Игроки крайне негативно оценили новый трейлер Смуты. Мы проанализировали ролик с точки зрения контент-маркетинга

Игроки крайне негативно оценили трейлер Смуты, приуроченный к запуску предзаказов. Некоторых комментаторов даже банят. Мы решили разобрать ролик от разработчиков с точки зрения контент-маркетинга.

Отметим, что у отечественных игр гигантский потенциал! Мы будем невероятно рады, если Смута станет хитом на уровне Atomic Heart. Но основываясь на том, что публикует их маркетинговый отдел, становится страшно за игру.

В официальном трейлере Смуты нет обложки, хотя в остальных роликах игры обложки присутствуют. Это говорит о том, что запустить трейлер очень торопились. Скорее всего ролик опубликовали сразу же после рендера. Также сама постановка в трейлере выглядит довольно сырой. Обычно такое случается после резких изменений начальством в маркетинговой стратегии.

Один очень опытный режиссер, трейлеры которого собирают миллионы просмотров, нам сообщил, что каждый рекламный ролик должен иметь в себе историю... даже самый короткий на десяток секунд. Это улучшает вовлеченность зрителя и итоговую конверсию. В трейлере, анонсирующем предзаказ Смуты, история отсутствует. Это просто нарезка игровых моментов под музычку без какого-либо посыла.

Тот же режиссер отметил, что перед разработкой ролика нужно разработать раскадровку и сценарий, описывая то, что что должен увидеть зритель, а также ответить на вопрос, почему он должен это увидеть. Затем подбирают саундтрек и на его основе подготавливают черновой ролик. В видео по Смуте саундтрек от «Радио Тапок» и футажи живут в разных реальностях. Они абсолютно не подходят друг к другу в стилистике, темпе и атмосфере.

А нет аутро! Наши друзья, с которыми мы работаем, давно знают, что это такое и зачем оно нужно. Каждый ролик из контент-маркетинга обязан, за редким исключением, иметь концовку, в которой есть грамотный «call to action» — призыв к действию. У трейлера Смуты это должен был быть анонс об открытии предзаказов. Затем нужно было указать логотип игры и компании, соц. сети проекта, а также QR-код, ведущий на страницу, где можно сделать предзаказ.

Сырые футажи не продают игру. Мы всё понимаем: довольно редко реклама проекта начинается в момент, когда игра уже готова. На помощь в таких случаях приходит пререндеренные ролики. Мы уже писали о них ранее в статье ниже.

Если кратко, заранее пререндеренные трейлеры позволяют показать аудитории игру такой, какой она запланирована. И не всегда показанное в видео существует в игре на данный момент. Появление показанного в итоговой версии проекта остается на совести компании девелоперов. Если бы трейлер о предзаказе Смуты был заранее спланировать в маркетинговой стратегии, разработчики бы успели подготовить пререндер, в котором был бы импакт от ударов, более приятная лицевая анимация, диалоговая система, взаимодействие игрока с интерактивным миром и тд.

При создании ролика маркетологи не думали о фишках игры, которые могли бы завлечь людей для увеличения продаж. Вспомните, какие особенности указывали разработчики перед активным созданием Смуты в мае 2022 года? «Открытый мир, эпичность повествования, возможность действовать из тени, как в Assassin's Creed, а также игровые механики, прямо как в The Witcher 3: Wild Hunt». Это всё лежит в открытом доступе на DTF.

В трейлере Смуты нет опоминания ни одной из фишек игры текстом или озвучкой. Единственное, что мы видем, это довольно сырую боевую систему и немые отрывки из катсцен. Как этим маркетологи хотели продать игру, не совсем ясно.

Разработчики и издатели, приходите к нам за продвижением вашей игры. Мы работали на Dying Light 2, Кужлевкой, Remnant: From The Ashes и другими проектами. Пишите нам на сайте Weloveplayers.com, в Telegram или VK!