Включу конспиролога и предположу договорную пиар-игру в демаршах яндекса и мейла. Сначала крупная компания демонстрирует освежающую смесь дерзости и здравомыслия, а потом к этому "прислушиваются" госструктуры (ну или оставляют демарш без внимания, хотя недавно вламывали за то же самое более мелким игрокам рынка). Таким образом перед любой корректировкой неудачной правовой нормы или регламента можно привлекать к этому внимание и получать репутационные бонусы - как властям, так и "протестующему" бизнесу.