Как Disney пытался создавать в России оригинальный тв-контент

Disney Channel заменил собой «Jetix» и начал вещание в России 10 августа 2010 года. Помимо оригинальной продукции Disney и нескольких сериалов, оставшихся от Jetix, на канале также выходили программы отечественного производства, которые длились 3-4 минуты и представляли собой новости о свежих проектах Disney, преимущественно выходивших в кинопрокат.

Сразу скажу: одна из ключевых причин, по которой на Disney Channel в своё время начал появляться в России свой контент, заключается в том, чтобы охватить более как можно более широкую аудиторию и установить более прочную связь со зрителями в нашей стране. Однако, сложно сказать, получилось ли у них.

В 2010—2012 годах на телеканале транслировался российский мини-сериал — «Приколы на переменке». Это был короткометражный скетчком в очень скромных декорациях про школьников-подростков и их ситуации. Созданный при поддержке Disney и стартовавший ещё на Jetix, сериал был экспериментом: Disney было интересно создавать крутой уникальный контент для русскоязычной аудитории, глубже понять своего местного зрителя, найти у него отклик.

Вообще, сериал было интересно глянуть: серии короткие, особо от сюжета ничего не ждёшь, он не блистал какой-то оригинальностью, шутки могут улыбнуть, хотя бы своей простотой и глупостью.

Далеко дело не пошло. Сериал держался из последних сил и по итогу остался единственным российского производства в истории канала, а зрительские оценки пробили дно. Дело в том, что “Приколы на переменке” были попросту слизан с западных аналогов, а худшая российская качественность тех лет здесь была заметна.

Тогда, к тому моменту, уже на федеральном Канале Дисней, предприняли новую попытку создать что-то специально для российского зрителя, но уже не своими силами. С середины 2013 года появились детские передачи от независимых российских производителей.

Самой примечательной передачей того периода можно назвать ранее выходившее на СТС шоу «Это мой ребёнок!» (2013—2016). Во многом, переезд шоу с одного из крупнейших каналов можно было объяснить “ссылкой” ведущей шоу Татьяны Лазаревой с СТС за её оппозиционную политическую активность. Однако, важно отметить, что несмотря на это, аудитория программы следом переехала на Disney и “Это мой ребёнок!” показывала очень крутые рейтинги для детской передачи с неглавных кнопок.

Оригинальный контент Disney Channel для российского телевидения долго являлся важной частью глобальной стратегии компании. И тем не менее, в определённый момент, процесс пошёл под откос. В 2014 году на Дисней был сильно увеличен блок для малышей, а полнометражные показы стали ежедневными. Такое решение сократило количество всего остального контента, более всего, российского производства. Межпрограммные проекты «Уолт Дисней Компани СНГ» были закрыты и заменены на аналогичную программу «Всё интересное».

С января 2016 года, после вступления в силу поправок в закон о СМИ, согласно которым участие иностранного капитала в отечественных СМИ ограничено 20 %, после чего «ЮТВ Холдинг» выкупил большую долю канала у The Walt Disney Company. Новый российский контент на канале перестал появляться, и в январе 2020 последняя на канале российская программа “Правила стиля” была закрыта.

В заключение: очевидно, что государство, которое до этого в ручном режиме предоставляло пространство для создания и развития канала, решило выдавить крупнейшую телекоммуникационную корпорацию с федерального телевидения - и добилось своего в декабре прошлого года. Канал исчёз, Disney ушёл и забрал с собой всё, что когда нас с ним связывало.

Но всё же важно сказать: благодаря высококачественной анимации и повествованию, уникальным темам и персонажам, а также приверженности образованию и развлечениям, канал Disney, несомненно, продолжит играть важную роль в телевизионном ландшафте страны, когда вернётся в нашу страну. Но как скоро он захочет после прожитого это сделать - большой вопрос.

Спасибо, что дочитали до конца! Дальше планирую писать больше текстов про старый и не очень телек. Если вам интересно, можете заглянуть в телеграм:

Эффект старого телевизора

Ещё раз спасибо, обнимаю заочно и заглазно!