Пыльные страницы: как рекламировали Sony PlayStation

Немного истории, много красивых картинок и роликов.

В цикле «Пыльные страницы» мы рассказываем о том, как консоли рекламировали в старых медиа: странная реклама из печатной прессы, ролики на ТВ, рекламные кампании. Первый материал цикла был посвящён бессмертной Sega Mega Drive, второй — Super Nintendo и её нелёгкому пути в Россию.

Sony PlayStation была по-настоящему «народной» консолью для российских игроков конца 90-х. Она хоть и завоевала популярность на закате своего жизненного цикла, но оставалась востребованной вплоть до середины нулевых. Это также первая консоль, на которой появились официальные российские локализации видеоигр.

Изучаем западную и российскую рекламу Sony PlayStation, попутно вспоминая историю платформы и её лучшие игры.

PlayStation никогда бы не появилась на свет, если бы компания Sony не заключила неудачный контракт с Nintendo. В конце 80-х Sony разработала звуковой чип SPC-700 для Super Famicom (SNES в Европе и США). В то время Nintendo видела будущее за форматом компакт-дисков, поэтому также заказала у Sony дисковый аддон для Super Famicom, который на равных бы конкурировал с Sega Mega CD — будущим аддоном для Sega Mega Drive.

В 1991 году устройства двух компаний решили объединить в отдельную консоль. Гибридная Nintendo PlayStation должна была поддерживать два вида носителей — компакт-диски Super Disc (проприетарный формат Sony) и картриджи Super Famicom. В далёких планах были игры, которые бы одновременно считывали информацию как с диска, так и с картриджа.

Все договорённости были разорваны одновременно с презентацией устройства в прессе. Президенту Nintendo Хироси Ямаути не понравились условия контракта, по которому Sony контролировала всё программное обеспечение консоли и формат Super Disc. Втайне Nintendo заключила новый контракт на создание аддона, но уже с компанией Philips.

Вскоре об этом узнали в Sony, после чего начались продолжительные судебные тяжбы. Nintendo проиграла борьбу и только потеряла деньги. Аддон от Philips так и не появился на свет, а на провальной Philips CD-i вышли худшие игры по франшизам Zelda и Mario. В середине 90-х в Nintendo переключились на разработку проекта Ultra 64 (будущая Nintendo 64), да и Super Famicom к тому моменту уже устарела. В выпуске дискового аддона не было смысла.

С одной стороны, Sony осталась ни с чем, с другой — получила бесценный опыт. Разработкой консоли следующего поколения больше всего горел Кен Кутараги, который не только придумал аудиочип SPC-700 для Super Famicom, но и был главным идеологом проекта PlayStation. Он решил не забрасывать все начинания и убедил боссов Sony вывести компанию на консольный рынок. Спустя два года появилась знакомая нам Sony PlayStation.

Sony начала масштабную рекламную компанию почти за год до старта продаж. В Европе, США и Японии консоль продвигали по-разному, но все регионы объединял один фактор — скромность. В рекламе PlayStation не было громких заявлений и наглядного втаптывания конкурентов в грязь. В Sony проанализировали и учли многочисленные ошибки конкурентов.

И как раз чужие ошибки — одна из главных причин безоговорочного успеха PlayStation. С выходом этой консоли окончательно ушла эпоха, когда новую платформу агрессивно рекламировали за счёт дутых терминов (blast processing у Mega Drive) или разрядности процессора (упор на количество бит).

Например, в рекламе консоли 3DO Super Nintendo и Mega Drive летели в пыльный чулан, а голос за кадром рассказывал, что пора завязывать с детскими игрушками и приступить к игре на «самой совершенной игровой системе во вселенной». Через год 3DO утонула в низкокачественных мультимедийных поделках, которые было сложно назвать полноценными играми. Да и стоила она 600 долларов.

В рекламе Atari Jaguar потенциального покупателя обманывали, называя Jaguar первой 64-битной консолью. На деле же она была 32-битной платформой с 64-битным графическим сопроцессором. Atari просто играла на чувствах покупателя, так как в те годы мало кто разбирался в разрядности и мощностях различных систем.

Многие покупатели уже привыкли, что чем больше у консолей бит, тем она лучше и мощнее. Но то, что работало в конце 80-х — не работало в 1994 году. Агрессивная реклама только отталкивала и раздражала игроков. Окончательно Jaguar погубили плохие игры и носитель в виде картриджей небольшого объёма. В Sony это учли, и решили не давить на покупателя пустыми терминами.

