Для автомобилей BMW будут продавать DLC — владельцы смогут получить подогрев сидений и круиз-контроль после покупки
Машины будут поставляться со встроенными, но неактивными опциями.
BMW опубликовала список нововведений, которые появятся в модельном ряду 2020 года для рынка США. В BMW Operating System 7 появится переработанное приложение для навигации, поддержка iPhone в качестве «цифрового ключа» и добавится собственный голосовой ассистент.
Но внимание СМИ привлекло другое — платные опции вроде подогрева сидений теперь будут устанавливать по умолчанию, но в заблокированном виде. При желании владелец сможет в любое время зайти в приложение фирменного магазина ConnectedDrive Store и докупить «DLC» по своему желанию.
Согласно официальной позиции, это позволит сделать опыт вождения более гибким и добавит автомобилям компании привлекательности на вторичном рынке — так покупатель не зависит от предпочтений прошлого владельца и может активировать только то, что нужно.
Точный список дополнений и цены пока не разглашаются, но известно, что как минимум некоторые будут распространяться по подписке от трёх месяцев.
The Verge отмечает, что такой подход может не сильно повлиять на себестоимость машин — стоимость дополнительных компонентов вполне может окупиться благодаря унификации сборочных линий и упрощению логистики.
Кроме того, пример онлайн-кинотеатров и free-2-play игр показывает, что микротранзакции и подписочная модель могут приносить намного больше денег, чем классические продажи. Правда, с автомобилями эту модель испытывали всего один раз — владельцы Tesla Model S 70 могут за доплату разблокировать дополнительную ёмкость аккумулятора после покупки.
BMW активно внедряет новые технологии. Ранее компания объявила о сотрудничестве с NVIDIA — заводы компании оборудуются системой искусственного интеллекта, которая контролирует производство и управляет сотнями роботов-сборщиков и доставщиков, параллельно обучая нейросеть для предсказания аварийных ситуаций.