Что мы узнали о состоянии игровой индустрии в 2017 году из отчёта SuperData

SuperData в этом отчёте не строит никаких прогнозов, а просто констатирует факты. На сегодняшний день продажи мобильных игр – это больше половины всего игрового рынка. Мобильный сегмент в 2017 году вырос на 31%, и этот скачок произошел за счёт феноменального роста азиатских рынков, в первую очередь, китайского. Львиную долю всех доходов приносят free-to-play игры. Одна мобильная МОBA Arena of Valor (она же King of Glory или Honor of Kings) собрала за год 1,9 миллиарда долларов, но к концу года её уверенно начала обгонять мобильная версия MMORPG Fantasy Westward Journey, сделавшая за год 1,5 миллиарда долларов – только две эти игры отвечают за двадцатую часть всего мирового мобильного рынка, и в основном, за счёт Китая.

Кстати, по Fantasy Westward Journey, по сути, бренду с 17-летней историей, сейчас снимают сериалы, и игра ещё покорит новые рубежи. Вообще, топ-10 мобильных игр по доходам 2017 года собрал пятую часть всех денег, потраченных пользователями на игры. И все проекты – сплошь заслуженные хиты из разных сегментов. Тут тебе и Candy Crush, и Clash Royale с Clash of Clans, и Pokemon Go (так и не вышедший на российском рынке), и мобильная версия «Линейки».

А что нас ждёт дальше, мы знаем из других отчётов – рынок мобильных игр будет расти, телефоны становиться всё более мощными, в играх по-прежнему будет много лутбоксов, а в премиум-игры пользователи будут чаще играть на ПК.

Валентин Мерзликин, руководитель консалтинговой компании Game Wizards

Не секрет, что игры составляют большую часть генерируемого контента на YouTube. Однако это только часть контента, да и YouTube не заточен только под игры. Конечно, они понимают важность направления и упущенные возможности, поэтому и создали отдельный продукт YouTube Gaming.

Например, сегодня в нашем сервисе, из более чем тысячи зарегистрированных блогеров (охват аудитории в СНГ 290 миллионов) до 70% являются «игровиками». Игры — это легкий способ привлечь аудиторию к своему контенту, так как гейминг в том или ином виде является неотъемлемой частью жизни сегодня. Как правило, даже не игровые блогеры создают игровой контент. Зачастую это обусловлено желанием со стороны рекламодателей охватить новую аудиторию.

YouTube, в плане монетизации через донат, реже используется блогерами, ведь их аудитория более размыта и не имеет привычки поддерживать кумиров. Думаю, что статистику доната смазали мелкие блогеры, так как они в основном живут на деньгах от партнёрских программ, а таких блогеров большинство. Уверен, что в 20% денег, получаемых через донат, в основном входят крупные блогеры. По прикидкам, тот же Wylsacom за рестрим презентации iPhone X поднял более 1,5 миллиона рублей только на донате.

Twitch в свою очередь это платформа, ориентированная на создание только игрового и около игрового контента с понятными алгоритмами и системой монетизации для блогеров. При этом для рекламодателя Twitch менее эффективен, так как конвертируется сильно ниже. Люди приходят смотреть контент по конкретной игре или конкретному ивенту и не хотят отвлекаться. В то время как на YouTube контент у одного блогера от видео к видео может сильно варьироваться.

Снижение общего объёма рынка в деньгах действительно связано с последними скандалами и сменой алгоритмов YouTube. Так же явно наблюдается снижение конверсии при использовании стандартных инструментов. Сегодня нужно делать интегрированные спецпроекты, ведь простой преролл или даже интеграция не воспринимаются аудиторией, вплоть до того, что блогер может столкнуться с её недовольством.

Мне кажется, что недостаточное внимание в исследовании уделено понятию Other. Понятно, что туда вошли мелкие сервисы и социальные платформы. Немного поподробнее бы. Чего стоит только сделка ESL и Facebook. Конечно, сейчас они не предлагают достаточное количество инструментов, но это дело времени. В СНГ «ВКонтакте» и «Одноклассники» уже давно развивают это направление и проводят разные успешные эксперименты. Думаю, в 2018 году нас ждёт много нововведений и громких анонсов именно на социальных платформах.

Максим Колтонюк, COO BuzzGuru

Одной из главных тенденций я бы назвал грядущий приход мобильных игр в киберспорт. Мы видим, какую выручку и охват они генерируют в Азии, и судя по презентациям издателей, на которых я присутствовал, они полны решимости начать экспансию в киберспорт.

Немного странно видеть на третьем месте по статистике просмотров такую киберспортивную дисциплину как Hearthstone, однако главный итог — это неожиданный взлёт PUBG, которая менее чем за год смогла собрать колоссальную аудиторию.

Кроме того, я бы отметил возможное начало окончательного размежевания рынков по регионам, в том числе из-за дисциплин. Overwatch неожиданно популярна в США, при этом большинство других рынков относятся к игре ровно. Возможно, мы видим рождение киберспортивного бейсбола/американского футбола.

Роман Дворянкин, генеральный менеджер Virtus.pro

Сейчас возник новый пик интереса относительно AR/MR технологий. И дело уже не только в пресловутом Pokemon Go. Во многом это происходит благодаря действиям Apple и Google и тем инструментам, что они развивают для использования в современных мобильных устройствах. Это важный момент — когда поднимается тема дополненной реальности, то речь идет не только об очках, но и о мобильных телефонах и планшетах, которыми владеет огромное количество людей.

Технические решения не стоят на месте, становятся доступнее и предоставляют большие возможности, например, для более точного и стабильного трекинга или определения поверхности. Дополненная реальность, наконец, приближается к тому, чем она и должна была быть — это уже не подёргивающаяся «наклейка» на экране, которой ещё и необходимы какие-то маркеры.

Определённые ожидания формируются и на фоне крупных сделок и других инфоповодов, касающихся новых типов очков смешанной реальности. При этом сами ожидания аудитории могут быть довольно завышены. Во многом благодаря маркетинговым компаниям крупных проектов, где стирается граница между реальными возможностями текущей технологии и неким «видением» её будущего, как это частично было в свое время и с VR. Существует большое количество ещё нерешённых задач для того, чтобы это видение хотя бы приблизилось к реальному положению дел. Поэтому дополненная реальность сейчас может восприниматься как какое-то волшебство, по ряду аспектов не имеющее ничего общего с действительностью, хотя сами сферы и форматы реального применения технологии вполне обозначились и они очень большие.

А VR как раз проходит этот пик на графике цикла хайпа (речь идет о новом витке, начавшемся с появления прототипа от Oculus). В целом, ситуация становится более ясной, развенчиваются некоторые мифы и появляется определённость в направлении движения технологии и рынка, а также в спектре задач, которые стоят, как перед создателями устройств, так и разработчиками (трекинг глаз, автономность, улучшение эргономики, вопрос контента и так далее). В определённом смысле, всё становится более предсказуемо, это движение к плато продуктивности.

Денис Тамбовцев, креативный директор Modum Lab