Главный конкурент PlayStation в лице Sega Saturn провалился на западном рынке ещё на запуске. Sega угробила потенциально успешную консоль чередой необдуманных и глупых решений. Сперва компания отказалась от поддержки аддонов Sega CD и Sega 32x. Их обладатели почувствовали себе обманутыми, поэтому видели в Saturn ещё одно устройство, с которым Sega «поиграется» и забросит через пару лет.

Узнав про скорый выход Sony PlayStation в США, Sega пошла на отчаянный шаг, выпустив консоль на четыре месяца раньше главного конкурента. В Sony же поступили хитро, анонсировав цену в 300 долларов, тогда как Sega просила за свою консоль 400. Если добавить к этому всего пять игр на старте, то получим закономерный провал запуска Saturn. Интересно, что в Японии консоль продавалась не хуже PlayStation, а первые годы — наравне с конкурентом.

Вернуть позиции не удалось. Saturn проиграла PlayStation из-за своей сложной архитектуры и инструментария — шутка ли, но у консоли Sega было два основных и шесть вспомогательных процессоров. В 2007 году разработчики критиковали PlayStation 3 за сложную архитектуру, ограничения и неудобства при разработке игр. Каково им было в 1995 году? Архитектура Saturn отпугивала авторов игр — мало кто хотел возиться с такой начинкой, поэтому многие тайтлы выглядели не лучше того, что было на PlayStation, а местами и хуже.

В итоге, Sony одержала чистую победу. Atari Jaguar, Amiga CD32, 3DO и Sega Saturn остались позади из-за проблем с железом, высокой цены, дурного маркетинга или нехватки достойных игр на старте. В 1994 году Nintendo только начала разработку будущей Nintendo 64, так что PlayStation безоговорочно главенствовала на консольном рынке.

В Японии была запущена серия рекламных роликов со слоганом «Один, два, три». Это намёк на дату релиза консоли — 3 декабря 1993 года. В рекламе ничего не рассказывали о преимуществах новой консоли или её характеристиках. Просто слоган и короткая нарезка геймплея из стартовой линейки игр.

Благодаря успешной маркетинговой кампании и отличной стартовой линейки игр, PlayStation разошлась тиражом в миллион экземпляров всего за четыре месяца. И это только в Японии. В Европе и США запуск PlayStation был запланирован на сентябрь 1995 года. Западный слоган рекламной кампании — «Не недооценивай мощь PlayStation».

В западной рекламе, к счастью, тоже обошлось без речей о битности и первоклассной графике, но не без экспрессивности. В американском вирусном ролике eNOS (Red E Ninth of September) была зашифрована дата релиза консоли — 9 сентября 1995 года. Под нарезку геймплея Battle Arena Toshinden грубый голос произносил странную фразу: «Нравится быть униженным женщиной? Вот свидание твоей мечты. Повинуйся мне».

Ролик 1995 года «Общество против PlayStation» создан в духе американских агитационных видео и рекламы середины 50-х. Мужчина в костюме пытается выяснить влияние PlayStation на общество и детей. По его мнению, владельцы PlayStation полностью теряют чувство реальности и навсегда погружаются в виртуальный мир.

В рекламном ролике «Формы» показано, как фирменные геометрические логотипы консолей влияют на представителей различных стран и слоёв общества. Всё это сопровождается музыкой из игры MediEvil и слоганом «Не недооценивай мощь PlayStation».

Но на этом креатив маркетологов не закончился. Сложную художественную рекламу сняли в Британии. В ролике «Двойная жизнь» люди разных возрастов и социальных классов рассказывают о том, что у них есть две жизни — реальная и виртуальная. Красивый и элегантный рекламный ролик запомнился удачным кастингом, броскими фразами и отличной режиссурой.

«Ментальное богатство» — известная реклама от режиссёра Криса Каннингэма (он снимал музыкальные клипы для Aphex Twin). При первом просмотре ролика невозможно догадаться, что речь идёт о PlayStation. Девушка с инопланетным лицом и сильным шотландским акцентом рассказывает зрителю о «ментальном богатстве».

Лицо актрисы Фионы Макклейн обработали специальными эффектами, чтобы у зрителя создалось тревожное или даже пугающие ощущение. По задумке режиссёра, вирусная реклама со «страшной инопланетной девочкой» запомнилась бы зрителям. Они бы начали спорить о её внешности (многие поверили, что это реальное лицо), попытались разобрать её монолог. Неизвестно, насколько ролик был эффективен, но британские игроки отзывались о нём с нескрываемым отвращением.

