Доставка от Авито приходит в GTA V: эфиры с геймерами Twitch, во время которых зрители могут напрямую влиять на игру
Авито стал первым брендом в России, который использует активацию BFT (Bits for Tricks) на Twitch – самом популярном в мире сервисе игровых видеостримов – и даст зрителям возможность протестировать расширение бесплатно и повлиять на игру любимого инфлюенсера в процессе просмотра. В рамках кампании уже прошло четыре эфира с BFT, еще шесть пройдут с 27 по 30 апреля у популярных блогеров WeLoveGames, Paradeevich, Pchelkin и Dina Blin.
Как это будет?
Bits for Tricks (BFT) – расширение для стримингового сервиса Twitch, которое позволяет зрителям влиять на игру блогеров с помощью внутренней валюты Bits (покупается внутри сервиса за рубли), другими словами «за донаты битсами». Например, пользователь может заставить машину игрока взлететь в GTA или неожиданно телепортировать монстров в игре «Ведьмак 3». Расширение используется, чтобы сделать трансляцию более интерактивной и повеселиться вместе с аудиторией, оно доступно всем стримерам в мире со статусом «Компаньон Twitch» и выше.
В рамках рекламной кампании Авито использует эту оригинальную механику, сделав действия для всех зрителей заявленных трансляций бесплатными. Четыре популярных стримера выступят в роли курьеров в GTA V, их цель – развезти заказы по заранее оговоренным маршрутам за отведенное время. Зрители же постараются помешать инфлюенсерам с помощью BFT: они будут взрывать машины, заставлять их летать, вызывать на помощь полицию и т. д. Конечно, найдется и пара команд, которые помогут персонажу, однако если стример не успеет выполнить задание вовремя, он разыграет реальный предмет с Авито среди зрителей. Всего во время стримов будет разыграно более 20 призов, в числе которых приставка Nintendo Switch, игровые клавиатуры Razer Cynosa V2 и Logitech G G413, а также геймерские наушники, мыши и коллекционные фигурки персонажей видеоигр.
С 21 по 24 апреля уже прошло четыре стрима у WeLoveGames, Paradeevich и Pchelkin, во время которых зрители активировали более 8 тыс. игровых событий и было разыграно 14 призов.
Следующие эфиры пройдут с 27 по 30 апреля: Paradeevich проведет еще один стрим 27 апреля, WeLoveGames и Pchelkin – 28 апреля, в этот же день начнется серия из трех стримов у Dina Blin, которая продлится до 30 апреля включительно.
Зрителей ждет более 40 уникальных и веселых событий, доступных к выбору, а также продуманный баланс с возможностью выбрать сложность. События могут быть самыми разными: например, можно подкинуть персонажа в GTA V в небо и смотреть как он летит, а потом успеть выдать ему парашют и спасти. Так у зрителей появится азарт и желание либо помочь, либо «навредить» любимому стримеру.
Гейминг – одно из самых перспективных и мощных направлений не только в индустрии развлечений, но и в целом в сфере создания контента, которое с 2020 года показывает быстрый рост и явно не собирается останавливаться. В России прямые эфиры Twitch сейчас собирают около 12 млн уникальных зрителей ежемесячно и примерно 1,4 млн в день. Стримеры находятся в близком контакте со своей аудиторией, в том числе за счет особой искренности и эмоциональности во время трансляций, которые нельзя смонтировать, так как они идут в режиме реального времени. Для крупных брендов – это новые интересные возможности интеграции, с помощью которых можно взаимодействовать со своими клиентами. В Авито мы открыты новым форматам, поэтому мы стали первым брендом в России, кто опробовал функцию Bits for Tricks, позволяющую зрителям влиять на игру стримера прямо во время трансляции. Мы уверены в успехе наших экспериментов.
Очень приятно работать с брендами, которые не боятся экспериментировать, достаточно времени уделяют тому, чтобы изучить поведенческие паттерны целевой аудитории, их интересы и игры, в которые они играют. И, конечно, придумать нестандартный подход, который не только решает маркетинговые задачи, но и улучшает экспириенс как для того, кто создает контент, так и для тех, кто его смотрит. Браво, Авито!
Возможности BFT
Список поддерживаемых игр регулярно пополняется популярными играми разных жанров, на данный момент интеграция BFT доступна в Don’t Starve Together, TES V: Skyrim, Dota 2, CS: GO, Minecraft, GTA V, GTA: San Andreas, Risk of Rain 2, The Witcher 3, Enter the Gungeon, Valheim и STALKER: Anomaly.
С расширением событие, которое активировал зритель, будет отображаться на экране стрима вместе с озвучкой и продублировано в чате, например – «PHombie активировал “Обычный крипер” за 100 Bits». Призванный монстр также будет отображаться с никнеймом зрителя. Пользователи смогут отправлять сообщения в чат и участвовать в игре стримера как с ПК, так и в мобильной версии приложения. И расширения, и приложение Bits for Tricks поддерживает русский, украинский, английский, испанский и немецкий языки.
В возможности для стримера входят использование готового списка стоимости событий, и его настройка, быстрое изменение стоимости каждого события, выбор и замена алертов, а также настройка TTS (Text to Speech).
Механика работы BFT
1. Стример устанавливает расширение на свой канал и активирует его;
2. Скачивает приложение на ПК и выбирает игру, которую будет стримить с интерактивом (из списка доступных);
3. Устанавливает мод в игру и запускает ее через приложение;
4. Запускает стрим, зрители видят на экране виджет;
5. Зрители нажимают на виджет, после чего открывается меню с интерактивными событиями и ценами;
6. При нажатии происходит оплата и событие появляется в игре.
Это же эта хуевина, которая вибрирует за донат, да?)
Как реклама - прикольная.
Помню как раз у PHombie, ещё несколько лет назад, была эта тема на стримах за обычный донат