Цифранутый: Как продать игру и заработать миллионы? | Видеоигровой маркетинг

В мире 3,3 миллиарда человек, которые играют в видеоигры.

И 70% из них, т.е. более 2 миллиардов человек - играют на мобильных телефонах. Они тратят 136 миллиардов долларов в год на мобильные игры.

Примерно 1,3 миллиарда человек играют на ПК, и тратят 42 миллиарда долларов на игры в год.

Около 8% от всех геймеров играют на консолях, в цифрах это 250 миллионов человек. Они самые платежеспособные игроки, и тратят в год почти столько же, сколько ПК-игроки: 40 миллиардов долларов (данные от 2023 года, IDC Data & AI)

В 2024 году вышло около 225,000 НОВЫХ игр, и каждый год их выходит все больше.

Интересно, что стоимость разработки игр растет с каждым годом.

Если недорогую инди-игру от независимых разработчиков можно сделать за 2 - 3 месяца, потратив от $50к до $150к, то масштабные игры в открытом мире, вроде Red Dead Redemption 2, делают по 5 - 6 лет. И она стоила 540 миллионов долларов в разработке!

По слухам, на GTA 6, которая выйдет в этом году, потратят суммарно 2 миллиарда долларов, а делают ее уже больше 10 лет.

Игры это огромный бизнес, в видео я подробно рассказал о том, как издатели и разработчики применяют различные маркетинговые стратегии, вроде LiveOps, чтобы их, буквально, драгоценные игры продавались вечно.

К слову об эффективности LiveOps в мобильном секторе. За 2024 год Counter-Strike 2 на компьютерах заработала около 1 миллиарда долларов на внутриигровых транзакциях.

Для сравнения, бесплатные мобильные LiveOps игры и их годовой заработок:

• Honor of Kings — 1,5 миллиарда долларов.

• PUBG Mobile — чуть больше 1 миллиарда долларов.

• Candy Crush Saga — чуть меньше 1 миллиарда долларов.

• Даже менее популярные проекты, вроде Pokémon GO, зарабатывают 600–700 миллионов долларов в год. Это вообще шок для меня был.

Еще в видео ярасскажу, как маленькие инди-разработчики со сплоченным сообществом прорубают дорогу к успеху не имея ни цента в кармане. И как гиганты индустрии, вроде EA, Activision и Epic Games, зарабатывают миллиарды, используя глобальные PR-кампании и другие секретные маркетинговые техники.

Многие начинающие бизнесмены – а видеоигры это тоже бизнес – думают, что грамотный маркетинг, большие охваты и удача это все, что нужно для успеха.

Как часто я слышу фразу: мол “я знаю как делать продукт но не знаю как его продвигать”.

Компании жалуются, что успех это случайность, что нужно быть вирусным чтобы на тебя обратили внимание. Однако я работаю в маркетинге уже 10 лет, работал с крупнейшими компаниями в Центральной Азии и Европе. И мой опыт говорит о другом.

Основная проблема не в маркетинге, а в отсутствии понимания рынка. Дело не в том, что новички не умеют продвигать свой продукт. Дело в том, что они создают продукт, который сложно продвигать, и не понимают, что такое “качественный продукт” в их жанре.

Начинающие разработчики часто обладают лишь потребительским уровнем знаний об индустрии, в которой они создают новый продукт. Но этого недостаточно.

Нужно знать, И как выглядит продукт с годовой выручкой в 1 миллион долларов, И как - с 10000 долларов. Нужно понять, что такое “средний успех” в вашей нише. Сколько в среднем зарабатывают игры того жанра, который вы собираетесь делать. Сколько лет им потребовалось чтобы достичь таких показателей

Идти в рынок без исследований - это ключевая ошибка.

Для разработчиков игр дичайше посоветую сервис games stats.

Тут можно посмотреть, какие жанры игр имеют высокую среднюю выручку, а какие низкую. Это поможет принять решение о том, какую игру вы будете делать. А это важнейшее решение для маркетинга, и это нужно понять ещё до начала разработки.

Конечно существует примеры игр вроде Among Us или Vampire Survivors, которые стали вирусными благодаря удачным обстоятельствам. Я об этом говорю в видео. Но такие случаи — редкость

Большинство успешных игр — это хорошо проработанные проекты с сильным визуальным стилем, качественной графикой и продуманным контентом. Они находят свою аудиторию, даже без вирусных постов или мейнстримного охвата.

Так что Качественная игра облегчает маркетинг, а некачественная делает его почти невозможным. Важно убедиться, что продукт соответствует желаемому уровню по всем параметрам. А уже потом - стартовать маркетинговую компанию

Спасибо за поддержку техноконтента и привет всем из Казахстана!