Состояние и тренды рынка видеоигр

Компьютерные игры, по мнению ряда экспертов, сейчас становятся проводником современных творческих и новаторских идей. В некоторых странах, например, в США, они признаны видом искусства, а более 35% всех геймеров в мире готовы сделать игру своей основной работой. Гейминг занимает огромное место в массовой культуре, а отдельные его аспекты стали ее феноменами.

Игры активно проникают в неигровые процессы таких отраслей, как ритейл, реклама, банковский сектор, образование в целях привлечения и удержания внимания, а также обучения целевой аудитории.

Благодаря своей популярности рынок компьютерных игр растет внушительными темпами: согласно исследованию Newzoo, он увеличивался в среднем на 11% в год и в 2019 году достиг 152 млрд долларов, обогнав, в частности, кино- и музыкальную индустрию. В 2020 году взрывной рост геймингу обеспечила пандемия нового коронавируса: по оценками аналитиков Nielsen, среднее игровое время выросло на 30–40%. Возрос интерес и к стриммингу игр. Крупнейшие площадки Twitch, Google, YouTube Gaming увеличили свою аудиторию, по разным оценкам, на 10–15%.

Россия считается перспективным формирующимся игровым рынком. Согласно данным исследования PricewaterhouseCoopers (PwC), до 2024 года среднегодовой рост здесь составит 5,1% и достигнет 2,8 млрд долларов. Важное место в этом процессе занимают российские разработчики, результаты труда которых пользуются популярностью в разных странах мира, развитие киберспорта и изменение восприятия геймеров, как людей, оторванных от общества.

По данным Newzoo, самым прибыльным сегментом в российской игровой индустрии являются F2P-игр на персональном компьютере (ПК) – 47%. Однако ключевым драйвером рынка остаются мобильные приложения, которые ежегодно растут в среднем на 25–30%.

Несмотря на перспективность и рост рынка игр в России, в настоящий момент не существует специальных программ поддержки российских разработчиков. Такие попытки предпринимались, но реализовать их в полной мере по разным причинам не удалось. Чтобы решить эту проблему Фонд «Московский инновационный кластер» (МИК) совместно с Mail.ru Group, Билайн и Wargaming, при поддержке фонда Altergate, киберспортивного холдинга ESforce и юридического сервиса Ireg.pro запустил первую не только в РФ, но и в Европе профильную программу для проектов в игровой индустрии Game Innovators.

Для участия в проекте подали заявки через платформу i.moscow 185 представителей Gamedev-студий, команд разработки и околоигровых стратапов. Эксперты от крупнейших игроков индустрии выбрали 20 из них. Эти проекты могут рассчитывать на партнерские соглашения с корпорациями, привлечение инвесторов и издателей, нетворкинг и помощь в контакте с издателями. На примере стартапов, принявших участие в программе, можно показать основные тренды как мирового, так и российского игрового рынка.

Возможность запускать даже на маломощном компьютере графикоемкие игры привлекает многих пользователей, что делает облачный гейминг одним из драйверов развития индустрии в целом. Кроме того, он позволяет бороться с пиратством, а также вписывается в вектор развития онлайн-сервисов, позволяющих смотреть сериалы, делать покупки и так далее.

Но вместо того, чтобы просто дать пользователям поиграть в любимую игрушку, российская компания Loudplay пошла дальше: разработчики создали полноценный облачный компьютер, на котором можно не только развлекаться, но и работать.

Другой ключевой тренд — развитие технологий виртуальной и дополненной реальности. Это направление считается одним из самых перспективных — по прогнозам аналитиков, к 2025 году объем соответствующего рынка составит около 50 млрд долларов. Крупные игроки, такие как Sony и HTC, создают собственные отделы по разработке игр и гаджетов с использованием элементов дополненной реальности.

В России разработка VR- и AR-технологий широко распространена. Только в шорт-лист Game Innovators вошло семь таких проектов. Это и непосредственно игровые проекты, например, RU77 от разработчика MiroWin. Игра представляет собой VR-шутер в очень интересном сеттинге — герой стрелялки помещен в Россию 90-х годов XX века, которая представлена через призму киберпанка. В близкой российскому пользователю атмосфере создается и Frustrain — VR-хоррор, в котором игроку предстоит попасть в знакомый каждому россиянину вагон поезда. Jesture AI — еще один необычный российский проект. Разработчики создали фэнтезийный файтинг, управление которым целиком осуществляется с помощью жестов рук через вэб-камеру. Новинку можно будет запустить не только на ПК, но и на мобильных устройствах.

Не отстают от разработчиков игр и создатели околоигровых продуктов, в которых технологии VR и AR также находят широкое применение. Например, компания VTR предлагает иммерсивные (с эффектом погружения) решения для бизнеса, такие как тренажер по правилам безопасности для металлопрокатной отрасли, шоурумы для агентств недвижимости, визуализации дата-центров и другие. Другой проект — Varwin — представляет собой VR-платформу для обучения работе с инструментами виртуальной реальности и программирования. Сервис подходит даже для самых маленьких учеников, специально для которых был разработан конструктор кода Blocky. Он позволит познакомить ребят с основами логики перед началом использования настоящих языков программирования.

Проект The Outside Game находится на стыке трендов на VR и социализацию, то есть сужение границ между компьютерными играми и соцсетями. Футуристический многопользовательский VR-шутер использует реальность для позиционирования. Таким образом игровой площадкой, фактически, становится весь мир, а игроком — каждый прохожий. Принципами социальных сетей отчасти пользуется HeyPlay — киберспортивная платформа с ежедневными турнирами для любителей. Игроки могут собираться вместе, общаться, соревноваться и выигрывать ценные внутриигровые призы. Общение между геймерами часто подразумевает обмен или торговлю предметами, артефактами, одеждой, оружием. Для этих целей сейчас создаются специальные маркетплейсы, например, SkinBench. HeyPlay, не смотря на социальную составляющую, в большей степени отвечает другому тренду — росту популярности киберспорта.

E-Sport — одна из самых быстроразвивающихся сфер в игровой индустрии. В России он признан официальным видом спорта. Согласно долгосрочным прогнозам, в 2022 году киберспортивный рынок может вырасти до 3,2 млрд долларов. Стоит отметить, что эта цифра зависит, в основном, от призовых фондов соревнований и рекламы. Говоря непосредственно об играх, можно выделить российский проект Esport History — симулятор киберспортсмена. Авторы пока держат подробности в секрете, но можно предположить, что игра встанет в один ряд с многочисленными спортивными менеджерами.

Еще одна важная тенденция — стриминг. Глобальный рынок игровых трансляций сейчас превышает 5 млрд долларов, а аудитория стримов больше, чем у таких каналов, как HBO, Netflix и Hulu. Российские стартаперы позаботились и о стримерах. Например, Send.WTF дает возможность отблагодарить геймера, заказав ему еды из специального меню. При это процент от стоимости заказа достанется стримеру. Также поддержку представителям этой еще достаточно новой профессии оказывает сервис Stream Sale. С его помощью рекламодатели могут быстрее найти микроинфлюэнсера (в данном случае — стримера) под определенный бюджет и нужды.

Глобальным трендом игровой индустрии является мобильный гейминг. И речь идет не только об использовании для игры мобильных устройств. Этот тренд включает в себя и создание новых возможностей для общения, и погружение в процесс с помощью VR, и облачные технологии, которые позволяют играть в любом месте и в любое время. Профессиональные игроки ищут новые способы заработка, а любители — глубокое погружение и свободу действия. Все эти тенденции нашли свое отражение в проектах участников Game Innovators.