Смотри, вот тут три логотипа игр, фильм и музыкальная группа. Специально запутанные чтобы не читаться как оригинал. Если ты понял, о чем идет речь - то вот в этом работа шрифтового дизайнера и состоит

когда ты быстро считываешь лого без включения высших функций мозга и оно тебе подсознательно запоминается (это когда идешь по улице, видишь лого и говоришь такой: а, это те самые)