Бизнес-итоги 2017 года

Кто зарабатывал, а кто тратил.

Вспоминаем главные события и анализируем успехи игровой индустрии в 2017 году.

Nintendo первой из всех компаний-производителей консолей шагнула в девятое поколение, выпустив гибридную Switch в марте 2017 года. Аналитики ожидали, что к концу года её купят около 5 миллионов раз, однако устройство стало намного успешнее. За девять месяцев с момента релиза Nintendo Switch разошлась по миру в количестве 10 миллионов экземпляров.

Более того, аналитическая компания NPD ожидает, что за десять месяцев продажи устройства могут на 20% превзойти показатели Wii за тот же период. А ведь последняя — самая успешная консоль Nintendo. В случае, если в 2018 году состоится выход RPG о покемонах для Switch, японская компания может занять до 40% мирового рынка видеоигровых устройств.

Впрочем, не одна Nintendo в 2017 году отметилась релизом новой консоли. Microsoft выпустила Xbox One X — улучшенную версию оригинальной Xbox One и, по заверениям создателей, «самую мощную консоль в мире». Устройство поступило в продажу 7 ноября.

Несмотря на то, что оно не так популярно, как PlayStation 4, аналитикам из IHS Markit всё же пришлось пересмотреть свои прогнозы по его продажам. Ещё до выхода Xbox One X фирма ожидала, что её купят 500 тысяч раз до конца года, но уже в день релиза прогноз был улучшен до 900 тысяч. Говорить о том, насколько хорошо устройство себя показало и есть ли у него будущее пока рано, ведь консоль на рынке всего два месяца.

Самой громкой игрой года, пожалуй, стал многопользовательский шутер Playerunknown’s Battlegrounds. Его полноценный релиз состоялся лишь 21 декабря, но ещё с марта игра была доступна в «раннем доступе» в Steam. Все девять месяцев PUBG показывал стремительный рост числа игроков. По данным Steamspy, по состоянию на 21 декабря её владельцами на ПК являются 25,8 миллиона человек, а за первые двое суток после релиза на Xbox One игру опробовали более миллиона человек. И это несмотря на многочисленные баги и проблемы с подключением к серверам.

Playerunknown’s Battlegrounds сразу же привлекла внимание издателей из самых разных стран. Права на распространение игры в России приобрела Mail.Ru Group, а в Китае — Tencent. Последняя даже купила 5% компании-разработчика PUBG Bluehole Studios за 61 миллион долларов и анонсировала целых две мобильных версии популярного шутера. Пока, однако, неизвестно, состоится ли их релиз за пределами КНР.

Playerunknown’s Battlegrounds также «озолотила» студию, её разработавшую. С июня по сентябрь капитализация корейской Bluehole выросла в пять раз до 4,6 миллиарда долларов. Основатель компании Чанг Бьёнг-гу, в свою очередь, стал миллиардером.

Рынок мобильных игр в 2017 году вырос на 23,3% по сравнению с 2016-м, а его объём составил 50,4 миллиарда долларов. По данным Apptopia, издателем, заработавшим больше всего денег в этом сегменте, стала финская компания Supercell, выпустившая Clash of Clans. За ней следуют King, Electronic Arts, Machine Zone и Niantic.

При этом самой прибыльной мобильной игрой стала Monster Strike от японской Mixi. На втором месте расположилась MOBA Honor of King, выпущенная Tencent. В 2017 году последняя стабильно демонстрировала хорошие финансовые показатели, а к ноябрю её капитализация перевалила за 500 миллиардов долларов — лучший результат за всю историю Китая.

Интерес к AR, вызванный прошлогодней Pokemon Go, никуда не делся. По данным App Annie, к октябрю количество поисковых запросов со словосочетанием «дополненная реальность» перевалило за 750 тысяч. Этому способствовал запуск фреймворка ARKit от Apple и анонс платформы ARCore от Google.

