GfK: онлайн-кинотеатры «КиноПоиск HD» и ivi — лидеры по количеству платных подписчиков в первом квартале 2021 года в РФ
По другим статистическим показателям они также впереди конкурентов.
Рейтингом онлайн-кинотеатров в России поделилась исследовательская компания GfK. Согласно её данным, доля ivi и «КиноПоиска HD» составляет по 21%, а следом за ними идут Okko — 11%, Netflix и Premier — по 9%. При подсчёте не учитывались пользователи, которые стали подписчиками по промо-акциям.
По уровню пользования лидером стал ivi — 37% опрошенных просматривали контент в сервисе за последние 12 месяцев. На втором месте с небольшим отрывом «КиноПоиск HD» с показателем 33%. Также в пятёрку вошли Okko — 19%, Netflix — 14% и Megogo — 12%.
Доля сервисов ivi, Okko и Wink выше среди людей среднего и старшего возраста, тогда как «КиноПоиск HD», Netflix и Premier пользуются большей популярностью у молодёжи. Также в результате исследования стало известно, что 17% городских жителей в возрасте от 16 до 55 лет оформили платную подписку на один из онлайн-кинотеатров. При этом 76% среди опрошенных россиян хотя бы раз пользовались одним из сервисов за последний год.
Мы видим, что за последние два года произошёл перелом на рынке видеосервисов. Заметно увеличилось число пользователей платной подписки. Причём по проникновению платной подписки малые города уже почти не отличаются от средних городов и городов-миллионников.
«КиноПоиск HD» и ivi также стали лидерами по уровню знания — о них слышали по 73% опрошенных. В пятёрку рейтинга вошли Okko — 66%, Megogo — 51% и Netflix — 49%.
В рамках исследования компания GfK опросила 5170 человек в возрасте от 16 до 55 лет, которые проживают в городах России, в том числе малых с населением до 100 тысяч.