Meta смотрит в будущее free-to-play, поскольку база пользователей Quest меняется из-за волны новых юзеров

По словам Саманты Райан, вице-президента по контенту Metaverse, амбиции Meta в отношении метавселенной стремительно развиваются: в течение 2024 года молодые пользователи и основные потребители будут менять платформу Quest, что может привести к расцвету бесплатного контента.

В недавнем сообщении в блоге разработчиков Райан выделила ключевые изменения в поведении пользователей за последний год, причем причиной этого стал рост числа пользователей, совершенно новых для Quest.

«По сравнению с предыдущим годом продажи устройств выросли в 2024 году, и люди в среднем проводили больше времени в устройствах Quest 3S, чем в любой другой гарнитуре на момент запуска», — говорит Райан. «Люди также тратили больше денег на устройствах Quest. Общий объем платежей на платформе вырос на 12% в 2024 году, что обусловлено значительным ростом покупок в приложениях».

Бесплатные игры практически полностью зависят от покупок внутри приложения: прорывная VR-игра Gorilla Tag (2022) от Another Axiom прошлым летом принесла более 100 миллионов долларов валового дохода , который был получен в основном за счет внутриигровых косметических донатов.
«Мы создаем платформу, ориентированную на социальные сети, и эти молодые пользователи с большей вероятностью будут проводить время с друзьями в многопользовательских играх и социальных приложениях для тусовок», — продолжает Райан. «Они способствуют росту бесплатных игр — закономерность, исторически распространенная на других платформах. Мы также наблюдаем рост числа молодых пользователей в Horizon Worlds ».

Технический директор Meta Эндрю Босворт подчеркнул, что компания делает ставку на свою кросс-совместимую социальную платформу, заявив в недавно просочившейся в сеть записке, что мобильная версия Horizon Worlds «абсолютно обязана выйти, чтобы наши долгосрочные планы получили шанс».
«Мы ожидаем, что free-to-play (F2P) станет широко жизнеспособной стратегией для разработчиков, которые до сих пор полагались почти исключительно на премиум-приложения. Но мы не думаем, что F2P заменит премиум-приложения — обе модели, скорее всего, будут сосуществовать», — говорит Райан.
Тем не менее, группа энтузиастов виртуальной реальности Quest, ожидающих высококачественного премиум-контента, «остается основой этой растущей экосистемы», а существующие владельцы Quest стимулируют «волну продаж устройств, поскольку они обновились с более ранних моделей, составив 27% пользователей Quest 3 и 20% пользователей Quest 3S за год».

Однако, по словам Райан, большинство новых устройств в 2024 году были не просто апгрейдами для энтузиастов, а совершенно новыми для Quest; «хорошо известные атрибуты энтузиастов виртуальной реальности больше не отражают всю пользовательскую базу Quest», — говорит Райан.

Что касается потребления традиционных медиа и развлечений, Райан отмечает, что 2D-приложения и браузеры исторически не пользовались большой популярностью на устройствах Quest, несмотря на рост в последние годы.

«Использование 2D-приложений также возросло с момента запуска Quest 3. Наши постоянные усовершенствования операционной системы, такие как многозадачность, режим театра и иммерсивный звук, направлены на поддержку этой растущей группы клиентов». Райан говорит, что в 2024 году общее время, проведенное пользователем в месяц в медиаприложениях, увеличилось на 10%, а также на 21% выросло количество людей, использующих интернет-браузер гарнитуры по умолчанию.

Недавняя тенденция Meta предполагает, что Quest приближается к решающему моменту, поскольку компания стремится удовлетворить ожидания премиум-контента ранних последователей, в то время как бесплатный, социальный контент оказывает все большее влияние на ожидания доходов. Тем не менее, неясно, насколько Meta будет полагаться на расходы в приложении для поддержания своей экосистемы разработчиков, что может стимулировать поверхностный, максимизирующий вовлеченность дизайн-этот. Однако, что несомненно: задача Meta сейчас заключается в том, чтобы использовать этот рост, не отталкивая ни один из концов спектра.