Как компания LEGO покорила мир?

Конструкторы LEGO это настоящая икона среди игрушек. LEGO это куча разных наборов по различным игровым и кино-франшизам. LEGO это знак качества. LEGO это то, из чего ты в детстве собирал разные космолеты и прочие вундервафли, потому что часть деталей потерялась и собрать то, что предлагает инструкция, ты уже не мог. LEGO это те самые детальки, наступив на которые ты рискуешь потерять сознание от болевого шока.

А появилось это все благодаря бедному датскому плотнику аж в 1932 году. В общем, давайте разберемся, как с помощью маленьких пластиковых кирпичиков датчанин построил свою империю, чем отличились и прославились конструкторы LEGO, и в какой момент они стали культовой игрушкой, которую хочет каждый мальчик от 5 до 45 лет.

Создатель легендарного конструктора родился в небольшой деревне Фильсков в 1891 году. Оле Кирк Кристиансен был десятым ребенком в бедной фермерской семье, и его жизнь не обещала быть легкой. Кристиансен получил среднее школьное образование и в 14 лет устроился на фабрику, где обучился столярному делу.

Спустя какое-то время он попробовал покататься по Европе в поисках более хорошей работы, а в итоге вместо работы нашел там жену. В 1932 он теряет работу на фабрике и решает открыть свою собственную мастерскую. Для этого он переезжает в соседний от его родной деревни город Биллунн. Там, кстати, до сих пор находится главный офис компании LEGO.

В своей мастерской он делает всякое разное из дерева, но в основном продает деревянные лестницы и гладильные доски. Но и тут ему не везет, случается очередной финансовый кризис, заказов не хватает, дела идут плохо, так еще и жена внезапно умирает, оставляя Оле Кирка с четырьмя детьми.

В поисках новой идеи для заработка Кристиансен решает делать детские игрушки из дерева. Они пользовались популярностью и хорошо продавались несмотря на все кризисы. В помощники он берет своего двенадцати-летнего сына, и они открывают производство.

Именно в этот момент и появляется название, которое в будущем станет одним из самых известных брендов в мире игрушек. LEGO это соединенные вместе датские слова «leg» и «godt». В переводе на русский они означают «хорошо играть». Именно под таким названием и начала работу семейная мастерская игрушек.

Все это произошло в 1934 году. В компании тогда работало всего 7 человек, но дела шли хорошо. За два года LEGO собрала немало клиентов и разработала линейку из 42 разных игрушек. Самой знаменитой игрушкой LEGO тогда была фирменная деревянная уточка на колесиках.

Дела шли хорошо, но в 1942 году сгорает единственная мастерская и склад компании. Казалось бы — трагедия, но Кристиансены давно думали о расширении, так что восприняли пожар как сигнал к действию. Уже через год заработало их новое производство, теперь на 40 рабочих.

Все это время игрушки LEGO были только деревянными, и вот в 1947 году Оле увидел прототипы британского конструктора «Kiddicraft». Это был максимально похожий на современные конструктор с колышками сверху и полым дном, что позволяло строить из такого конструктора даже самые сложные схемы.

Идея Кристиансену очень понравилась, и он решил, что если идея нравится, то можно ее присвоить, поэтому через несколько лет стал делать точно такие же конструкторы, но из дерева. Правда тогда детальки были не особо устойчивыми, потому что конструкцию не получилось полностью адаптировать под дерево. Строить из такого конструктора что-то сложное было почти невозможно.

Делать конструктор из пластика в LEGO могли, но пластиковые игрушки в те годы были не особо популярны, да и сам Оле был человеком старой школы. В 1950 году он передал почти все управление компанией своему старшему сыну, который потом и прославится как создатель революционного конструктора и популяризатор всего бренда.

И эта слава была заслуженной, потому что именно Готфрид — сын Оле — придумал объединить все блоки конструктора в одной вселенной, то есть сделать их одинаковыми, чтобы все конструкторы были полностью совместимы. В 1953 году LEGO начала продавать полные наборы конструктора, а в 1955 официально запустила свою концепцию единого конструктора и назвала это все «Lego System of Play».

Но самое знаковое событие в истории LEGO произошло 28 января 1958 года. Именно в этот день был запатентован кирпичик лего с его системой соединения. С тех пор его форма не менялась, до сегодняшнего дня кирпичики лего делают по тем же формам и чертежам, которые были запатентованы в 1958 году.

