FUNKO. Стомиллионная империя головастиков

FUNKO. Стомиллионная империя головастиков

Поскольку тема о фигурках вызвала определенный интерес, предлагаю продолжить двигаться в этом же направлении. Речь пойдет о компании, рассчитывающий в течение следующих пяти лет достигнуть оборота в миллиард долларов. И, скорее всего, вы о ней даже не слышали. Она называется Funko.

В 1998 году один джентльмен, дизайнер футболок, по имени Майк Беккер основал компанию по производству и продаже так называемых "башкотрясов", то есть небольших фигурок, у которых забавно трясется голова.

Mike Becker
Mike Becker
Первые "Wacky Wobblers"
Первые "Wacky Wobblers"

Однако к 2005 году Майк устал от бренда и решил его продать. Компанию купил Брайан Мариотти, бывший владелец ночного клуба и в то же время серьезный коллекционер. Свой первый дом он купил, сбыв с рук свою коллекцию диспенсесров драже Pez. Брайан до сих пор занимает президентское кресло и, надо сказать, весьма умело руководит предприятием. Именно благодаря его талантам Funko приобрела узнаваемое лицо и безупречную репутацию

Brian Marriotti
Brian Marriotti

Немного сухой статистики. 6 ноября этого года Funko вышло на IPO, в результате которого компанию оценили в $116,4 млн. За первые девять месяцев этого же 2017 года продажи составили $346.6 млн (отметим, что выручу от Holiday season еще не посчитали), из них 12% дала сеть Gamestop. Количество сотрудников за последние 4 года выросло с 66 до 522 человек. 73% продукции продается в США, а женщины составляют 52% от общего числа покупателей. Попутно добавим, что этот рост происходит на фоне заявления о банкротстве огромнейшей сети Toys'r'Us...

Еще один маленький, но интересный факт. На каждый Comic Сon перед павильоном собирается многотысячная толпа фанатов. Такой обширной фан-базой не может похвастаться даже Lego. Так в чем же заключается такой огромный успех ребят из Funko LLC?

Очередь на ежегодное мероприятие Funko Fundays
Очередь на ежегодное мероприятие Funko Fundays

Прорыв случился на San-Diego Comic Con 2010 когда публике показали прототип Funko Force 2.0. Брайан принес на выставку 4 экспоната — Бэтгерл, Зеленого фонаря и двух Бэтменов. Первая реакция фанатов была негативной, ведь фигурки оказались статичны, голова у них не тряслась. Несмотря на подобные отзывы, сворачивать с выбранного пути уже не стали, и как показала практика, совершенно не зря.

Funko Force 2.0 Green Lantern
Funko Force 2.0 Green Lantern
Funko Force 2.0 Batman
Funko Force 2.0 Batman

Поначалу были задействованы три основные лицензии Funko — DC, Marvel и Star Wars. Вскоре компании удалось приобрести еще 25 лицензий, но, что более важно, у них получилось выйти из ниши. Из комик-шопов и мелких магазинчиков для гиков-коллекционеров они сумели пробиться в большой офф- и онлайн ритейл — Walmart, Gamestop, Bestbuy, Target, Toys'r'Us.

На сегодняшний день у компании заключено 250 партнерских соглашений и лицензировано более 10,000 персонажей. Этот обширнейший пул включает в себя кино, тв, музыку, спорт, игры, мультфильмы и даже Дональда с Хиллари.

Будь то X-Men или Breaking Bad — или черт побери, Huckleberry Hound — мы сумеем отыскать какой-нибудь феномен из поп-культуры и затянем тебя в это хобби. Затем мы сделаем все, чтобы ты продолжал к нам возвращаться.

Брайан Мариотти, Президент Funko

Итак, в 2011 году в свет выходит новая линейка, на которую впоследствии придется 70% продаж всего многообразия продукции Funko — Pop! Vinyl. Эти фигурки, выполненные в стиле super deformed, обычно присущем японским карикатурам, продаются в рознице по $9.99 и сводят с ума миллионы поклонников по всему миру.

Stranger things Funko POP! Vinyl
Stranger things Funko POP! Vinyl

GoT, SW, LotR, Sons of Anarchy, Matrix, Alien, Predator, Goonies, Twin Peaks, Alexandr Ovechkin, Connor McGregor, Guns'n'Roses, Amy Winehouse, Stan Lee, TMNT, Five Nights at Freddie's, Mortal Kombat, DragonballZ, WoW, Destiny, Assassin's Creed, Walking Dead, Kill Bill, Mad Max, X-Files, Darkwing duck - YOU NAME IT! У них, действительно, есть практически все. Кроме Nintendo. Ни Марио, ни Зельды здесь пока нет, хотя переговоры ведутся уже не первый год. Правда, Nintendo и без того слывет "белым китом" среди желающих лицензировать их продукцию...

Помимо серии Pop! Vinyl Funko выпускает еще некоторый другой мерч. Эти товары не настолько популярны, но все-таки дают почти треть общих продаж. Кратко взглянем на отдельные экземпляры.