Оба решения анализируют окружение лишь с помощью камеры и датчиков мобильных устройств, и не требуют для создания AR-приложений дополнительного оборудования. В 2018-м аналитики ожидают очередной бум дополненной реальности, ведь авторы Pokemon Go анонсировали аналогичную игру по «Гарри Поттеру».

Среди самых громких мобильных успехов года нельзя не упомянуть Lineage M — ремейк оригинальной Lineage. Она была выпущена в Южной Корее 20 июня. За первые семь часов после релиза игра заняла первое место по загрузкам в App Store, а за 26 дней заработала 137 миллионов долларов, обойдя Honor of Kings. За месяц игра принесла создателям по разным подсчётам от 233 до 268 миллионов долларов.

При этом Lineage M до сих пор недоступна для западных пользователей. 11 декабря её релиз состоялся в Тайване, а через девять дней она уже добралась до первого места в рейтинге самых прибыльных мобильных игр страны в Google Play и App Store.

Другая мобильная игра, Lineage 2 Revolution, также демонстрировала отличные финансовые показатели. В третьем квартале она принесла своим создателям, южнокорейской Netmarble, 45% выручки. Объём последней составил 519,4 миллиарда долларов, что на 62% больше, чем годом ранее. В отличие от Lineage M, Revolution доступна для западных игроков с 15 ноября.

Рынок виртуальной реальности также демонстрировал рост. Во второй половине 2017 года инвестиции в этот сектор достигли 2,3 миллиарда долларов, что на 79% больше прошлогоднего показателя. Благодаря PS VR, Oculus и Steam VR, сегмент игр в виртуальной реальности вырос на 40%. При этом, лишь 35 VR-игр принесли своим создателям миллион долларов или более. На ПК самой прибыльной оказалась Superhot VR, заработавшая 2,56 миллиона долларов, а на PS VR — The Elder Scrolls V: Skyrim VR (2,14 миллиона).

Аналитики из компании Canalys ожидают, что в 2018 году поставки VR-устройств достигнут 1,5 миллиона. При этом, успех беспроводных гарнитур может увеличить этот показатель до 7,6 миллиона, что в два раза больше, чем в 2017 году.

В России значимым событием в сфере виртуальной реальности стало заключение соглашения между фондом VRTech и компанией Wargaming. Согласно условиям партнёрства, последняя будет заниматься разработкой программ для VR-залов VRTech.

Виртуальная реальность не обошла стороной и киберспорт. VRTech провела первый, по словам организаторов, турнир по VR-игре RevolVR с призовым фондом в 300 тысяч рублей. Oculus, Intel и ESL, в свою очередь, организовали первую киберспортивную VR-лигу. Первые этапы турнира пройдут в польском городе Катовице в 2018 году.

Выручка от киберспорта по итогам 2017 года, согласно ожиданиям аналитиков из компании SuperData, составит 1,5 миллиарда долларов. При этом 50% суммы приходится на инвестиции третьих сторон, а ещё 35% — на доходы от рекламы и спонсорства.

Инвестировали в киберспорт действительно много и часто. Вот лишь несколько примеров: в июне в лигу SLG 15 миллионов долларов вложила Nickelodeon, Skillz привлекла 25 миллионов долларов в декабре, а NRG Esports в сентябре профинансировали на 15 миллионов. В числе инвесторов последней были известные игроки Национальной футбольной лиги и Дженнифер Лопез.

Но не только инвестициями в лиги запомнился год. В октябре стартовала открытая бета платформы для тренировки киберспортсменов Gosu.ai, созданной основателем компании-разработчика игр Game Insight Алисой Чумаченко. В основу проекта легли виртуальные ассистенты, которые анализируют поведение игроков и дают ему рекомендации. В платформу инвестировали венчурные фонды Sistema VC и Gagarin Capital.

Нельзя обойти вниманием историю, развернувшуюся вокруг киберспортивной компании Game Show. В апреле стример Дмитрий Журавлёв обвинил компанию в невыплате 175 тысяч рублей за победу в финале турнира по Hearthstone. В Game Show тогда объяснили задержу реструктуризацией организации, а в июле компания привлекла 3,5 миллиона долларов, погасила 85% задолженностей по зарплатам и 75% долгов перед контрагентами.

