Почему провалилась Immortals of Aveum
Новый ААА-проект от Electronic Arts провалился в Steam. На релизе в Immortals of Aveum играло 751 человек. Что привело к этому результату? Не удачный концепт игры, завышенный прайс в 60 долларов, повесточка и отправтительный маркетинг игры? Вероятно, это целый «букет» из ошибок, цепляющихся друг за друга.
Как начиналось продвижение Immortals of Aveum
Тизер игры появился 8 месяцев назад. Что говорит о том, что «Электроники» запустили полноценную маркетинговую кампанию за 8 месяцев до выхода игры. Фидбек игроков был позитивный, но и геймплея в ролике не было, а лишь CGI. Тизер набрал 120 000 просмотров.
Основной анонсирующий трейлер был опубликован 4 месяца назад. Он собрал 2 000 000 просмотров. Да, в целом, восприятие игроков было позитивное... сначала.
Что-то пошло не так, когда они 4 месяца назад опубликовали Gameplay First Look Trailer, в котором показали и рассказали о геймплее. Ролик набрал больше всего просмотров: 3 000 000 штук.
И именно в этот момент, аудитория стала показывать авторам, что им не нравится такой геймплей и сама механика "пуканья" из пальца разноцветными партиклами. 12 000 дизлайков против 7 800 лайков.
После этого, ЕА выпустили еще 5 роликов об игре. И если взглянуть на их просмотры, можно заметить очень резкий спад просмотров после Gameplay First Look, который собрал 3 000 000 просмотров.
Мы, как маркетологи, смелимся допустить, что издатель бустил ролик с Gameplay First Look Trailer, а когда увидел количество дизлайков, решил более не вкладываться в дополнительный буст последующих видосов. Отсюда мы и имеем органический охват на остальных роликах, который соответствует пресс-релизам, с которых приходили просмотры, а также соответствует количеству подписчиков на канале - 19 600 человек.
Также поделимся статистикой комментариев под роликами официального канала Immortals of Aveum на YouTube. В целом, всё логично: пик интереса к проекту был в момент анонса игры (Official Reveal Trailer). А далее вера в проект пошла на спад.
Окупилась ли Immortals of Aveum?
Абсолютно точно нет. Даже при плохих продажах на ПК и консолях, игра могла бы окупиться при попадении в GamePass, но Microsoft не стали ее добавлять в свой сервис.
Заодно отметим, что подобные ролики, что делали ЕА, делаются за несколько месяцев до публикации и стоят довольно дорого с точки зрения режиссуры и монтажа. Мы сталкивались с видео подобного бюджета при работе над Dying Light 2 Stay Human. Издатель вложил немалые деньги в разработку игры, стримеров, таргетированную рекламу и создание рекламных ассетов проекта.
А если еще учесть тот бюджет, что EA вбухали в маркетинг, позвав Джину Торрес на одну из главных ролей в игре. Она наиболее известна по ролям Кас в фильмах «Матрица: Перезагрузка» и «Матрица: Революция» и Зои в сериале «Светлячок».
Кстати, онлайн в игре в Steam продолжает скатываться вниз. 400 человек для ААА-игры это нонсенс и полный провал. Даже для тех просмотров, что у них были без рекламы.
Они на gamescom 2023 рекламировали Immortals of Aveum, когда игра уже вышла. И в ней было 600 человек. И реклама на таком мероприятии стоит сотни тысяч евро.
Вывод о провале проекта
Годы идут. Поколения разработчиков и игроков меняются. Как мы писали ранее: для многих современных геймеров игры — это не одиночные приключения с классным сюжетом и глубоким геймплеем, а донатные помойки с механиками pay-to-win. Здесь и таится корень зла, на наш взгляд. Крупные компании «уходят» ветеранов игровой индустрии из своего штата, отдавая предпочтения молодым разработчикам, опыт которых построен на откровенно слабых играх времён кризиса игровой индустрии. Поры, когда издатели поняли, что необязательно вкладывать гигантское количество денег в разработку видеоигр, чтобы зарабатывать миллионы. Классические синглплеерные приключения стали заменяться на «сессионки» с лутбоксами и платной косметикой. Интересные герои превратились в «беззубых кукол» с нейтральными взглядами, чтобы никого не обидеть активистов в Twitter. А предрелизное тестирование проектов заменили на эксклюзивный доступ для предзаказчиков Deluxe-изданий за $100.
