Как Jetix стал одним из символов нулевых и исчез навсегда

Если вы не остались равнодушны к новости о выходе новых сезонов мультсериала «Финес и Ферб», то наверняка вспомните еще об одном артефакте нулевых — телеканале Jetix. Рассказываем историю одного из культовых телеканалов и отвечаем на вопрос, который волновал всех, кто вырос в начале двухтысячных, — почему Jetix так внезапно исчез?

Jetix пришел в мир телевидения почти незаметно: свое место новому детскому каналу уступил Fox Kids в 2005 году. Но для поклонников «Вуншпунша», «Инспектора Гаджета» и других тайтлов культового телеканала почти ничего не изменилось: многие сюжеты, крутившиеся на почившем канале, продолжили выходить в эфир на той же волне.

История Fox Kids началась в 1990 году, когда на американских телеканалах появился программный блок для детей — Fox Children’s Network. Поначалу юные зрители довольствовались малым: 30 минутами экранного времени в будни и тремя часами по утрам субботы. Со временем эфирные слоты детского контента росли, а уже в 1999 году в странах СНГ и Восточной Европы начал вещание отдельный телеканал Fox Kids.

На первый взгляд, все шло хорошо: Fox Kids привлекал внимание миллионов детей по всему миру и выпускал один хит за другим. Но на арене детского телевидения были и другие крупные игроки: Cartoon Network, Nickelodeon и Kids WB — программный блок детской анимации, поддерживаемый Warner Bros. Каналу было трудно соперничать с популярными покемонами и агрессивным графиком Nickelodeon: рейтинг Fox Kids стремительно упал на 35%. В 2001 году The Walt Disney Company приобрел Fox Kids, а спустя четыре года на основе его фундамента воздвиг новый бренд — Jetix. Так началась новая глава в истории детского телевидения.

Название для нового канала возникло не из ниоткуда: его выбрали сами дети, у которых слово Jetix ассоциировалось с приключением и экшеном. Казалось, что это яркое имя задаст тон всему будущему телеканалу. И первые страницы истории Jetix действительно были захватывающими.

В России начала нулевых годов телеканал Jetix оказался очень кстати. Юные зрители действительно были обделены вниманием телевизионщиков: в конце прошлого столетия детскому контенту отводили лишь 5,7% эфирного времени. Выбор каналов тоже был невелик — только Nickelodeon и «Детский мир», к которым в 2007 году присоединилась «Теленяня».

Хотя на первых порах сетка вещания Jetix дублировала контент предшественника, телеканал все равно был воспринят аудиторией как свежее явление. Jetix подкупал своей надежностью: в любой момент можно было нажать на заветную кнопку на пульте и найти качественный контент — от «Жизни с Луи» до всех главных мультхитов Marvel. К тому же зрители Fox Kids подросли, а любимые мультфильмы перешли по наследству их младшим братьям и сестрам.

С первых лет Jetix к уже известными мультфильмам добавлял новые проекты. Среди них — сериал «Лентяево», который прививал детям интерес к здоровому образу жизни. Хотя проект не предлагал ничего принципиально нового, а зрители «Кинопоиска» оценили его на три звезды, он нашел свою аудиторию. Родители в рецензиях отмечали, что благодаря героям мультфильма дети стали делать зарядку и правильно питаться. А для старших зрителей «Лентяево» стал источником интересных теорий — например, фанаты посчитали, что на самом деле городок символизирует чистилище.

Многие проекты Jetix ориентировались на девочек, при этом предлагая нетипичные для этой аудитории сюжеты и жанровый микс из комедии, драмы, боевика и триллера. Главными хитами для девочек-подростков на Jetix стали такие сериалы, как «Тоталли Спайс!», «Чародейки» и «Н2О: Просто добавь воды». Они рассказывали истории о сильных девчонках со сверхспособностями, которые в перерыве между шопингом и свиданиями сражаются со злом и выполняют ответственные миссии. Девочки, которые любили эти сериалы, могли брать пример с главных героинь. Ведь если 16-летняя девчонка способна справиться со всякой нечистью, то сможет найти решение и более будничных проблем, не так ли?

Все три сериала настолько покорили сердца девочек по всему миру, что получили продолжение в других форматах. Например, стриминговый сервис Amazon, подхватив тренд на ностальгию по нулевым, готовит сериал о приключениях шпионок из «Тоталли Спайс!».

Jetix внес значительный вклад в популяризацию аниме-культуры в России и странах СНГ. Именно на этом телеканале зрители впервые увидели «Наруто» в многоголосом переводе. Впоследствии эту версию критиковали за цензуру: некоторые сцены были вырезаны, а персонаж Хатаке Какаши почему-то сменил имя на Хатаке Каташи. Многие фанаты сочли, что телеканалу и вовсе не стоило браться за локализацию популярного тайтла. Тем не менее именно благодаря Jetix многие из них познакомились с историей ниндзя-подростка.

Поклонники аниме продолжали возвращаться на телеканал и ради других проектов. В первую очередь их привлекали более поздние сезоны «Покемонов», а также «Король Шаманов», «Соник Икс» и «Обан: Звездные гонки».

Уже в середине нулевых на Jetix стали преобладать менее затратные в производстве проекты, такие как «Пукка» или «Кид vs. Кэт», которые не отличались глубоким смыслом. Культовые хиты, например «Чародейки», просто не выпускались — из-за непопулярности сериала в США и нехватки средств на его создание Disney заморозил проект. Фанаты так и не увидели третий сезон, хотя очень его ждали и даже подписывали петиции. Даже самые преданные зрители почувствовали подвох: канал, который одним своим названием должен был бороться со скукой, все чаще становился ее источником.

Оказывается, с самого начала Jetix был в довольно шатком положении. Пока канал набирал популярность, Disney готовила сериалы и телешоу для запуска на собственном телеканале. Постепенно на Jetix появлялось все больше контента Disney: так компания исследовала вкусы будущей аудитории. Параллельно создавать что-то новое для Jetix становилось невыгодно, финансирование канала сокращалось.

В 2010 году Jetix прекратил свое существование. 10 августа 2010 года в 18:00 на его месте появился новый Disney Channel, который тоже подарил нам немало новых хитов и друзей. Однако Jetix не просто транслировал анимационные проекты, но и стал платформой, объединившей разные культуры, стили анимации и целевые аудитории, привнося разнообразие и новизну в медийное пространство. Это был уникальный феномен, оставивший след в сердцах тех, чье детство пришлось на нулевые.