Netflix и под одеяло: станут ли люди вновь ходить в кинотеатры после пандемии

Вынужденная мера, рискующая перерасти в привычку.

Пандемия Covid-19 принудила кинокомпании резко сократить окно выхода фильмов в цифровой прокат. Для одних фильмов стандартные три месяца превратились в три недели, как это было в случае с «Человеком-невидимкой» — в то время как другие вообще минуют кинотеатры, отправившись сразу в iTunes или Netflix.

И, судя по ситуации в мире, так будет продолжаться ещё долго. За 2020 год зрители успеют приноровиться к тому, что новые фильмы можно сразу смотреть дома, и потому возникает вопрос — не изменятся ли насовсем привычки аудитории после того, как пройдёт кризис? В The Hollywood Reporter пообщались с представителями индустрии, узнав их мнение по этому поводу.

«Человек-невидимка» появился в цифре уже 20 марта — спустя 21 день после старта театрального проката. До того, как кинотеатры закрылись, фильм успел собрать 123 миллиона долларов при бюджете в 9 миллионов. На протяжении всего следующего уикенда (20-22 марта) хоррор лидировал в сервисах цифрового проката — его аренда на несколько дней стоила 20 долларов.

По словам Джейсона Блума — генерального директора студии Blumhouse, снявшей «Человека-невидимку» — для Universal это была не только своевременная реакция на кризис. Прокатчик воспринимает это в том числе как эксперимент — чтобы посмотреть, как на преждевременный релиз отреагируют зрители.

Причём, компания это проделывает не впервые — в 2011 году Universal захотела отправить фильм «Как украсть небоскрёб» в цифровой прокат спустя три недели после театрального релиза. Кинотеатры взбунтовались, угрожая бойкотом, и в итоге студии пришлось отказаться от идеи. Но сейчас ей никто не может помешать — позволяет ситуация.

В 2020 году следом за Universal моментально отреагировали другие корпорации — Disney, Sony и Warner Bros. «Вперёд», «Бладшот» и «Вне игры» уже можно посмотреть в цифровом прокате. Paramount же отправила свою романтическую комедию «Любовнички», которая должна была выйти в апреле, в Netflix.

Впрочем, среди всех студий Universal, пожалуй, поступила наиболее радикально. Старт проката «Троллей: Мировой тур» ожидался 10 апреля, однако вместо того, чтобы перенести его релиз, компания сразу отправила его в цифровой релиз — в то время как конкуренты перенесли «Не время умирать», сиквел «Тихого места», «Чудо-женщину 1984», «Мулан» и «Чёрную вдову» на конец года.

Этот ход, как отметили в американской ассоциации владельцев кинотеатров, «прокатчики не забудут» — фактически назвав это предательством.

Universal никак не прокомментировала свой шаг, однако инсайдер внутри студии сообщил, что бюджет для маркетинга «Троллей» почти истратили, да и все хорошие даты в календаре уже заняты.

Впрочем, Universal всё ещё придерживается традиционной тактики выхода фильмов в случае со своими тентполами — девятым «Форсажем» и новыми «Миньонами». Предыдущие фильмы в обоих франшизах собрали по миллиарду в кинотеатрах, и, скорее всего, поэтому их продолжения перенесли.

За последний месяц ситуация в общемировом потреблении контента значительно изменилась. Европа и США уже столкнулись с возросшим спросом на интернет-трафик — пользование стриминговыми сервисами возросло на 60 процентов, а онлайн-играми — на 75 процентов.

В то же время телевидение приближается к упадку — доходы с рекламы становятся всё меньше, а спортивные события, ради которых люди были готовы покупать подписки на кабельные сервисы за 100 долларов, отменены. Даже некоторые ток-шоу перешли с ТВ на стриминговые платформы — например, телеведущая Опра Уинфри выпустила на Apple TV+ эпизод, где Идрис Эльба из дома рассказал про то, как протекает его болезнь.

Из-за всех этих событий может сложиться впечатление, что даже после окончания пандемии сохранится предпочтение зрителей в выборе домашнего контента. Впрочем, многие уверены, что всё вернётся на круги своя — для индустрии это ни первый и ни последний кризис.

Но вряд ли кто-то будет спорить с тем, что пандемия навсегда изменит индустрию и подход к созданию контента.

#коронавирус #аналитика #мнения #истории