В том же году Готфрид решает оставить под брендом LEGO только эти конструкторы, а остальные игрушки, которые компания все еще производила, выделить в отдельную компанию. Получается, что 1958 год стал годом появления именно той компании LEGO, которую мы знаем сейчас.

Постепенно о конструкторах LEGO узнают в других странах, их хорошо покупают в Европе, а в 1962 году пластиковые кирпичики начинают поставлять в США.

В следующем 1963 году LEGO делает еще один важный шаг к своей славе и любви во всем мире. На производстве начинают использовать знаменитый АБС-пластик. Этот материал стал одной из фишек LEGO. Он не токсичный и очень долговечный. Это важно и для детей, ведь конструктор не рассыпется через год или два, и для родителей, ведь все чисто и безопасно. АБС-пластик в компании используют до сих пор, а конструкторы, произведенные из него еще в 60-х до сих пор сохраняют и цвет, и форму.

Еще больше уважения вызывает то, что все кирпичики Лего, выпущенные с 1958 года, после того, как кирпичик был запатентован, совместимы друг с другом. То есть, если у вас получится где-то раздобыть старые наборы Лего 50-х или 60-х годов, то вы легко сможете использовать их детали для сборки современных конструкторов.

К середине 60-х в компании работало уже более 500 человек. Выпускались новые наборы, которые добавляли разнообразия в игровой процесс. Стали появляться машинки и другие более необычные конструкторы.

LEGO стала настолько крутой и сильной компанией, что просто взяла и построила рядом со своим производством аэропорт. В Биллунне до этого не было аэропорта, а LEGO нужно было обеспечивать поставки за рубеж. Для этого у них был собственный грузовой самолет. И вот, чтобы не терять время и деньги на доставке до аэропорта, компания взяла и на собственные деньги бахнула себе свой аэропорт с блэкджеком и взлетно-посадочной полосой прямо у ворот фабрики.

В 1967 году были представлены зубчатые передачи и маленькие электромоторы, интегрируемые в наборы – по сути, это был первый шаг к LEGO Technic. А в 1968 году компания сделала своему родному городу еще один подарок — открыла знаменитый парк Legoland В первый же год его посетили 625 000 человек.

В 1969-м в продажу поступила серия LEGO DUPLO для самых маленьких. Название этой серии происходит от латинского слова duplus, «удвоенный». Все кубики в этих наборах в два раза больше обычных по высоте, длине и ширине. Кстати, они тоже совместимы с оригинальными кирпичиками Лего.

1975 год принес новую легенду, точнее пока что ее прототип. Появились первые варианты человечков Лего. Они были без лиц и рук, но даже в таком виде всем безумно понравились, так что к 1978 году их доработали, и детишки стали играть человечками, которых мы может увидеть и сейчас — подвижные руки и ноги, а также голова с напечатанным на ней лицом. Правда поначалу все лица были простыми смайликами — две точки-глаза и улыбка. Первые различия в лицах появились в наборах линейки LEGO Pirates в 1989 году.

Появление человечков сделало вселенную LEGO более живой и реалистичной. Теперь по улицам LEGO City ходили горожане, стены LEGO Castle патрулировали рыцари, а космические корабли из LEGO Space обрели пилотов.

В 1982 году свое название получила уже полюбившаяся многим серия LEGO для взрослых — LEGO Technic. В ней были такие элементы как: электромоторчики, зубчатые шестеренки для сбора подвижных механизмов, сирены, фонари и другие приколюхи. А ближе к 90-м LEGO вообще создали серию наборов для конструирования роботов с собственной программной платформой Lego Mindstorms.

Казалось бы, все идет очень круто, но в 90-х компания столкнулась с серьезным кризисом. Причин для него было несколько. Во-первых, стали набирать популярность видеоигры, а традиционные игрушки, в том числе и LEGO отходили на второй план. Во-вторых, LEGO долгое время щедро покупала недвижимость и вообще тратила много денег на то, что в итоге не особо окупалось. Ну третья причина — в 90-х компания стала делать упор на серии наборов по популярным кинофраншизам.

