Сниппет сайта: значение, настройка и изменение

Как быстро увеличить поток пользователей из поисковой выдачи

Ваш сайт соревнуется за внимание аудитории с тысячами других площадок в «Яндексе» и Google. Обойти конкурентов поможет грамотно настроенный сниппет — краткое описание веб-страницы, которое появляется в результатах поиска. Правильное его оформление гарантирует поток пользователей — даже если ресурс не занимает ТОП-1 выдачи.

В статье расскажем, как составить цепляющий сниппет сайта, который улучшит SEO и увеличит кликабельность.

Сниппет сайта: значение, настройка и изменение

Это небольшое текстовое описание веб-страницы, которое отображается в результатах выдачи поисковых систем, таких как Google и «Яндекс». Он помогает пользователям понять, о чем идет речь на сайте еще до того, как они его откроют.

Обычно сниппет включает:

заголовок страницы (title);
описание (description);
адрес (URL);
дополнительные элементы (рейтинг, фавикон, быстрые ссылки).

Сниппет — это своего рода визитка веб-страницы в поиске. Чем он информативнее и привлекательнее, тем выше вероятность того, что человек кликнет именно на вашу ссылку.

Например, если пользователь ищет рецепт торта, он выберет тот сайт, у которого сниппет показывает заманчивый заголовок, краткую инструкцию по приготовлению и, возможно, рейтинг с отзывами других людей.

Сложность заключается в том, что иногда сниппет может формироваться автоматически на основе содержимого страницы. Но вебмастер в состоянии влиять на его внешний вид, если правильно заполнит мета-теги и добавит структурированные данные.

Snippet — важная составляющая поисковой оптимизации, поскольку он влияет на первое впечатление о сайте в выдаче «Яндекса» и Google.

Шесть причин, почему важно правильно оформить сниппет:

Рост трафика. Интересный и информативный snippet повышает кликабельность (CTR). Если контент отвечает потребностям пользователя, он надолго задержится на сайте и тем самым улучшит его позицию в выдаче.
Повышение заметности. Сниппет помогает выделиться среди конкурентов. Заголовок с сильным призывом, ключевые слова в описании и эстетичные элементы, такие как рейтинг и быстрые ссылки, привлекают внимание аудитории.
Соответствие ожиданиям пользователя. Качественный snippet подсказывает человеку, что именно он найдет на странице. Это снижает вероятность того, что посетитель сразу закроет сайт. А значит, улучшаются поведенческие факторы.
Укрепление доверия. Если в сниппете отображаются дополнительные элементы — рейтинг, отзывы, контакты, знаки качества — у человека не возникает сомнений на счет трастовости ресурса.
Оптимизация для локального seo. Контактная информация в сниппете особенно полезна для местных бизнесов. Если пользователи видят адрес и телефон, повышается вероятность того, что они обратятся за услугой или купят товар.
Улучшение поведенческих факторов. Частые переходы на сайт из выдачи воспринимаются поисковиками как позитивный сигнал. И наоборот, если ресурс игнорируют и пролистывают, алгоритмы будут понижать его в выдаче.

Вывод — правильно настроенный сниппет не только увеличивает посещаемость сайта, но и способствует росту позиций в поисковых системах. Это один из инструментов роста, над которым однозначно стоит работать.

Убедитесь, что snippet правильно отображается в поисковой выдаче и приводит посетителей на ваш сайт. Сделать это можно несколькими способами.

Как посмотреть сниппеты своего сайта:

Как проверить сниппет сайта через плагин Yoast SEO для Wordpress:

Устраивать проверки нужно регулярно — чтобы вовремя выявить слабые места, изменить сниппет сайта и не терять посетителей.

Ваша цель — создать информативное, структурированное и цепляющее описание веб-страницы, чтобы сделать сайт привлекательным для пользователей и поисковиков. Ключевые моменты, которые влияют на сниппет: фавикон, заголовок, описание, URL, контактная информация, рейтинг, знаки качества и быстрые ссылки.

Это небольшая иконка, которая отображается рядом с названием сайта в результатах поиска и на вкладке браузера. Она служит визуальным идентификатором сайта и делает его заметным среди других ссылок.

Если пользователь ищет что-то в Google или «Яндексе» и видит иконку знакомого бренда, он с большей вероятностью перейдет на сайт.

Как создать и настроить фавикон:

1. Разработайте иконку размером 16х16 или 32х32 пикселя в формате png, ico или svg. Используйте для этого графический редактор или онлайн-сервис вроде bestwebservice.ru.

2. Разместите файл в корневом каталоге сайта — http://ваш_сайт.ru/favicon.ico.

3. Пропишите код в теге <head>:

4. Проверьте, отображается ли фавикон в поисковой выдаче и на вкладке браузера.