В европейский игровой прессе реклама PlayStation имела три общих черты — акцент на жизни, здоровье и увечьях. Вместе со слоганом «Не недооценивай мощь PlayStation» в рекламе показывали части тела или конечности с порезами. На скоротечность жизни намекали изображения с хирургами, таблетками и надгробиями.

В Японии Sony сконцентрировала рекламу на играх и уникальных ревизиях консоли. Небольшое распространение получила девелоперская версия PlayStation под названием Net Yaroze. Она продавалась небольшими тиражами, стоила 700 долларов и предназначалась для начинающих разработчиков. В комплекте с ней шло программное обеспечение и подробные инструкции по разработке небольших homebrew-игр.

PocketStation — ответ Sony на её умную карту памяти VMU для Sega Dreamcast. PocketStation рекламировали как портативную консоль для консоли. У периферийного устройства была поддержка почти сотни игр, которые копировали на PocketStation мини-приложения. В дороге мини-консоль можно было использовать как часы или играть на ней в простейшие игры.

Умная карта памяти так и не вышла на западном рынке. В Японии её критиковали из-за обязательной поддержки в некоторых играх и общей бесполезности на фоне VMU для Dreamcast.

В Sony всегда следили за конкурентами, заимствовали удачные идеи и внедряли их в свою консоль. Например, геймпад DualAnalog (будущий DualShock) создавался под вдохновением от геймпада Nintendo 64 с аналоговым стиком и контроллера 3D Control Pad для Sega Saturn. Удочку для рыболовных игр явно скопировали с аналогичной у Sega Dreamcast.

В 2000 году Sony выпустила PSone — компактную и удешевлённую версию оригинальной PlayStation. Самое необычное, что рекламная кампания и ролики были направлены на молодых девушек. В рекламе на ТВ упор сделали на компактном размере и маленьком весе устройства: PSone можно положить в дамскую сумочку, поехать с ней в путешествие и подключить её к телевизору в отеле.

В Sony всячески хотели уничтожить стереотип «видеоигры интересуют только мужчин». Поэтому в рекламе PlayStation в консоль играют домохозяйки, школьницы, офисные работницы и спортсменки. У женщин невероятную популярность заслужила игра Doko Demo Issyo, в которой нужно разговаривать с виртуальным котом по имени Торо.

Игровые предпочтения японцев сильно отличаются от западных. Огромную популярность на PlayStation имели ролевые игры, симуляторы скачек, визуальные новеллы, симуляторы свиданий (как для мужчин, так и для женщин), спортивные игры, симуляторы автоматов «патинко», симуляторы ухода за виртуальными питомцами и логические игры. Огромная библиотека для любого пола и возраста.

В эпоху консолей пятого поколения вышли одни из самых красочных и продвинутых 2D-платформеров в истории жанра. Обычно у крупных издателей в разработке находились не только полностью трёхмерные игры, но и проекты с великолепным пиксель-артом. Многие из них не устарели до сих пор, чего не скажешь об играх с примитивной трёхмерной графикой.

Под категорию «бессмертных» идеально подходит Castlevania: Symphony of the Night — метроидвания с невероятно затягивающим геймплеем, многожанровым саундтреком от Митиру Яманэ, элегантным дизайном от Аями Кодзимы и детальным пиксель-артом. Свой культовый статус игра получила лишь с годами. Konami поскупилась на рекламную кампанию, игру почти не продвигали на Западе — на рекламных разворотах в прессе ничего не писали про полное переосмысление серии. Игру продвигали как очередной «платформер на три часа».

Играм по франшизе Crash Bandicoot повезло больше — у них была заметная реклама с фотографиями актёра в костюме ростовой куклы. В мини-сценках Крэш путешествовал по различным странам и городам Северной Америки.

В постерах Oddworld: Abe’s Oddysee сделали ставку на высокую сложность игры, злобных противников и причудливый геймплей. В рекламе говорилось, что Abe’s Oddysee вобрала в себе элементы различных жанров, но игру нельзя отнести к обычных платформерам и головоломкам.

