была в Uranus ("в заднице"):

Sega Saturn же на критику не отвечала. Вместо этого можно было пытаться привлечь игроков с помощью полуголой женщины:

Забавный контроллер, который очень напоминает ранние прототипы третьего дуалшока:

Sega Saturn также хвасталась возможностью выйти в сеть:

Playstation еще пыталась привлечь игроков на свою сторону, анонсируя, что только на ней можно сыграть в новые игры по Звездным Войнам:

Отдельная тема - пистолеты. Многим игрокам хотелось играть в шутеры так же, как они это раньше делали в аркадах:

Для особо продвинутых геймеров даже разработали перчатку:

Довольно комичная руля беспроводного руля:

Не реклама, а просто разворот с оценкой аксессуаров редакцией EGM. Решил добавить для полноты картины:

Еще одна реклама Game Boy Color:

В какой-то момент аксессуаров от третьих лиц стало слишком много, в связи с чем Sony выпустили рекламу, продвигающую оригинальные аксессуары:

Аксессуар для любителей рыбалки - балдеж:

В продаже также был сетап для просмотров фильмов Нолана:

И, наконец, несколько довольно скучных джойстиков для XBox и Playstation из 2006 г.:

К оглавлению

Вот, собственно, и все. Я проделал довольно большой труд, и буду благодарен, если вы не поленитесь репостнуть эту запись и, может быть, зацените мои предыдущие посты: