«Я понимаю, что киберспорт — это будущее»: интервью с генеральным продюсером «Матч ТВ» Тиной Канделаки
23 октября на телеканале «Матч ТВ» состоялась трансляция финала международного киберспортивного турнира Epicenter: Moscow по дисциплине Counter-Strike. Также телеканал запустил на собственном сайте раздел о киберспорте, где будет публиковать информацию о матчах, прогнозы и видеозаписи популярных игр.
Редакция DTF публикует разговор издания vc.ru с генеральным продюсером телеканала Тиной Канделаки, которая рассказала о развитии игрового направления и объемах киберспортивного рынка в России.
26 октября, спустя три дня после финала турнира Epicenter, на телеканале «Матч ТВ» прошла трансляция программы «Киберспорт: за и против», в которой приняли участие киберспортсмены и спортивные журналисты.
Участники обменялись мнениями, стоит ли транслировать киберспортивные турниры на телевидении, и резче всех высказался журналист Александр Шмурнов. Позднее он аргументировал свою позицию, опубликовав заметку на странице в «Фейсбуке».
На вершине спортивной иерархии оказываются виды, в которых сила, выносливость, ловкость находятся в полной гармонии с реакцией, расчетом, комбинаторикой, умением изучать, отслеживать соперника и учиться у него, чтобы в итоге побеждать.
Но если остаётся только вторая половина — я говорю: стоп, где здесь спорт? Если люди только нажимают на кнопки, они не могут считаться спортсменами.
Генеральный продюсер телеканала «Матч ТВ» Тина Канделаки считает иначе: «Скепсис Александра Шмурнова объединил весь тот скепсис сообщества, которое не принимает киберспорт. Слушайте, я тоже не играю в World of Tanks, но тем не менее понимаю, что киберспорт — это будущее. Тут ничего не зависит от того, нравится мне это или нет. Здесь все зависит от объема рынка и нашего желания присутствовать на этом рынке».
Киберспорт в России
По данным аналитической площадки SuperDataResearch мировая аудитория киберспортивных мероприятий оценивается в 134 миллионов человек, а объем рынка — в 612 миллионов долларов. Как сообщает PayPal, на Россию приходится 2 миллиона игроков и 35,4 миллионов долларов выручки.
По словам Канделаки, телеканал не ждал высоких рейтингов, запуская трансляцию турнира Epicenter. Сейчас перед «Матч ТВ» стоит задача увеличить охват аудитории в возрасте 18-24 года.
Когда мы начали показывать матчи Английской Премьер-лиги и европейский футбол, то увидели стремительный рост аудитории в этом сегменте, потому что раньше все это транслировалось только на кабельных каналах. Сейчас мы выяснили, что 25% молодых людей в этой возрастной категории увлекаются киберспортом, поэтому мы решили поддержать их интерес.
Трансляцию матчей турнира Epicenter удалось провести в результате личных договоренностей Канделаки с главной киберспортивного холдинга ESforce (организатор международных и российских турниров по киберспорту созданный на базе Virtus.pro Group) Антоном Черепенниковым. Н
а «Матч ТВ» за развитием отношений с киберспортивными организациями отвечает команда директора департамента по взаимодействию с лигами и федерациями Германа Чистякова. Однако говорить о развитии отдельных киберспортивных направлений или отношений с зарубежными лигами преждевременно, подчеркнула Канделаки.
«Это был только наш первый шаг. Безусловно, нам нужно сейчас проанализировать итоги трансляции и понять, где может открыться возможность для заработка. У всех турниров очень много собственных спонсоров. Они прекрасно продаются, спонсоры их хотят, причем на несколько лет вперед. Это большая индустрия с большими деньгами», — уверяет она.
Но сейчас задача стоит в том, чтобы объяснить спонсору, который продается внутри игры, зачем ему телевизор. Потому что они работают на очень локальную аудиторию, которая до сих пор сидела, условно, на Twitch, и ей не нужен телевизор.
По мнению генерального продюсера «Матч ТВ», телевидение — это инструмент масштабирования, который позволит киберспорту на равных конкурировать с общепризнанными видами спорта: «Это маленький укол, после которого вы вырастаете до совсем других размеров».
Также Канделаки допустила, что со временем киберспорт может стать олимпийской дисциплиной: «Если какие-то виды спорта развиваются и претендуют на то, чтобы стать общемировыми и агрегировать огромное количество денег, то странно не пытаться иметь к ним отношение. И к спорту, и к деньгам».
По ее мнению, распространение трансляций игровых матчей сдерживают два фактора — принятая на телевидении модель монетизации и особенности российского законодательства. «За рубежом другой рекламный рынок. Понятно, почему там за огромные деньги на каналы Fox или ESPN покупаются права на трансляции киберспорта, потому что продажа рекламы принесет еще большие деньги. В России это не совсем так, это еще только строится».
С другой стороны, киберспортивные соревнования не могут идти в прайм-тайм, потому что содержание турниров может противоречить российскому законодательству.
«Существуют игры, которые связаны с кровью и насилием. И такие вещи, несмотря на их виртуальность, в эфире общедоступного телеканала мы можем показывать только после соответствующего времени», — сообщила Канделаки.
О монетизации киберспорта
По словам Тины Канделаки, она впечатлена бизнес-моделью Twitch: «Мне очень нравится пример доната. Мне бы тоже хотелось, чтобы нас смотрели, и по ходу трансляции перечисляли деньги. С одной стороны, на Twitch ты можешь смотреть все бесплатно, но с другой тебя мотивируют тратить. Это очень сильная история. Мы так пока не можем, но мы к этому стремимся».
Игровые платформы предлагают абсолютно другую модель взаимодействия с аудиторией, не похожую на телевидение, рассказывает Канделаки: «Это вовлечение людей в контент, который они смотрят. Это все есть в таких платформах, как Twitch, но этого, безусловно, нет пока на телевидении, потому что здесь все продается по другим принципам».
Телевидение монетизируется при помощи продажи рекламы и за счет спонсирования трансляций. А игровые платформы — за счет агрегации определенной целевой аудитории и постоянного внедрения множества небольших платных функций, рассказывает Канделаки: «Например, в Twitch все смайлики бесплатные, но ты можешь стать обладателем 10 суперкрутых смайликов — за это ты должен заплатить. И такие игрушки тебе могут придумывать каждую минуту в очень большом количестве».
Рано или поздно слияние игровых платформ и телевидения произойдет, но это будет еще не скоро. Перестанет ли та рекламная модель, которая существует на телевидении, быть основной рекламной моделью? Возможно. Всегда происходят какие-то изменения. Я еще помню советские телеканалы, на которых и вовсе никто не мог представить себе рекламу, а сегодня никто не может представить себе канал без рекламы.
Будущее киберспорта в России
В июле, когда Канделаки вела переговоры с киберспортивным холдингом ESforce, в эфир телеканала вышла программа «Точка» c Антоном Альхимовичем, где был большой репортаж об истории киберспорта в России.
По меркам канала у программы были хорошие рейтинги, но Канделаки связывает это с удачной подачей и разнообразием тем в каждой программе, а не только интересом публики к киберспорту: «Там качественная журналистика, и Антон делал программу очень хорошо. Была программа о девочке из чернобыльского детдома, которая выросла в главную звезду Паралимпийской сборной США. Была программа о наших хоккеистах в Америке. И одна из программ была о киберспорте. Её неплохо посмотрели».
По словам Канделаки, канал в отношении всех видов спорта старается создавать так называемое «спортивное полотно», когда кроме трансляции матчей выходят аналитические программы и документальные фильмы, то есть спорт показывается и до и после трансляций. Будет ли «Матч ТВ» придерживаться этого принципа в отношении киберспорта и в каком объеме освещать основные события, зависит от рейтингов и финансовых показателей, поясняет Канделаки.
Условно говоря, с экономической точки зрения для меня между повтором бокса и трансляцией любой киберспортивной игры повтор бокса экономически более оправданная модель. Потому что мы за этот матч уже заплатили, у нас уже есть возможность повторять его бесконечно, там всегда есть гарантированные цифры, для этого не нужны никакие дополнительные затраты.
Есть мнение, что для того, чтобы киберспорт смотрели и по телевизору - он должен быть понятен аудитории, которая смотрит ТВ, а не сидит в том же Твиче. Понятен и давать достаточно серьезный уровень зрелища даже непосвященным.
А сейчас этого нет.
Представьте себе бокс. Он понятен всем. У кого угодно спросите - в чем суть бокса?А правила? И вам ответят примерно так: Два мужика лупят друг друга кулаками, кто первый упадет - тот проиграл. Да, ногами бить нельзя, ниже пояса бить нельзя. Более-менее в этом бокс и есть. Это понятно и смотрибельно.
А теперь ответьте мне - в чем суть и правила доты? А теперь попробуйте объяснить это человеку, который никогда не играл в дотку. А зрелище там где? Зрелище там только для тех, кто накатал 100+ часов и понимает, что накрыть всю команду противника ультой Энигмы, а потом, с разницей в доли секунды, накрыть остатки вражеской тимы ультой Войда.
Вот в чем беда ИМХО. Подавляющему большинству непонятно и "не зрелищно".
и не стоит забывать, что аудитория у тв немного другая сейчас. Его все меньше смотрят молодых, а старшему поколению дота никак не интересна.
Киберспорт был будущим в 2001м, а сейчас это полноценное настоящие. А для нас только будущее. Тина знатно потролила.
С точки зрения телевизионных рейтингов и денег с теле трансляций это все ещё "будущее", которое все ещё может и не наступить если для этого не приложить усилий. Мне кажется, что Тина именно об этом достаточно взвешенно и разумно рассуждает.
Не Тина, а её спичрайтеры и сценаристы. Не успели ещё перестроиться.
Киберспорт сейчас скорее проходит переходный период. Он уже не маленький ребёнок, но пока и не взрослый человек. Так что про "будущее" ещё можно говорить.