Пятое поколение консолей — это последний период в игровой индустрии, когда крупные издатели старались придумать собственных маскотов. Rayman от Ubisoft, Croc от Argonaut Software, Gex от Crystal Dynamics, Spyro от Insomniac Games, PaRappa the Rapper от NanaOn-Sha и Sony Computer Entertainment. Кто-то видел в этом борьбу и подходил с юмором. Например, в рекламе Croc: Legend of Gobbos главный герой съел Лару Крофт, Крэша Бандикута и Марио.

Но чем ещё отличилась PlayStation — на ней вышло немыслимое количество игр с аниме-стилистикой (или по мотивам аниме). И что самое важное — многие из них добрались до западного рынка. Фанатов пытались привлечь фразами «50 минут аниме на диске» или выбором между японской и английской озвучкой. Это очень показательно в сравнении с Sega, руководство которой принципиально не выпускало подобные игры на Западе.

Никуда не исчезли и маленькие игры с головоломками. Успехом пользовались Intelligent Qube, Mr.Driller, Devil Dice и Super Puzzle Fighter II Turbo (уникальная смесь файтинга и пазла в духе Puyo Puyo). Важно отметить, что Devil Dice была ещё и демонстрацией возможностей девелоперской PlayStation Net Yaroze.

В рекламе подобных игр часто делали акцент на работе мозга, быстром принятии решений и ловкости игрока.

Эпоха PlayStation — это ещё и золотые годы для жанра боевых гонок (vehicular combat). Вышла серия Twisted Metal, Vigilante 8, Rogue Trip, Destruction Derby, обновлённый Carmageddon и другие игры про сражения на автомобилях. В те годы даже разыгрывались нешуточные споры на тему того, что лучше — Twisted Metal 2 или Vigilante 8. В рекламе рассказывали о «зубодробительной и веселой бойне» и драйвом саундтреке от известных музыкальных групп.

Аркадные гонки на PlayStation продвигали также. Ridge Racer Type 4, Road Rash 3D и игры серии Wipeout отличались цепляющими саундтреками. В рекламе не стеснялись писать о том, что в Wipeout есть композиции Chemical Brothers, а в Road Rash 3D — песни известных панк-рок коллективов. Сейчас такое продвижение бы вряд ли кого-то зацепило, но тогда это было важно.

Многие гоночные симуляторы на PlayStation бросали игроку вызов. Чтобы открыть лучшие машины в Colin McRae Rally 2.0 нужно пройти чемпионат на сложности «Эксперт». Несколько критических ошибок — и нужно переигрывать целый час. В Gran Turismo игрока заставляли проходить утомительные гоночные лицензии, так как без них не пускали в кампанию. А игроки в Driver делились на две категории — те, кто прошёл обучение на парковке, и те, кто «закончил» на ней своё прохождение.

На про это совсем не писали в рекламе, что стало сюрпризом для многих игроков, которые только что купили игру.

Но были и исключения. Экшн Deathtrap Dungeon продвигали со слоганом «Есть только одна вещь, которая более мучительна, чем прохождение Deathtrap Dungeon — не играть в неё».

В качестве альтернативы для любителей гоночных игр всегда была франшиза The Need For Speed с весьма аскетичной рекламой. Никто не ждал от этой серии высокой сложности или каких-то уникальных механик. NFS зарекомендовала себя с первой части и не нуждалась в громких лозунгах или подробном описании геймплея. В рекламе минимум текста, большие суперкары на фото и акцент на драйве.

Японские ролевые игры появились на Западе ещё в эпоху NES. Тенденция продолжилась и после выхода Super Nintendo, однако многие качественные JRPG по-прежнему не покидали местный рынок. Именно в эпоху PlayStation локализацию JRPG поставили на поток. Японские издатели наконец-то перестали считать, что западные игроки не любят много читать, поэтому нет смысла выпускать JRPG в США или Европе.

Стереотип был разрушен после выхода Final Fantasy VII, которая привлекла к JRPG не только любителей ролевых игр, но и обычных игроков. На рекламных постерах седьмую часть продвигали как революционную кинематографическую ролевую игру.

А в рекламной кампании Final Fantasy VIII использовали слоган 9.9.99 — 9 сентября 1999 года. В США все предзаказавшие игру участвовали в розыгрыше седана Toyota Echo.

На волне успеха двух игр для PlayStation вышли переиздания Final Fantasy c первой по шестую часть. В них появился новый контент вроде улучшенной внутриигровой графики или CGI-роликов. В рекламе делали упор на величие франшизы и важность перевыпущенных игр для серии.

