Стыд и скам — как Raid: Shadow Legends рекламировали в России

«Женатик? Игра не для тебя!»

По данным аналитической компании data.ai, в 2021-ом россияне потратили в мобильных играх около миллиарда долларов.

В десятку лидеров по заработку вошёл ролевой экшен Raid: Shadow Legends.

Я в него не играл, не могу оценить геймплей и графику. Не отвечу — в геймдизайне ли секрет успеха. Но вот рекламу видел часто. Маркетинговая кампания проводилась с размахом.

И она очень любопытная. Настолько, что я хочу посвятить ей целую статью.

Реклама Raid: Shadow Legends прямолинейная и понятная.

Она просто говорит — во что нужно поиграть и почему.

Иногда она делится интересными фактами. Все любят интересные факты.

Реклама Raid: Shadow Legends бескорыстная. Она не хочет, чтобы вы пострадали. Она знает, что лишение сна грозит серьёзными последствиями для организма, и предупреждает об этом. Пускай даже себе во вред, ведь очевидно, что это по-медицински корректное предупреждение отпугнёт ночных игроков.

Но совет не играть ночью вам не навязывают. Реклама Raid: Shadow Legends демократична. Она уважает свободу ваших решений. Если вы не хотите спать — реклама не будет заставлять.

Рекламу Raid: Shadow Legends делают люди непритворно влюблённые в игру.

Они строят рекламное сообщение на искренности и правдоподобности своих ощущений.

И они знают игру безупречно. Поэтому находят всё новые и новые оригинальные детали, способные донести до игрока всю правду об игровых возможностях.

Реклама Raid: Shadow Legends одним своим разнообразием сообщает, насколько же сама Raid: Shadow Legends разнообразна. Но иногда она упоминает это разнообразие и в рекламном тексте.

Кстати, стартовые экраны Raid: Shadow Legends, на которые ведёт реклама, тоже разнообразны.

Есть даже с драконом.

И в 3D. Ведь реклама Raid: Shadow Legends не ленива.

Реклама Raid: Shadow Legends заботится о детях. Заботиться о детях всегда важно. А всё, что важно, есть в рекламе Raid: Shadow Legends.

Проведём эксперимент, чтобы это доказать.

Перед тем, как пустить на стартовый экран, реклама поговорит с вами, чтобы убедиться в ваших намерениях.

Я сообщил, что мне нет 18, и что я не приемлю слишком привлекательную помощницу.

Реклама задумалась.

И поняла, что я ей врал. Ведь мне есть 18, и я, на самом деле, не против привлекательной помощницы. Реклама Raid: Shadow Legends невероятно проницательная.

Реклама Raid: Shadow Legends мудрая. Она чувствует, что Raid: Shadow Legends помогает справиться с одиночеством, и предлагает помощь.

Но уточняет, что если вы не один, то в этой помощи не нуждаетесь.

Более того, реклама Raid: Shadow Legends беспокоится о сохранности семьи, ячейки общества. Она не позволит игре разрушить ваши отношения.

Но отнесётся с пониманием, если отношения уже не заладились, и вам нужно укрытие от негатива. Ведь Raid: Shadow Legends терапевтична.

Реклама Raid: Shadow Legends знает свою аудиторию.

И, разумеется, знает, что всех парней привлекают связанные девушки в заточении.

Потому что их можно спасти. И только после этого отправиться в Raid: Shadow Legends. Реклама проверяет, достойны ли её все парни. И я не сомневаюсь, что все парни достойны.

А ещё все парни знают, что миру нужно больше героев. Поэтому парням дают возможность их призывать.

И конечно всех парней привлекают рулетки с персонажами.

Ведь все парни думают не только о высоком. Иногда они просто хотят стать легендами и получить свой бонус. Я вот парень. Я бы хотел стать легендой и получить свой бонус. И я стал, и я получил. Спасибо, реклама Raid: Shadow Legends.

