Как голливудские студии борются с «токсичным фандомом»
Для этого они даже прогоняют свои проекты через специальные фокус-группы из «суперфанатов».
Новость несколько запоздалая, как и моя реакция на нее.
Некоторое время назад Variety выкатили статью про то, как голливудские студии борются с плохими фанатами, которые «просто жаждут крови». Причиной для такого материала послужила негативная шумиха вокруг сериала «Аколит» и его актеров, подвергшихся «токсичным» нападкам в сети.
Что вообще понимает этот ваш Голливуд под словом «токсичный фандом»? Это когда критика фанатов из «добросовестного» недовольства перетекает в агрессивную онлайн-кампанию, которая «часто наполнена предвзятостью и ненавистью». И, как отмечает Variety, для франшиз, где поддержка преданной аудитории серьезно влияет на коммерческий успех, угроза подобных кампаний становится все более значимой.
Это часть работы, но за последние несколько лет ситуация стала невероятно напряженной. Люди просто жаждут крови, несмотря ни на что. Они считают, что оригинальная версия никогда не будет превзойдена или что вы нарушили канон любимой франшизы. И они собираются наказать вас за это.
Описывать все случаи токсичности фандома нет смысла. Фанаты порой действительно перегибают палку в своих стремлениях защитить любимую франшизу. Но все же, как пишет Variety, влияние фандома возросла. Страх случайно спровоцировать новую волну негатива вынуждает многие студии воздерживаться от комментариев. Ну и многие пришли к мысли, что лучшая защита от токсичности — не провоцировать фандомы.
Для этого голливудские студии уже собирают для крупных франшиз специальные фокус-группы из «суперфанатов», кроме стандартных, которые дают понять, вызовет ли новый продукт гнев поклонников или нет.
Они очень громкие. Они прямо говорят нам: «Если вы это сделаете, фанаты начнут мстить».
Также эти специальные фокус-группы порой вынуждали студии вносить некоторые изменения в фильмы. И это делалось, но при условии, что проект находится на ранней стадии, когда еще можно что-то поменять в нем.
Из статьи еще можно узнать, что некоторые студии отправляют актеров на обучение управлению социальными сетями. В отдельных случаях, когда персонаж не вписывается «в устоявшиеся каноны» франшизы, с разрешения актера студии могут полностью взять на себя управление его аккаунтами. Если ситуация выходит из-под контроля и начинают сыпаться угрозы насилия — специальные компании удаляют личную информацию актера из интернета, чтобы защитить его от возможных атак.
На самом деле ситуация довольно двоякая. Главная проблема заключается в том, как студии будут определять, кто ты — фанат или суперфанат. А то будет как в том меме сверху. Возможно по этой причине «Аколит» и существует — фокус-группа из суперфанатов оказалась хардкорными поклонниками позднего творчества Кеннеди и Филони.
Посмотрим, к чему это все приведет. И сможет ли такая практика действительно что-то поменять.
Источник: Variety