Title — первое, что видит пользователь. Он должен быть коротким, информативным и привлекающим внимание.

Как правильно составить заголовок сайта:

Meta Description дополняет заголовок, раскрывает основную суть страницы и помогает пользователю понять, стоит ли переходить по ссылке.

Как сделать описание:

Советы по созданию заголовков и описаний:

Убедитесь, что Title и Meta Description соответствуют содержанию веб-страниц. Иначе люди будут покидать сайт и ухудшать тем самым поведенческие факторы.
Используйте глаголы действия и конкретику, чтобы вызвать интерес у пользователей.
Избегайте слишком сложных и длинных формулировок.
Помните об обязательных коммерческих маркерах — добавьте в Title и Description такие слова, как «купить», «цена», «заказать». А чтобы поисковик верно интерпретировал информационный контент, напишите, что это «статья», «новость», «рекомендации» и т. д. — в зависимости от специфики веб-страницы.

Регулярно анализируйте эффективность заголовков и описаний — важно вовремя их корректировать, чтобы не терять трафик.

Uniform Resource Locator — это адрес веб-страницы, которые отображается в сниппете. Продуманный URL улучшает восприятие сайта и помогает поисковым системам лучше ранжировать сайт.

Прежде всего, важно делать чпу (человекопонятный урл). URL должен восприниматься интуитивно. Например, очевидно, что запись site.com/snippet-optimization сразу говорит о содержании страницы.

Каким еще должен быть правильный URL:

Как настроить URL:

В системах управления контентом (CMS), например, Wordpress, включите функцию человеко-понятных URL (Permalinks).
Используйте латиницу для написания адресов. Транслитерация делает URL универсальным, поэтому она лучше кириллицы.
Регулярно проверяйте URL на дублирование страниц и технические ошибки (например, битые ссылки).

URL — простой, но важный элемент сниппета. Во-первых, поисковые системы учитывают ключевые слова в «урле» при ранжировании. Во-вторых, пользователи охотнее переходят по ссылкам с понятными адресами, запоминают их и возвращаются на сайт.

Это дополнительные линки на ключевые разделы сайта, которые отображаются под основным сниппетом. Они привлекают внимание, упрощают пользователю навигацию и помогают сразу перейти к нужному разделу, например, «О компании» или «Контакты».

Быстрые ссылки формируются автоматически. Но в «Яндекс Вебмастере» можно вручную отключить видимость разделов, которые, по вашему мнению, лучше не показывать в результатах выдачи. Например, желательно скрыть архивы и страницы с низким приоритетом.

Что нужно для появления быстрых ссылок в сниппете:

Агрегатор курсов Info-hit.ru добился того, чтобы «Яндекс» и Google отображали расширенный сниппет сайта с быстрыми ссылками:

За 12 лет Info-hit.ru накопил большое количество практических знаний о SEO. У вашего образовательного проекта низкий CTR и «скромные» сниппеты? С недавних пор агрегатор курсов запустил ИнфоХит.Студию и начал разрабатывать стратегии поискового продвижения для онлайн-школ. Раньше — только для себя, сегодня — для всех желающих.

Адрес и телефон в сниппете дают возможность сразу связаться с организацией и найти ее физическое местоположение. Это особенно важно для локального бизнеса, где видимость контактов повышает доверие к компании и напрямую влияет на конверсию.

Какая информация может появиться в сниппете:

Поисковые системы могут автоматически подтягивать контактные данные с сайта. Чтобы информация отображалась корректно:

Убедитесь, что контакты размещены на видном и доступном месте (например, в «шапке» или «подвале» сайта).
Используйте микроразметку контактов Schema.org (например, для добавления телефона: <span itemprop=”telephone”>+7 (123) 456-78-90</span>).
Добавьте данные в Google My Business или «Яндекс Бизнес» для локального продвижения.

Не забывайте проверять актуальность данных и убедитесь, что контакты совпадают на сайте и в бизнес-профилях («Яндекс Бизнес» и Google My Business). А еще добавьте карту и укажите местоположение, чтобы пользователи могли проложить маршрут.

Это визуальные элементы, которые подтверждают надежность и репутацию сайта, например, значок «Безопасный сайт» с замком или отметкой о шифровании данных.

Какие элементы могут отображаться в сниппете:

Как добавить знаки качества в сниппет:

Убедитесь, что ваши оценки в Google и «Яндекс» актуальны.
Добавьте значки на видные места — в «шапке», «подвале» или разделе «О нас».
Укажите рейтинги, сертификации и награды в Schema.org. Пример:

Знаки качества увеличивают доверие пользователей, улучшают восприятие бренда и выделяют сайт среди конкурентов.

