Очень просто. Начни с постановки проблемы. Садишься перед начальством и начинаешь вести диалог:
— Вот есть поисковые системы.
— Угу.
— И они пытаются найти релевантную для пользователя информацию.
— Ага.
— Но очень часто на первых позициях оказывается не релевантная информация, а какое-то ёбаное говно.
— Действительно. Но почему так?
— Потому что специально обученные прямоходящие гандоны тратят месяцы на то, чтобы протащить какое-то ёбаное говно в топ поисковиков вместо того, что на самом деле хочет пользователь.
— Ничего себе!
— Так вот. Эти прямоходящие гандоны — это мы, и нам тоже нужны месяцы на то, чтобы протащить на этот раз ваше ёбаное говно в топ вместо какого-то другого ёбаного говна конкурентов.