Выходили конструкторы по мотивам Звездных Войн, Гарри Поттера, Спанч Боба и многих других популярных вселенных и персонажей. В моменте это давало хороший буст, фанаты серий видели в магазинах конструкторы с любимыми героями и раскупали их, но довольно быстро они теряли интерес к LEGO. В итоге продажи падали, и нужно было как-то выбираться из этой неприятной ситуации.

Кьелд Кирк Кристиансен — внук основателя компании — решает передать руководство наемному директору. Впервые за 72 года существования компанией начинает рулить кто-то не из семьи Кристиансенов.

И надо признать, новый директор понимал, что делать. Помимо чисто финансовых решений, таких как сокращения штата и перенос производств в страны с дешевой рабочей силой, новый руководитель полностью изменил концепцию развития LEGO.

При нем стали расцветать новые серии LEGO, например, легендарные Биониклы. Про них мы рассказывали в отдельном выпуске, ссылка на который будет в описании. Биониклов знает каждый, чье детство проходило в 2000-х годах.

Также компания стала делать большой упор на современные развлечения. Началась разработка видеоигр и фильмов по различным вселенным LEGO. Самыми популярными были уже зарекомендовавшие себя Star Wars, но и другие игры от LEGO пользовались популярностью.

Сейчас LEGO это не просто бренд, не просто марка конструкторов. Это история, это своя вселенная, свой стиль. Выпущено уже столько наборов и создано столько серий, что легко подобрать конструктор буквально для любого человека, будь-то школьник начальных классов или солидный дядя 45 лет.

Среди всего, что придумали в компании LEGO, есть даже очень странные или просто необычные наборы и серии. Например, серия наборов для проведения совещаний и брейнштормов в крупных компаниях. Про 5 таких наборов и серий мы расскажем в нашем Бусти. Переходите по ссылке, оформляйте подписку и вы станете элитным подписчиком, который получает дополнительные материалы к каждому выпуску нашего подкаста.

Вообще, LEGO это по сути уникальная компания с уникальными конструкторами. Казалось бы, вокруг огромное множество игрушек и даже если брать только конструкторы, производителей целая куча, но именно LEGO у всех на слуху, именно эти конструкторы желанный подарок на день рождения, именно их коллекционируют, именно LEGO стало обывательским названием всех подобных конструкторов. Почему так?

В принципе, причины популярности именно LEGO найти не так уж сложно. В первую очередь — огромное множество разных наборов. Начиная делать пластмассовые кирпичики одной из первых в мире, компания LEGO за свою историю выпустила столько разных наборов, что наверное буквально каждый найдет что-то интересное для себя.

Фанаты знаменитых франшиз возьмут тематические наборы, любители коллекционирования будут охотиться за редкими наборами, фанаты инженерного дела с кайфом соберут что-то из LEGO Technic и т.д.

Плюс все конструкторы легко объединяются в одну вселенную. Детальки то совместимы. При желании всегда можно смешать любые наборы и намутить сколько угодно комбинаций, собирая что-то чисто по своей фантазии. Такое интересно не только детям, но и взрослым. А кто говорит, что ему неинтересно, тот врет.

Ну и не стоит забывать про уникальные серии Лего типа Биониклов. Они стали легендой и подарили многим детство, а такое не забывается.

Сейчас дела у LEGO идут отлично. Конструкторы все также любят, покупают и с удовольствием собирают. Чем дальше, тем больше интересного выпускает компания. То огромные модели реальных объектов с кучей деталей. Например, Тадж Махал и Тауэрский мост. То лимитированные коллекции, то еще что-то подобное.

В 2011 году 13 наборов LEGO даже послужили мировой науке. Их отправили на МКС, чтобы изучать поведение кубиков в невесомости. Космонавты реально притащили на орбитальную станцию детский конструктор и смогли получить из этого полезную для науки информацию, ну круто же! В общем, пластиковые кирпичики живут и будут жить еще долго.

Кстати, какой у вас был любимый набор LEGO? Мне вот однажды на днюху подарили большой военный корабль, в котором был отсек для моторной лодки, площадка для вертолета и стреляющая пушка на носу. Правда спустя много лет я узнал, что LEGO вроде как не выпускали наборы с военной техникой, так что возможно мне подарили какую-то китайскую копию, но в любом случае конструктор был очень крутой.

Своими историями и впечатлениями о LEGO делитесь в комментариях!

А еще подписывайтесь на нас в телеге и Вконтакте