Indiana Will Fail
Почему Индиана Джонс будет провалом? Уже, в целом, стал - на Early Access 2к игроков. Для сравнения - у Space Marine 2 на таком же релизе в Early Access было 134к.
Ответ, как обычно, из двух слов.
Target. Audience.
Кто целевая аудитория игры про Индиану?
Понятия не имею. Нет, серьезно. И никто не имеет.
Давайте попробуем хотя бы представить. Во всех рекламных материалах, что выпускались, дается буквально 1 Unique Selling Point. "Почувствуй себя Индианой Джонсом".
То есть аудитория - фанаты фильма. Последний удачный фильм, у которого вообще могут быть фанаты - это Последний Крестовый Поход. 1989 год. И чтобы быть чьим то любимым фильмом детства нужно, чтобы на момент просмотра зрителю было хотя бы 14 лет. Иначе большинство контекста пройдет мимо.
То есть сейчас этой предполагаемой ЦА 49 лет. А еще у них должен быть Хбокс или хороший игровой ПК - системные требования не назовешь демократичными.
Так же эти люди должны выбрать прохождение игры, а не просмотр игрофильма на ютубе.
Таких людей, конечно, найти можно. Достаточно ли, чтобы окупить ААА проект? С бюджетом не меньше, чем 100 миллионов?
Полагаю, ответ все знают сами. И он - "нет, эта аудитория крайне мала."
Почему так вышло? Кто дал этой идее зеленый свет? Почему в процессе не решили сделать акцент, например, на необычный геймплей или интересный взгляд на будни Индианы? Мини-игры по защите диссертации, разные биомы с кардинально разным геймплеем, поиски закономерностей самому - а не "они складываются в кольцо" прямо в трейлере? Почему не стали искать ну хоть какую ЦА, которой будет ну хоть что то интересно? Рекламировать проект ей?
Не могу ответить. Но все мы видим потраченные деньги.
Из моего опыта добавлю, что у моих западных коллег слово target audience - глубоко табуировано. Оно является токсичным и неинклюзивным, поскольку требует работы с половозрастным составом игроков. Что, само по себе, уже является нарушением негласных социальных договоренностей - если только не уточняет некие угнетаемые социальные группы в качестве основного фокуса документа. Вспоминайте об этом всякий раз, когда будете пытаться понять решения и логику за ними, особенно в маркетинге ААА проектов.
PS: Подробный разбор результатов премьеры, с цифрами и формулами будет через неделю-две. Оставайтесь на связи.
Кто я вообще такой и почему об этом говорю?