Bloomberg: Бывшая менеджер Playstation считает, что японским видеоиграм нужен Xbox для роста продаж

Мена Сато Като, экс-глава Sony Japan Studio, перешедшая на работу в Microsoft, говорит, что японским студиям необходимо выходить за пределы Playstation

Microsoft ставят на то, что Мена Като — ветеран Playstation, выросшая на такой классике Nintendo, как например Donkey Kong — поможет им наконец-то закрепиться на третьем по размеру игровом рынке [на самом деле втором, если брать только консоли].

Като помогла Sony занять одну из доминирующих позиций в игровой индустрии за те два десятилетия, что она работала с Playstation. А в этом июле она взялась за обескураживающую задачу: продажу идеи сотрудничества с Xbox японским студиям, бесконечно верящим в Sony и Nintendo [на моменте с Nintendo где-то закекали Харады, Мацуямы и Конды]. Она полагается на своё умение заключать сделки, на свои локальные связи и на глобальное положение Microsoft, которые [в совокупности] должны помочь ей сделать Xbox актуальным игроком [на японском рынке].

И ей, в должности директора Microsoft по взаимодействию с японскими бизнес-партнёрами, придётся менять негативный тренд, складывавшийся все прошлые годы. Так, по данным Famitsu [Kadokawa Research Laboratories], продажи Xbox Series в Японии составляют 500.000 штук, что намного меньше, чем 31 миллион проданных Nintendo Switch или 4,8 миллиона проданных Playstation 5 — однако, Като всё равно видит пространство для роста третьего [рыночного] игрока.

«Мы точно нужны японским издателям для расширения их бизнеса»‎, говорит Като в интервью. «Им будет тяжело сделать это [расширить свой бизнес] только с Playstation»‎.

Подразделение Xbox, возглавляемое Филом Спенсером, который говорил в сентябре, что игроки могут ожидать эксклюзивные японские игры топ-тира на Xbox, вступает на территорию третьей экономики мира. У компании Спенсера нет такой надёжной опоры [на японском рынке], как у Sony и Nintendo, однако, Като принесла с собой опыт по работе на локальном рынке и связи, которые Microsoft давно хотела наладить. По словам руководства, им пришлось обращаться к Като несколько раз, прежде чем та согласилась присоединиться к компании.

Като сразу же стала одним из самых высокопоставленных руководителей Xbox в Японии — её основная роль это выстраивание диалога с локальными разработчиками и инициирование новых проектов. Она говорит, что согласилась на эту должность из-за желания преодолеть разрыв между Японии и остальным миром, а работа рядом с президентом Xbox Сарой Бонд, одной из многих менеджеров-женщин Microsoft, «была сюрпризом, сделавшем меня счастливой, после того, как я присоединилась к компании».

Одна из обязанностей Като это ежедневные переговоры с локальными игровыми студиями и отправка фидбека в редмондскую штаб-квартиру Microsoft как о базовых вещах уровня перевода документации для разработчиков, так и о глобальных вещах уровня рекламных компаний и продвижения новых игр.

Доверие к Xbox у японских студий пропало во времена поколения Xbox One, когда компания не рассматривала Японию как важный рынок. Спенсер же заявил, что такой подход был ошибочным — он старается часто посещать страну и ездил в этом году на Tokyo Game Show. Также, Спенсер неожиданно появился на ивенте Square Enix в июле, чтобы пожать руку Такаши Кирью, президенту компании.

«Microsoft предлагает японским издателям большую масштабируемость, ведь в стране почти нет PC без Windows», говорит Кенджи Фукуяма, аналитик UBS Securities. «Когда речь идёт о доступе к играм для игроков из развивающихся стран, Sony и Nintendo не могут соперничать с Xbox». Microsoft будет хорошим бизнес-партнёром для большинства японских издателей во времена, когда те пытаются повысить прибыль, выпуская игры для PC в развивающихся странах, добавляет он. Capcom, самый прибыльный разработчик игр в стране, применили именно такую стратегию, перевыпустив свои классические игры, при минимуме затрат, для PC на тех рынках, у которых никогда не было к этим играм доступа.

Като не ждёт, что переговоры с бизнес-партнёрами будут лёгкими и считает, что Microsoft придётся многое адаптировать ради повышения своей значимость в рамках японской игровой индустрии. «Мы находимся перед лицом различных челленджей, поэтому мы многое можем и должны изменить», добавляет она.

#microsoft #xbox