Читал что у японцев креативные группы конкурируют между собой в рамках одной компании. Например в Нинтендо. На западе тоже давно уже существует понимание того, что твой текущий продукт должен быть вытеснен с рынка твоим-же продуктом. Иначе это сделает кто-нибудь еще. Для этого создаются специальные системы.