Потому что сам иероглиф «Си» — четыре, читается также, как и другой иероглиф обозначающий «смерть». В ряде слов, «си» намеренно произносят как «ён», чтобы ненароком не привлечь к себе беды. Аналогичная ситуация в Японии и с числом девять — «ку», его иероглиф очень похож на другой, который можно перевести как «мучение». Например, в отелях вы не найдёте номеров, как с цифрой 4, так и с числом 49. Поскольку связку четыре и девять можно прочитать как «мучительная смерть».