Любые игры с лейблом Final Fantasy хорошо продавались даже на закате жизненного цикла платформы, когда уже вышла или была анонсирована PlayStation 2. Например, Final Fantasy Tactics разошлась тиражом в два с половиной миллиона копий, Final Fantasy Origins (I & II часть) — почти миллион, а Final Fantasy IX — пять с половиной миллионов.

Кроме серии Final Fantasy, компания SquareSoft (будущая Square Enix) выпустила около 20 различных JRPG на PlayStation. Среди них как хиты вроде Chrono Cross и Legend of Mana, так и незаслуженно забытые SaGa Frontier или Threads of Fate. Их либо продвигали с обязательной упоминанием серии Final Fantasy (чтобы у потенциального покупателя сложилось представлении о геймплее), либо как что-то уникальное и новое в жанре.

Успешнее всего продавались Vagrant Story, Xenogears и Parasite Eve (необычный гибрид survival horror и JRPG). Последнюю продвигали в рекламе как кинематографическую JRPG, а в случае с Vagrant Story больше повлияли превью игровых критиков. Многие журналисты сравнивали уровень постановки и качество игры с хитовым Metal Gear Solid. И SquareSoft такое сравнение было только на руку.

Xenogears — это переложенный в формат игры сложный научно-фантастический аниме-сериал. С её выхода прошло почти 20 лет, а до сих пор не вышла JRPG, которая смогла бы потягаться с глубоким сценарием от Тэцуя Такахаси. По масштабу и проработке событий Xenogears сравнится разве что с Planescape: Torment и «Войной и миром» Толстого.

Это не просто хорошая RPG, но еще и интересная книга. Игра пропитана трудами Фридриха Ницше, Карла Юнга и Зигмунда Фрейда. В Xenogears также есть многочисленные аллюзии на христианство, иудаизм, каббалу и другие религиозные течения.

А вот рекламную кампанию Xenogears нельзя назвать удачной. На западном рынке SquareSoft ограничилась лишь одним рекламным плакатом, из-за чего у многих игроков сложилось впечатление, будто это не серьёзный продукт, а очередная аниме-игра для подростков. SquareSoft сделала акцент только на аниме-роликах, битвах огромных роботов и главном герое, который потерял память.

Если говорить о провальных рекламных кампаниях и неправильной презентации на западном рынке, то больше всего не повезло первым частям серии Persona. В их рекламе даже не удосужились рассказать о том, чем Persona отличается от других похожих игр в жанре. В итоге — ожидаемый провал. Обе игры продались суммарным тиражом в сто тысяч копий в США и Европе.

В Японии Persona 2 разбили на две игры — Innocent Sin и Eternal Punishment. Однако на западном рынке почему-то вышла только последняя. И до неё уже почти никому не было дела из-за выхода PlayStation 2. Наступила новая эпоха, игроки смотрели в сторону Final Fantasy X и других JRPG для новой консоли.

Казалось, что на PlayStation были популярны только JRPG от SquareSoft, но это далеко не так. Дилогия Lunar — одна из первых игр жанра, выпущенных на западном рынке. В 1992 году первая игра серии подняла продажи аддона Sega CD и заняла вторую строчку в числе самых продаваемых игр платформы после Sonic CD.

Разработчики из студии GameArts считали, что в 1992 году рынок видеоигр был переполнен штампованными RPG c вторичным сюжетом, где основной упор шёл на рутинную прокачку в скучных подземельях. Поэтому в Lunar основное внимание уделили проработке вселенной, сюжету, музыке и красочным анимационным роликам, над которыми трудился дизайнер и аниматор Тосиюки Кобуоока (будущий режиссер трилогии фильмов «Берсерк»). Это и продавало игру.

В конце 90-х вышло переиздание дилогии для PlayStation. Исторически — это первые японские игры, которые получили шикарные коллекционные издания на Западе. Помимо игры они включали в себя: артбук, диск с саундтреком, карту мира, фигурку и документальный фильм о создании серии. Оба коллекционных издания широко рекламировали в игровой прессе.

В целом, почти что все крупные японские игровые компании хотели выпустить на рынок собственную JRPG. Серия Alundra — Working Designs, Azure Dreams и Suikoden — Konami, Breath of Fire III-IV — Capcom, Grandia — Game Arts, Legend of Dragoon — Sony Computer Entertainment.

Конечно, с популярностью Final Fantasy было бессмысленно тягаться, поэтому в рекламе делали упор на сеттинг, уникальные геймплейные механики или прошлые игры разработчиков. Например, в рекламе Alundra подчеркнули, что над игрой работали создатели Lanstalker — популярной RPG на Sega Mega Drive.

