Компания не планирует взимать плату за Apple Intelligence,рассматривая этот инструмент как аналог технологии мультитач. Любимые функции в Apple Intelligence Кук особенно отметил упорядочение и приоритезацию писем в электронной почте, сказав, что это «меняет правила игры».Также он выделил приложение Image Playground для создания изображений. Опасения по поводу ИИ Тим Кук уверен, что ИИ не разучит людей грамотно писать или общаться. «Когда-то говорили, что калькуляторы уничтожат математические способности. Так и произошло, или они просто сделали работу более эффективной?» Про AGI (искусственный общий интеллект — тип ИИ, который способен справляться с задачами не хуже и даже лучше человека) Глава Apple считает, что AGI может принести огромную пользу, но требует ограничений и регулирования. Он отмечает, что эта технология пока далека от реальности.