Это оценка сайта, товара или услуги в виде звезд или числовой шкалы. Такой элемент выделяет сниппет в поисковой выдаче, повышает доверие пользователей и увеличивает показатель кликабельности.

Поисковики подтягивают данные о рейтингах из нескольких источников:

отзывы на вашем сайте — если используется структурированная разметка;
оценки, которые оставили пользователи через интегрированные виджеты;
платформы с отзывами, такие как Google Reviews, Trustpilot и «Яндекс Отзывы».

Чтобы добавить рейтинг в сниппет, старайтесь собирать отзывы — убедитесь, что пользователи могут легко поставить оценку через ваш сайт или сторонние платформы. А еще используйте Schema.org.

Пример структурированной разметки для добавления оценки товара:

Советы по работе с рейтингом:

Это элементы, которые расширяют стандартный вид сниппета за счет демонстрации пользователю релевантных данных.

Какие дополнительные возможности можно добавить:

А еще можно добавить эмодзи в микроразметку «хлебных крошек» — такой подход тоже значительно увеличивает заметность сниппета:

Как сделать сниппет сайта объемным и полезным: использовать структурированную разметку (URL, Event, Offer) и регулярно обновлять контент.

Поисковики по-разному формируют сниппеты — это связано с их алгоритмами, приоритетами и аудиторией. Если учесть особенности Google и «Яндекс», получится оптимизировать сайт для обеих платформ, охватить максимум пользователей и повысить CTR.

Основные различия в работе поисковиков:

Как учитывать различия в работе поисковиков:

👉 для «Яндекса» задействуйте «турбо-страницы», зарегистрируйте компанию в «Яндекс Бизнес» и оптимизируйте контент под локальные запросы;

👉 для Google используйте структурированную разметку Schema.org, регулярно проверяйте отображение сниппетов через инструмент Rich Results Test.

Приведем пример одного запроса в разных поисковиках. Если пользователь введет фразу «купить велосипед в Москве», «Яндекс» акцентирует внимание на местных магазинах и покажет карту с ближайшими точками продаж. А Google выдаст сниппеты с акциями, рейтингами и отзывами из глобальных источников.

Snippet не всегда формируется так, как хотелось бы владельцу сайта. Чтобы минимизировать ошибки и сделать сниппет привлекательным для пользователей, нужно грамотно его настроить. Причем алгоритм действий для «Яндекса» и Google разный.

Настройка сниппета для «Яндекса»:

Создайте мета-теги Title и Description — в заголовке и описании должна быть ключевая фраза, по которой продвигается веб-страница.
Добавьте сайт в «Яндекс.Вебмастер» и подтвердите права на домен.
Заполните карточку сайта — укажите название, описание, логотип, контакты и информацию о компании.
Настройте турбо-страницы в разделе «Источники» и используйте yml-файл для описания товаров (услуг), если у вас интернет-магазин.
Зайдите в раздел «Страницы в поиске» и проверьте, как выглядит сниппет.

Как настроить сниппет для Google:

Сформируйте ключевые мета-теги — заголовок сделайте информативным и цепляющим, а в описание добавьте уникальное торговое предложение.
Используйте структурированную разметку — добавьте Schema.org для обогащенных сниппетов (рейтинг, отзывы, URL).
Обновите данные в Google Search Console — добавьте сайт, если он еще не зарегистрирован и проверьте сниппеты в разделе «Инструменты и отчеты».
Актуализируйте URL и фавикон.
Проверьте отображение сниппета в поисковой выдаче — используйте Rich Results Test для просмотра структурированной разметки.

Так вы с большей долей вероятности добьетесь того, чтобы в сниппете появилась нужная вам информация.

Правильно настроенный сниппет помогает выделиться среди конкурентов, повысить CTR и укрепить репутацию сайта. Чтобы добиться максимального эффекта, нужно учесть все аспекты — от фавикона до структурированной разметки. А еще важно помнить о различиях в работе Google и «Яндекса».

Но качественный сниппет — это не только техническая настройка, но и грамотное использование маркетинговых приемов. Подчеркните уникальность вашего предложения и говорите на языке аудитории — тогда ваш сайт станет заметным и востребованным.

Хочется быстрых результатов? Оставьте заявку в ИнфоХит.Студии — команда сайта разработает для вашей школы стратегию продвижения для выхода в ТОП за 3–6 месяцев.

Сниппет сайта: значение, настройка и изменение

Что такое сниппет сайта

Значение сниппета для SEO-продвижения

Как проверить сниппеты сайта

Формирование сниппетов

Фавикон

Заголовок и описание

URL страницы

Быстрые ссылки

Контактная информация

Знаки качества

Рейтинг

Дополнительные возможности

Разница между Google и «Яндекс»

Как настроить сниппет: пошаговая инструкция

Заключение