Кратко о рынке цифровой литературы: исследование "ЛитРес"

Согласно данным аналитиков, общая емкость рынка цифровой литературы за год выросла на 43%. По прогнозам компании “ЛитРес”, в ближайшие 4 года рынок цифровой литературы будет расти в среднем на 30% в год, а рынок аудиокниг – примерно на 40% в год.

Согласно данным, опубликованным в исследовании компании, драйверами категории платных электронных книг в 2018 году стали:

1. Экономия времени

2. Желание оплатить труд автора

3. Удобство платных книжных сервисов

4. Наличие новинок

5. Качество легального контента

Среди барьеров категории платной цифровой литературы "ЛитРес" выделили:

1. Нет смысла платить, когда есть бесплатные книги

2. Платная подписка не дает сохранить себе книгу

3. Недоверие к способам оплаты

В качестве источников бесплатных электронных книг пользователи обращались к пиратским ресурсам (75%), скачивали бесплатные книги на платном ресурсе (30%), скачивали бесплатные книги из мобильного приложения (30%). 14% читателей бесплатные книги присылали другие люди. С помощью купоны/промокода для платных ресурсов книги скачали 13% читателей, а 17% получили бесплатную подписку на платный сервис цифровой литературы. 5% получили доступ к бесплатной литературе благодаря библиотекам, школам или университетам, 4% - благодаря корпоративной библиотеке и всего лишь 1% скачивали бесплатную цифровую литературу из мобильной библиотеки.

По результатам количественного исследования Ipsos – Comcon, доля читающего населения в России увеличилась до 48% в первом квартале 2018.

После запуска в январе 2018 года ЛитРес первой федеральной рекламной кампании, направленной на продвижение бренда и популяризацию лицензионных электронных и аудиокниг, доля читающего населения в России увеличилась до 48%, а доля покупателей книг – до 23% среди всего населения в стране и до 44% среди читателей.

В целом сервис ЛитРес выделил 3 главных тренда: популярностью пользовались аудиокниги, покупки в приложениях и литература самиздата.