Ребята на тачках "POP Rides"
Ребята на тачках "POP Rides"
Здоровяки "6" Super Sized POP"
Здоровяки "6" Super Sized POP"
Улыбаки "Dorbz"
Улыбаки "Dorbz"
Плюшевый "Plush"
Плюшевый "Plush"
Уже знакомые нам "Wobblers"
Уже знакомые нам "Wobblers"
Симпатяжки "Rock Candy"
Симпатяжки "Rock Candy"
Те самые "Action figures"
Те самые "Action figures"
Стильные "Hikari"
Стильные "Hikari"
Мелкашки "Mistery MInis"
Мелкашки "Mistery MInis"
Брелоки "Pocket POP Keychain"
Брелоки "Pocket POP Keychain"
Домашние "POP Home"
Домашние "POP Home"
И, наконец, футболки "POP! Tees"
И, наконец, футболки "POP! Tees"

Ассортимент, действительно, широкий. Учитывая также количество доступных франшиз, можно сделать вывод, что любой знакомый с современной поп-культурой обязательно найдет здесь свой экземпляр. Однако, предлагаю все же вернуться к якорному продукту, поскольку именно он имеет больше всего фанатов среди потребителей продукции Funko.

Стандартный POP
Стандартный POP
2-pack
2-pack
3-pack
3-pack
4-pack
4-pack
Единственный (насколько мне известно) 5-pack
Единственный (насколько мне известно) 5-pack

Ко всему прочему, фигурки бывают также Exclusive, Glow in the dark и Chase. С эксклюзивами, вроде бы, все более-менее понятно: эти POPs изготавливаются либо к какому-то событию (как правило, к Comic-con), либо для какого-то специального ритейлера, например, для Gamestop или Hot Topic. Chase — это слегка видоизмененная версия обычного POP, то есть у Chase-версии может быть другой цвет одежды или присутствовать какой-нибудь аксессуар. Как раз за этим разновидностями и гоняются по магазинам и группам в Facebook коллекционеры POP! Vinyl. Весь этот круговорот называется POP game. То есть, если ты собираешь данные фигурки, то "You are in the POP game".

Exclusive
Exclusive
GITD
GITD
Regular + Chase
Regular + Chase

Своя экосистема в сообществе поклонников этой продукции давно уже устоялась. Их главным компасом является ресурс PPG. Здесь собраны все главные новости в мире Funko, тут можно выставлять напоказ свои коллекции и формировать виш-листы, но важнейшей функцией считается, собственно говоря, сам priceguide.

Алгоритм отслеживает недавние сделки на E-Bay и формирует усредненную цену за определенную игрушку. Таким образом, народ примерно ориентируется в ценах, и понимает, стоит ли платить или требовать такие-то суммы. Еще существует мобильное приложение, но, чтобы отключить рекламу, придется заплатить.

Для лучшего понимания масштабов POP game стоит посмотреть на троицу самых дорогих из предлагаемых ныне к покупке экземпляров. Их еще называют "Holy grails".

Planet Arlia Vegeta. $1,886.23
Planet Arlia Vegeta. $1,886.23
Headless Ned Stark. $1,300.31
Headless Ned Stark. $1,300.31
Giant Maleficent (Metallic). $785
Giant Maleficent (Metallic). $785

Есть ребята и подешевле.

Tupac. $350
Tupac. $350
Genie. $175
Genie. $175
Jack Torrance. Chase. $34
Jack Torrance. Chase. $34

В завершении нашего путешествия в увлекательный мир Funko следует сказать пару слов о распространении POPs в России. Основной торговец у нас один, с ним конкурируют несколько продавцов помельче. Цены, на мой взгляд, у всех непривлекательные. Видимо, это оправдывается стоимостью доставки товара. В среднем, одна фигурка обойдется вам в 1100-1300 рублей. Правда, я не понимаю, зачем покупать у нас, когда можно заказать из Европы, а не из Америки (где цены, кстати говоря, могут падать на clearance sales до $4 за штуку, но попробуй оттуда привези).

Ах да, я же не сказал, что сам с удовольствием участвую в POP game. Вот большая часть моей скромной коллекции. Если вдруг у кого-нибудь возникнет интерес, то я охотно поделюсь паролями и явками относительно точек сбыта и каналов продаж замечательной продукции FUNKO LLC.

Нас пока немного, но мы растем! )
Нас пока немного, но мы растем! )

Всем хочу пожелать добра и счастья. Главное, дамы и господа, помните одну непреложную истину: It's never too late to get in the Funko Game!

FUNKO. Стомиллионная империя головастиков
2828
34 комментария

Всё-таки гораздо больше нравятся нендороиды (есть неплохой твиттер со сравнениями: https://twitter.com/NendoVsFunko). Да, конечно, они дороже, но всё равно.
Фанко забавляли на первых парах, а теперь уже даже отвращение вызывают.

10
Ответить

Полистал и меня порвало на этом моменте https://twitter.com/SilverEzhik/status/847027018470350848

2
Ответить

Комментарий недоступен

Ответить

Действительно симпатиШные экспонаты, соглашусь.

Ответить

Посмотрите на меня, потом на своего мужчину, потом снова на меня.

Ответить

Жутчайший дизайн все же... Не, уж лучше обычного вида фигурки буду собирать дальше.

5
Ответить

Вопрос тсу:почему именно эти фигурки, а не, скажем, экшн - фигурки с норм пропорциями? Из-за дешевизны? Или так понравился дизайн?

3
Ответить