Австрия. Таиланд. Два красных быка, дающих друг другу пять. Добро пожаловать в мир Red Bull - главного дилера энергии.

Сегодня Red Bull - это автоспорт, биатлон, воздушные гонки, парапланеризм, футбол, хоккей с шайбой, клифф-дайвинг, киберспорт, мотофристайл, и, конечно же, энергетик, пользующийся популярностью по всему миру. Red Bull - компания с оборотом больше 6 миллиардов евро в год. Чистой прибылью свыше 700 миллионов евро в год. В компании работают около 13 тысяч сотрудников. Ну а дочерних компаний у австрийского гиганта целых 12, все также по всему миру.

Начинает свой путь к успеху красный бык Восточной Азии, а точнее в Таиланде, где в 1976 году Чалео Йювидья разрабатывает подслащенный, негазированный энергетический напиток, называя его Krating Daeng. В его составе тростниковый сахар, кофеин, таурин, инозитол и витамины группы B. Рекламировался Krating Daeng как как освежающий напиток для сельских рабочих.

Вскоре Чалео Йювидья с его Krating Daeng начинает захватывать и остальные регионы Таиланда, а вместе с ними и другие страны Восточной Азии. Напиток становится популярным не только у аграрников, но и прочих жителей страны. Так же имидж энергетика был усилен спонсорской поддержкой тайских боксерских матчей, где часто выставлялся логотип двух красных быков, несущихся друг на друга. Сегодня Krating Daeng занимает третье место на рынке энергетических напитков страны. Это около 7 процентов от всего внутреннего рынка.

Вернемся назад в прошлое. На дворе 1982 год. Австрийский бизнесмен Дитрих Матешиц работает директором по международному маркетингу немецкой компании Blendax, занимающейся зубной пастой. Дитрих прилетает в Тайланд, где у него задача распространить зубную пасту в Восточной Азии. Но разница в часовых поясах дала о себе знать и Дитриху банально сложно оставаться бодрым. С удивлением для себя он замечает, что местный напиток помогает ему справится с джет-лагом. Как легко догадаться - этим напитком оказался Krating Daeng. Матешиц решает сделать ставку на энергетик, оставляет прежнюю работу и получает разрешение на реализацию чуда-напитка на территории Австрии.

Спустя два года Дитрих основывает компанию Red Bull GmbH с штаб-квартирой в австрийском городе Фушль-ам-Зее. Некоторое время он занимается усовершенствованием рецептуры. Основа такая же, какая и была - кофеин и таурин. Но предприниматель уменьшает количество сахара и делает напиток газированным.

Однако у Дитриха возникает проблема. Как продавать то, чего европейцы никогда не видели и не пробовали. Австриец и его маркетинговый отдел решают и вовсе не продавать Red Bull. В течении нескольких месяцев специально нанятые люди занимаются тем, что у ночных клубов разбрасывают пустые банки из под энергетика. А в самих клубах оставляют полные. Следующим шагом стало привлечение студентов. Сотни и тысячи молодых европейцев раздают банки с энергетиком своим друзьям и знакомым. А в некоторых ВУЗах и вовсе открываются стенды Red Bull, где каждый может взять себе баночку. Подобный подход позволяет создать иллюзию популярности бренда(Такой стенд, кстати, и в моем универе стоял). Со временем эфемерная популярность превращается в настоящую. Сегодня Red Bull можно купить в 160 странах из 251.

Если перечислять все те виды спорта, где можно заметить красного быка, то можно язык сломать, а в моем случае сточить пальцы, поэтому я расскажу лишь о некоторых. Но уверяю, этого хватит для понимания масштаба.

Начал Дитрих с покорения немецкой Бундеслиги, выкупив в право на владение команды, базирующейся в Маркранштадте. Клуб назвали "RB" Leipzig. Бонусом Дитриху упал и 40-тысячный стадион. К слову, если до сделки клуб находился в пятом дивизионе, то в первом же сезоне после выхода в первую Бундеслигу стал вице-чемпионом Германии.

На футболе Дитрих не остановился. Следующим видом спорта, на который обратила внимание компания стал хоккей. До 2012 года Red Bull был лишь спонсором команды Мюнхен 98. Именно в 2012 и стал для команды судьбоносным. Red Bull приобрел команду и почистил руководящий состав. Интересно, что за последние три года команда трижды становилась чемпионом Германии.

К началу 2010 Red Bull lдобился таких успехов, что в целях продвижения перестал покупать рекламу у других фирм. Под его контроль попали несколько раллийных команд, команда Формулы-1. Red Bull из раз в раз организовывал авиафестивали, на которых выступали лучшие пилоты. Со временем у компании появился и свой музыкальный фестиваль. На котором пели такие музыканты, как Шарлотта Генсбур, Брайан Ино, Эрика Баду, Игги Поп. Некоторые концерты и вовсе проводились под водой.

Ну а кульминацией всего стал проект Red Bull Stratos. Суть которого в том, что Феликс Баумгартнер (австрийский парашютист) поднялся на высоту 39 километров и совершил прыжок из стратосферы, став первым человеком, который приодел звуковой барьер без двигателя. Скорость во время полета достигла 1357 км/ч.

Состояние семьи Чалео Йовидья составляет 19,9 миллиарда долларов, в то время как состояние Дитриха Матешица на момент его смерти оценивалось в 18,9 миллиарда долларов. Он был самым богатым гражданином Австрии и занимал 53-е место в списке самых богатых людей мира.

А какой Red Bull предпочитаете вы? Я вот всегда любил арбузный.