«Калибр» от 1С и трагедия русского маркетинга

Простой текст-размышление. Сплошная стена без картинок.

Капитализм такая вредная штука, он нам подарил культуру потребления и выкрутил её на максимум. Теперь нашу личность определяем не только мы сами, а вещи, которые у нас есть. Айфоны, куртки брендовые, кроссовки. Модели компьютеров, даже видеокарта. Всё это влияет на нашу жизнь и на то, как остальные нас воспринимают.

Хорошо это или плохо, но мы все, в той или иной степени, смотрим на жизнь через эту капиталистическую призму. Умелые люди научились зарабатывать на этом. Даже в какой-то момент все решили, что маркетинг это волшебная таблетка, клавиатура, по которой можно нажимать клавиши в определённой последовательности и получить необходимый результат.

Виноват в этом, кстати, не Огилви какой-нибудь и не Филип Котлер.

Виноваты любители быстро заработать, они растиражировали схемы продвижения по всему интернету, набрали любителей учиться на курсах и собрали из этого культ.

Культ не родился из пустоты, потому что русский маркетинг действительно мощный. Наша способность продавать, пусть даже и совсем плохое, на высоте. Прибыли, эффективность, ROMI, ROI, маржинальность. Сильно это любим и внедряем, и пишем лекции об этом на ютуб.

Проблема в том, что к играм идеальные схемы не прикладываются. По крайней мере так, чтобы это стало коммерчески-успешным и прибыльным делом.
Весь маркетинг состоит в попиле внутренних корпоративных бюджетов и заполнении отчётов.

Концентрируясь на этом, можно забыть про то, какую игру делаешь.

Калибр — хорошая игра. Геймплей на высоте. Я люблю сетевые шутеры, но обычно обхожу стороной новые. До сих пор играю в Батлфилд 3 раз в пару месяцев.

Но Калибр — игра без души. Она мертва ещё на стартовом экране. В ней нет комьюнити, нет возможности постоянного взаимодействия с ним.

Короткая игровая петля: зашел — врубил поиск по играм — провел катку — собрал награды — провел поиск по играм — собрал награды — наскучило — вышел.

Конвейерный подход, который не предусматривает никакого вовлечения.

В том же Marvel Rivals такой же подход к геймплею, который абсолютно полностью работает, но уже по другим причинам.

Там доступ открыт ко всем геймплейным фишкам. Я не закрыт от героев, не закрыт от режимов. Косметику у меня забрали, но мне хватает и обычной.

При этом по напряженности и скиллу Калибр и Марвел Райвалс практически идентичны. И там, и там стрельба понятная, не требующая дополнительного мастерства, если ты уже знаешь куда наводить и на что жать.

В общем я зашел в Калибр на новогодних праздниках, потратил там 5 часов и не собираюсь возвращаться никогда. Я со времён Варфейса не чувствовал себя настолько не заинтересованным в онлайн-шутере, потому что сама игра не заинтересована в моём участии, а только в моих деньгах.

Критикуешь — предлагай, поэтому я предлагаю:

1. Открыть всех оперативников, сократить их число.

2. Убрать такое количество донат-валюты, я понял что могу просто всё купить за деньги, хватит мне об этом напоминать.

3. Придумайте систему монетизации сложнее, чем заплати за всё, что видишь.

Я уверен у нас, в стране где воздух продают облакам, снег снеговикам и курсы другим инфоцыганам, найдутся в геймдеве умельцы, которые найдут как заработать на МИЛИТАРИ ШУТЕРЕ.

Всё-таки живём при капитализме, заставьте игроков хотеть эти скины, превратите их в элемент самоидентификации. Пока что это набор мужиков и пары женщин в хаки.

Понятно, что хочется заземлить визуал ближе к реальному, но всегда можно придумать что-то интереснее пары эмоутов за бешенные деньги и нашивок, которые даже не продемонстрируешь, потому что одна игра идёт 10 минут и особо не поразглядываешь ни себя, ни противника.

Если что, 1С, это предложение, напишите мне, всё придумаю, с вас только донат мне на карту.