Не менее популярны на PlayStation были и файтинги, по количеству которых лидировала Capcom. Три части Street Fighter Alpha, сборники по Street Fighter II, первая и третья часть Darkstalkers (вторая — эксклюзив Saturn) и даже файтинг по третьей арке манги JoJo's Bizzarre Adventure, который, кстати, даже вышел на Западе. Что вдвойне удивительно, так как на тот момент манга ещё не издавалась за пределами Японии. Игру продвигали как гибрид Street Fighter и анимированной манги.

В начале 90-х Capcom подписала долгосрочное соглашение с Marvel. Это привело к созданию продолжительной и очень популярной линейки кроссовер-файтингов. Сперва только с персонажами Marvel, а чуть позже с героями из различных проектов Capcom. На PlayStation вышло пять игр: X-Men: Children of the Atom, Marvel Super Heroes, X-Men vs. Street Fighter, Marvel Super Heroes vs. Street Fighter и Marvel vs. Capcom.

Capcom привлекла к этим проектам не только фанатов серии Street Fighter, но и фанатов вселенной Marvel — даже тех, которые не слишком жаловали файтинги или игры в целом. Для последних выходили специальные кроссовер-комиксы по мотивам игр.

Эпоха PlayStation ознаменовала переход многих жанров в полноценное 3D. Файтинги не были исключением. Конечно, сегодня они сильно состарились: если 2D-игры до сих пор выглядят сносно, то их трёхмерные аналоги сильно устарели уже к началу нулевых.

Но без серии Tekken и Battle Arena Toshinden консоль не была бы такой успешной. В рекламе очередного трёхмерного файтинга всегда рассказывали про революционную графику, обзор в 360 градусов или количество полигонов на каждого персонажа.

На PlayStation вышли почти что все классические части Mortal Kombat — от Mortal Kombat II до Mortal Kombat Trilogy. Все они были идеальными портами с аркадных автоматов, чего не скажешь об урезанных версиях для 16-битных консолей.

Переход в 3D прошёл для серии болезненно. После выхода Mortal Kombat 4 фанаты критиковали новых персонажей и упрощённую графику в сравнении с аркадной версией. К счастью, агрессивная рекламная кампания и слава серии перекрыли весь негатив — домашняя версия файтинга продалась в количестве полутора миллионов экземпляров. Для успешного продвижения игры хватило узнаваемого логотипа и упора на «невероятную трехмёрную графику».

Ближе к концу нулевых на PlayStation было портировано или с нуля разработано много шутеров. Атмосферный Alien Trilogy повторял классическую формулу Doom, только вместо демонов здесь ксеноморфы и солдаты корпорации Weyland-Yutani. Все эпизоды кампании основаны на локациях из первых трёх частей кинофраншизы. В рекламе сделали акцент на великолепной графике и жуткой атмосфере.

Ещё на PlayStation вышла отличная адаптация четвёртого фильма серии. Споры вокруг Alien: Resurrection режиссёра Жан-Пьера Жёне ходят до сих пор. Одна категория фанатов рассматривает картину как фантастический хоррор с элементами гротеска, другие же считают его бездарной и глупой французской комедией, которая окончательно похоронила франшизу. К счастью, игра обходит многие недостатки фильма и чётко следует принципам жанра survival horror. Тот редкий случай, когда игра по фильму интереснее, чем сам фильм.

Alien: Resurrection вышла на закате жизненного пути консоли, поэтому в прессе и на рекламных постерах в очередной раз рассказывали о «самом технически продвинутом и впечатляющем шутере на PlayStation».

К слову, если говорить survival horror, то стоит вспомнить Resident Evil (Bio Hazard) Синдзи Миками. В японской рекламе игру продвигали как очень страшный, сложный и кровавый хоррор. В США упор сделали на качестве графики, высокой сложности и саспенсе, который буквально терроризирует игрока.

Capcom удалось продать Resident Evil трижды — оригинальную версию, Director's Cut (новые режимы и уровни сложности) и DualShock-версию с поддержкой вибрации, аналогового стика и новым саундтреком (впрочем, довольно посредственным).

Resident Evil 2 начали рекламировать почти за два года до релиза. На ранних японских плакатах можно заметить скриншоты из отмененной версии игры, которую фанаты серии в будущем назовут Resident Evil 1.5. Ближе к релизу игру продвигали по принципу «более масштабно, эпично и кроваво».