Electronic Arts дала шанс команде, которая искренне считала, что кор-геймплей Immortals of Aveum станет кому-то интересен, а повышенное внимание «дайвёрсити и инклюзивити» увеличит продажи игры. Почуствовав негативный фидбек от игроков, «Электроники» решили свернуть лавочку и не рисковать так же, как с Anthem. Они завершили активную рекламу проекта, оставив лишь работу со СМИ и проплаченными инфлюенсерами. А после выхода, однообразные уровни и отвратительная оптимизация с 30 FPS на RTX 4090 сделали своё дело. Остается лишь процитировать классика...
Разработчики и издатели, приходите к нам за продвижением вашей игры. Мы работали на Dying Light 2, Кужлевкой, Remnant: From The Ashes и другими проектами. Пишите нам на сайте Weloveplayers.com, в Telegram или VK!
Обидно за игру. Потом будут выходить видосы, что Hidden gem и т.д. Вспоминать какая крутая была игра и как обидно, что не увидим продолжения. Благо, оно и не нужно. Сюжет законченный.
Брал на предзаказе. Ожидал чего-то более-менее терпимого, судя по трейлерам, а получил душевную игру с массой геймлейных нюансов, запоминающимися персонажами, забавными диалогами и крайней бережным подходом к каждому аспекту.
Мне кажется, что несмотря на странный выбор материала для трейлеров, из-за чего интерес к игре значительно снизился, главной ошибкой стало выпускать Immortals of Aveum по соседству с мастодонтами. Если бы я не был социопатом, который о выходе игр знает больше, чем о соседях, я бы её пропустил. А теперь, пока игровое сообщество ещё смакует Baldur's gate 3 и балуется Amored core 6 в ожидании Starfield или Phantom Liberty, я не знаю что мне делать с информацией о том, что игра, в которой я провёл 30 прекрасных часов, исползав её буквально на пузе, почти никому кроме меня не нужна.
П.С. кор-геймплей весьма интересен, но он далёко не единственное, чем игра может заинтересовать.
П.П.С. высер про дайвёрсити и инклювизити вообще не понял. Женщины в игре сильны и важны, но гг мужик, злодей мужик, самый сильный маг что у добряков, что у злодеев - мужик. Как-то вот ни разу я не ущемился от Киркан или Зендары во время игры. Весьма уместные и понятные, и ни разу не overpowered, да и моментов women power, где женщины бы побеждали только потому что они женщины - не было. А вот куча женщин-карьеристок, которые отлично встроились в социум, несмотря на военное время - была. И я не вижу в этом ничего плохого.
П.П.П.С. и вообще, Киркан, которую сыграла Джина Торрес, куда злобнее главгада всей игры Сандракка и сделала его злодеем собственноручно. Women power в игре не было, а вот женское коварство и жестокость, которые могут простираться вплоть до детей - были. И в этом мало от идей феминизма, изображающих мужиков козлами, а женщин святыми.
Напомнило как syndicate в свое время умер, я конечно фанат оригинального типо тактикульного от буллфрога, но шутер то не плохой был =3
эт чё был ААА?
Посмотри на анимации, актеров, стоимость в 60 бачей и начало продвижения. ААА конечно!
Не был, а есть.
Ну это в первую очередь плохая игра, и первый геймплейный видос это показал. Просто все очень , это вроде как шутан, только из пальца а не из палки в руках, и противник на эту стрельбу никак не реагирует (импакта нет) пока не умрет. А игре больше предложить нечего, и в итоге у нас в руках шутер в котором стрелять не весело =3
Сразу видно, что не играл. Противник реагирует на стрельбу, если урон от стрельбы высокий, либо критуешь попаданиями в голову. Плюс контроль дают приблуды вроде lash (хлыста), который притягивает противника к тебе или тебя к противнику, limpet (замедление), которое заставляет объекты или противников двигаться медленнее, disrupt (оглушение, прерывание), которое прерывает каст заклинаний противника и временно оглушает. А также заклинания fury, коих, дающих контроль или стаггер в том или ином виде я насчитал 4: shatter (кристалл, вырывающий снизу), подбрасывает или шатает, bash (ударом огненным кулаком) - шатает, vortex (гравитационная ловушка), затягивает и приподнимает врагов, слабым не даёт атаковать, timelapse (замедление времени), которое замедляет и героя, и противников, но это позволяет легко разорвать дистанцию или уклониться от атак. И отдельно можно упомянуть dominion spell, который может стаггерить всё время, пока испускаешь луч и критуешь в противника.
Меня больше смутило, что в геймплейных видео я этого не увидел. Исходя из видео может не понять сколько контроля у игрока есть на самом деле и думать, что это просто шутер, но с магией. А контроля-то до хрена.