Кстати, будьте бдительны. Иногда реклама Raid: Shadow Legends оказывается рекламой не Raid: Shadow Legends.

Её уникальный стиль перенимает, например, реклама официальной онлайн-игры по «Игре Престолов».

И реклама самогонных аппаратов. Баннер исполнен в похожем дизайне, но не обманитесь, по ссылке не будет Raid: Shadow Legends.

Реклама Raid: Shadow Legends заботится не только о детях, но и взрослых.

Она предупреждает, что взрослые не приемлют агрессивное поведение. Реклама Raid: Shadow Legends против токсичности.

И самое главное. Реклама Raid: Shadow Legends против глупых стереотипов об агрессивных геймерах. Она знает, что мы тоже плачем. Может даже прямо сейчас. Прямо здесь. Пока смотрим на рекламу Raid: Shadow Legends.

На Западе реклама Raid: Shadow Legends другая. Например, в одной из них Рыцаря Смерти, непопулярного и слабого героя, «приносят в жертву», чтобы прохождение подземелья стало попроще. Всё это снято в стиле увольнения с работы в офисе.

А здесь этот слабый и непопулярный Рыцарь Смерти фантазирует о том, что мог бы стать сильнее и популярнее.

Иронии над этим никому не нужным персонажем очень много.

И не только над ним. Вот другой чемпион посещает психотерапевта, чтобы пожаловаться на то, что игроки не пользуются некоторыми его скиллами, не замечают его скрытого потенциала.

А ещё игру рекламировал Джефф Голдблюм.

Дважды.

Но кому нужен креатив, ирония и дорогие звёзды, когда можно просто открыть всплывающее окно с рекламой Raid: Shadow Legends поверх страницы с рекламой Raid: Shadow Legends?

Ведь именно так, и никак иначе, должна выглядеть реклама такой успешной и прибыльной игры.

А если серьёзно, то кто приглядывает за рекламой Raid: Shadow Legends в России? Вам совсем плевать, откуда трафик идёт и как его накручивают? Почему ваши международные коллеги стараются, а вас устраивает, что в игру заманивают пошлыми кликбейтами?

Вас даже не смущает, что на баннеры тянут кадры из чужих игр.

Тут взяли из мода на компаньона Zusha в Skyrim.

Снова Skyrim. Не знаю, оригинал ли это, но скриншот загружали на PlayGround в 2017-м.

Это скриншот из порнографической новеллы False Hero.

А ещё я сильно сомневаюсь, что Michael Weisheim в курсе, что кто-то позаимствовал его работу из серии Evil Machine.

Как и Nima Sayah едва ли знает, что его «So What?» имеет отношение к тому, что Raid: Shadow Legends должна была выйти в 2024-м.

Как я уже упоминал, Raid: Shadow Legends вошла в десятку приложений, в которых россияне тратили больше всего денег в 2021 году. И с такими доходами Plarium не может держать в узде рекламную вакханалию? Это как-то несерьёзно. А может и незаконно.

Даже если эта реклама работает, приносит клики, неужели никому в компании не кажется, что порнография и плагиат — это слишком дешёвые трюки, вредящие репутации? Вы хотите, чтобы ваша игра ассоциировалась с фишинговыми сайтами и другим интернет-мошенничеством?

Я не против того, чтоб о Raid: Shadow Legends кричали из каждого утюга. Маркетинг есть маркетинг. Но я против некрасивой и неаккуратной рекламы. Моё чувство прекрасного бунтует! Наивно и бесполезно, но бунтует!

Имейте уважение к аудитории. Ну, и имейте уважение к Raid: Shadow Legends. Дайте по шапке тому, кто следит за арбитражниками. Вряд ли игра настолько плохая, чтобы заслужить такой подход к продвижению. Или я ошибаюсь?

#мнения #raidshadowlegends #сарказм #юмор #непромо #честнонепромо #точнонепромо #самивыпромо #словопромопотерялосмысл