«Resident Evil с динозаврами» — это всё, что нужно было знать будущему покупателю Dino Crisis. Capcom и Синдзи Миками не скрывали, что вдохновлялись франшизой Jurassic Park. Миками хотел отойти от концепции «дома с зомби» и создать survival horror совсем иного масштаба. С кинематографической постановкой и полностью трёхмерным окружением. На этом и сделали упор в рекламе.

На PlayStation также переносили популярные ПК-франшизы — но не всегда успешно. Порт Duke Nukem 3D получился худшим в истории серии, несмотря на обновлённый саундтрек и дополнительный эпизод. В нём была очень низкая чистота кадров, неудобное управление и местами упрощённая графика.

Ответвления Land of the Babes и Time to Kill не спасли ситуацию и тоже получились вторичными. Дюку катастрофически не везло на PlayStation, однако узнаваемый бренд и мощные рекламные плакаты всё равно притягивали игроков.

Куда лучше дела обстояли с портами Quake 2, Doom и Hexen. Хотя и здесь всё неоднозначно. Quake 2 воссоздана на движке студии Hammerhead и имеет более упрощённый левел-дизайн и модели, в сравнении с версией для персональных компьютеров. В Doom упрощена геометрия уровней, пропали некоторые враги и изменён саундтрек. Аналогичная ситуация с Hexen, только здесь порт основан на бета-версии с ПК.

Оперативная память в полтора мегабайта накладывала существенные ограничения на разработчиков. Но портировать эти игры на PlayStation, и при этом не повредить их геймплею — уже большое достижение. Игроков привлекал сам факт того, что в известный шутер можно сыграть на домашней консоли — без необходимости собирать дорогой компьютер.

Рекламный постер Quake 2 оформили в виде плаката из мясной лавки, а рекламе Doom изобразили иерархическую цепочку, где главный герой расположился в самом низу.

В рекламе Tomb Raider всё было предсказуемо. Вокруг Лары Крофт вовсю культивировался образ роковой женщины и сексуального идола. На рекламных постерах её рисовали полуобнажённой и создали в её честь импровизированный алтарь.

Так же просто всё было с рекламой Metal Gear Solid. Игроков готовили к чему-то уникальному ещё за год до релиза. Пресса часто рассказывала о небывалом кинематографическом экшене, который выйдет в 1998 году. Релиз MGS ещё не состоялся, а критики уже нарекли её «лучшей игрой из когда-либо созданных на PlayStation». В последствии Konami использовала эту фразу в рекламе.

На западном рынке изредка выходили игры, основанные на манге или ранобэ. И главная проблема — никто не знал, как их рекламировать. Например, игра Ghost in the Shell основана не на одноимённом фильме режиссёра Мамору Осии, а на манге Сиро Масамунэ. Манга отличалась от фильма дизайном персонажей, атмосферой и мотивами. К сожалению, популярность фильма и его упоминание в рекламе почти никак не отразились на продажах игры. Ghost in the Shell разошась в Европе и США тиражом всего в 110 тысяч копий.

Игра Vampire Hunter D вышла одновременно с анимационным фильмом Vampire Hunter D: Bloodlust. Фильм был высоко оценён критиками, а вот игру похоронили негативные обзоры в прессе. Критики назвали Vampire Hunter D «безвкусным клоном Resident Evil» с «танковым» управлением и неудобной камерой. В рекламе игры было только короткое введение в мир ранобе, но никакого описания игровых механик или уникальных особенностей.

И напоследок — рекламные постеры Silent Hill, Army Men 3D, MediEvil, Tenchu 2: Birth of the Stealth Assassins и Legacy of Kain: Soul Reaver. Это образцовые примеры продвижения игр в 90-х. Большие скриншоты, броские слоганы и узнаваемый CGI-рисунки. Ничего лишнего.

Точно неизвестно, когда PlayStation впервые появилась в России. Скорее всего, консоль завезли в страну сразу ещё до официального старта продаж в Европе, то есть до октября 1995 года. Небольшая партия PlayStation американского региона продавалась в игровых магазинах сети Gameland предпринимателя Дмитрия Агарунова (также будущего создателя журнала «Страна Игр»).

