Мнение: прогрессивные веб-приложения угрожают мобильным магазинам

Колонка о возможном падении App Store и Google Play.

В новых версиях Android пользователи получат возможность «устанавливать» веб-страницы из браузера Chrome почти так же, как обычные приложения. Портал Venture Beats представил, как появление «прогрессивных веб-приложений» скажется на магазинах и мобильном рынке.

DTF публикует перевод заметки.

Google анонсировала обновление мобильной операционной системы Android, которое угрожает будущему Google Play — её магазина приложений для смартфонов. А конечные изменения, скорее всего, затронут и App Store компании Apple. Возможно, в 2018 или 2019 году мы уже не сможем отличить вебсайт от мобильного приложения и будем удивляться, как корпорации умудрялись полностью контролировать мобильный рынок.

Новая функция Android позволяет пользователям «устанавливать» любые веб-страницы из браузера Chrome, после чего они выглядят точно так же, как приложения, скачанные из Google Play. Это серьёзное улучшение возможности, доступной со времён ещё самых первых смартфонов — выпущенный в 2007 году iPhone уже позволял «Добавить на главный экран» (то есть создать ссылку на) любой веб-сайт. Однако эта функция не пользовалась популярностью.

Разработчики, стремящиеся сделать «приложения для главного экрана» максимально похожими на обычные, никогда не воспринимали программы из магазинов, как равные сохранённым с вебсайтов.

Даже когда приложения для главного экрана стали вполне пригодны к использованию, их неудобная установка и сложности с пользовательским доступом мешали тем, кто пытался их внедрить (особенно на Android, где они даже не появляются в главном меню приложений).

Так что приложения для главного экрана всегда были «бедными родственниками» обычных, из-за чего последние стали единственным вариантом для большинства компаний. Встречаются и редкие обратные примеры: газета Financial Times с 2011 года продвигает свое приложение для главного экрана.

Одно из главных препятствий для многих компаний, намеревающихся использовать приложения для главного экрана — отсутствие интеграции с Android Pay и Apple Pay — встроенными платёжными системами Android и iOS. Они облегчают оплату с помощью телефона, позволяя покупателю подтвердить транзакцию отпечатком пальца, вместо того чтобы каждый раз вводить данные карты.

Прошлым летом Apple анонсировала интеграцию Apple Pay и Safari, что даст создателям обычных сайтов возможность пользоваться этой технологией. Осенью Google выступила с похожим заявлением.

Представим, что вы — клиент личного финансового сервиса. В таком случае, вам нужны определенные функции: мониторинг ваших средств, возможность расплачиваться, а также безопасно принимать и отправлять документы. Для многих предприятий недавняя интеграция Android Pay и Apple Pay с приложениями для главного экрана заполнила основной функциональный пробел.

Учитывая то, что значительная часть трафика сайтов онлайн-коммерции приходится на мобильные устройства, любое упрощающее процесс покупки нововведение применят сразу. А поскольку на прошлой неделе Google пообещала, что «экранные» приложения будет так же удобно использовать, как и обычные — магазины приложений потеряют решающее значение для пользовательского опыта.

Все любят разбрасываться предсказаниями, попробуем и мы: в следующие шесть месяцев крупные компании переключатся на развитие и выпуск мобильных веб-приложений и отменят запланированные обновления обычных. А к концу 2018 года образ мышления обычного потребителя изменится настолько, что олигополия App Store и Google Play уйдёт в прошлое.

#мобайл #мнения