Уже в октябре 1995 года в игровых магазинах Москвы и Санкт-Петербурга появилась европейская версия PlayStation. По неподтверждённой информации, именно Sony распространяла первые партии PlayStation в России. Купить консоль можно было в торговых сетях Dendy, Bitman, Kenga, «Бука» и Gameland. Из-за высокой цены и низкого спроса PlayStation продавали только в розницу (оптовые закупки были невозможны). Консоль, конечно же, продвигали как настоящую революцию в игровой индустрии

Первые несколько лет PlayStation считалась консолью для обеспеченных людей. В России она стоила около 400 долларов, что на 100 долларов дороже её цены в США. К тому же пиратские диски ещё не были в продаже, так что первые российские обладатели PlayStation покупали оригинальные игры по 60, а то и 80 долларов за штуку. Цену на консоль или игры в рекламе не указывали. Всё это продолжалось до середины 1997 года.

PlayStation взломали в Гонконге в начале 1996 года. Неизвестные хакеры создали модчипы, которые продавали по цене от 50 до 80 долларов за штуку. Но они имели ряд технических проблем и были слабо распространены в мире. Прорыв произошёл только весной 1997 года, когда хакер под ником Old Crow создал бюджетную версию модчипа по цене всего в 15 долларов.

Уже к концу 1997 года на российских рынках и в многочисленных ларьках с дисками можно было найти первые пиратские копии игр. В этих точках также чиповали PlayStation или уже продавали консоль с установленным модчипом. Повальное распространение пиратства привело к тому, что крупные торговые сети терпели колоссальные убытки. Игроки покупали PlayStation и несли её на рынок, где консоль чиповали из-под полы.

Остановить поток пиратства попытались агитационной рекламой и статьями в игровой прессе, в которых рассказывали о низком качестве подделок (в «Великом Драконе» и «Стране Игр» даже разбирали качество переводов). Но всё это не помогло.

По словам Дмитрия Агарунова, именно пиратство погубило его сеть игровых магазинов Gameland. Мало кто горел желанием покупать дорогую лицензионную копию. В итоге, Агарунов вышел из бизнеса и занялся издательством игровой прессы.

Консоль активно рекламировали в его журналах «Страна Игр» и Official PlayStation Magazine. На выпуск последнего Агарунов приобрел лицензию у британского издательского дома Future Publishing. В Британии журнал выпускался с 1994 года и заслужил репутацию независимого издания. Что, впрочем, довольно спорно, так как Sony напрямую спонсировала журнал, помогала с демо-дисками, организовывала интервью с разработчиками и размещала в нём рекламу.

Российское издание получилось компактным. На 80 страницах расположился базовый набор рубрик: новости, превью, обзоры, интервью, спец (разбор игровой серии, история компании или жанра), гайды, комиксы и уголок читательских писем. Несколько раз в год выходили репортажи с крупных игровых выставок. Комплектовали журналы официальными дисками от европейского отделения Sony с игровыми демками (до семи штук на диске).

В журнале была официальная реклама не только консоли (с европейским слоганом «Не недооценивай PlayStation»), но и её игровой периферии вроде дополнительных контроллеров. Под эгидой журнала устраивали турниры в Tekken 3 и Gran Turismo.

На тот момент распространением лицензионных игр для PlayStation на занималась компания «Бука». Это были обычные европейские версии игр (региона PAL), но с красочной и информативной документацией на русском языке. В начале всё ограничилось переведённой инструкцией, чуть позже — подробными руководствами, которое продавалось в комплекте с игрой.

На закате жизненного пути консоли появились первые официальные локализации игр. Часть из них рекламировали в «Стране Игр» и Official PlayStation Magazine Russia. Локализациями занималась компания SoftClub по официальной лицензии Sony. Все игры были полностью переведены на русский язык, включая озвучку и инструкцию.

SoftClub успела выпустить всего четыре игры: C-12 Final Resistance, Formula One 2001, MediEvil 2 и Return Fire. Сегодня они представляют огромную ценность для коллекционеров. Цена за экземпляры MediEvil и C-12 Final Resistance колеблется от 3 до 6 тысяч рублей на российском игровом аукционе GBX.

После выхода этих лицензионных игр реклама PlayStation начала постепенно исчезать из игровой прессы. На тот момент уже вовсю рекламировали PS2 и её первые игры. Эпоха хоть и ушла, но оригинальная PlayStation оставалась популярной и актуальной консолью вплоть до 2004 года.

В комментариях расскажите о своём знакомстве с PlayStation и любимых играх. А чтобы выбрать консоль для следующего материала — давайте устроим голосование.

#ретро #лонг #playstation