19 июля Game Show покинул её основатель — Алексей Бурдыко. Он заявил о намерении заняться развитием собственного проекта, а новым исполнительным директором холдинга стал Юрий Бородин, экс-глава регионального подразделения IGG в России.

Сама же Game Show планировала закрыть все долги перед киберспортсменами до конца июля. Однако в конце августа в компании заявили о погашении 92% долгов. По словам Бородина, оставалась «некоторая часть выплат по призовым». Её CEO Game Show назвал самой объёмной «в плане организации документооборота, выплат и временного ресурса».

На смену платформе Steam Greenlight в июне пришла программа Steam Direct. Теперь, чтобы разместить свою игру в цифровом магазине, разработчику достаточно заплатить 100 долларов. Это сразу же привело к росту количества игр на платформе и падению средней выручки разработчиков на 20-40%.

В ноябре в сервисе появилась возможность оплачивать покупки 11 дополнительными валютами, среди которых украинская гривна и казахстанский тенге. Цены на игры и программы были пересчитаны, и пользователи Steam восприняли изменения неоднозначно. Например, игры от Bethesda на Украине подорожали на 40-50%, а от Warner Bros. — подешевели на 15-60%. Разработчики же отнеслись к введению новых национальных валют положительно.

А ещё цифровой магазин в начале декабря отказался от поддержки биткоинов в качестве средства оплаты. Администрация сервиса объяснила такое решение резкими скачками курса криптовалюты, вынуждающих покупателей доплачивать за товар уже после совершения транзакции.

Криптовалюты и блокчейн коснулись игровой индустрии не только в случае со Steam. Настоящим феноменом конца года стала игра CryptoKitties от Axiom Zen. Суть её невероятно проста: нужно покупать виртуальных котят, выращивать их, скрещивать и продавать за криптовалюту. За неделю с момента запуска пользователи потратили в CryptoKitties 2,5 миллиона долларов. По состоянию на 21 декабря, игроки потратили на виртуальных котят свыше 17 миллионов, а самый дорогой из питомцев стоит 218 тысяч долларов.

Пожалуй, эта тема вызывала больше всего споров в 2017 году. Виной тому скандалы, развернувшиеся вокруг лутбоксов в Middle-earth: Shadow of War и Star Wars: Battlefront II. Ещё до релиза последней сообщество выразило своё недовольство системой микроплатежей в шутере. Дело в том, что в изначальной её версии для открытия некоторых персонажей требовалось 60 тысяч внутриигровых кредитов. Чтобы их получить нужно либо играть на протяжении 40 часов, либо заплатить 200 долларов.

В ответ на критику системы на Reddit, EA заявила, что компания хотела сделать открытие новых героев значимым событием для игрока, однако такое объяснение не удовлетворило пользователей и комментарий издателя стал самым заминусованным в истории форума. За несколько часов до релиза EA убрала из Battlefront II все микротранзакции. В компании объяснили своё решение планами по переработке системы монетизации.

Впрочем, это не помогло игре стать хитом. Несмотря на то, что финансовый директор EA пророчил шутеру хорошие продажи в новогодние праздники, по итогам ноября в США его консольную версию купили лишь 882 тысячи раз. Это в пять раз меньше, чем показатель Call of Duty: WWII, которая разошлась на дисках в количестве 4,4 миллиона копий. Из-за скандала вокруг лутбоксов рыночная стоимость EA упала на 3,1 миллиарда долларов.

Однако аналитики из SuperData не считают, что издателям стоит отказываться от микротранзакций и лутбоксов, ведь с 2012 года выручка от продаж внутриигрового контента выросла в два раза — до 22 миллиардов долларов, а к 2022 году этот показатель увеличится ещё на 3 миллиарда. Финансовый потенциал встроенных покупок демонстрирует и пример компании Take-Two. Во втором квартале 2017 года 41% её выручки пришёлся именно на микроплатежи.

На «защиту кошельков» игроков встали государственные структуры. Так, в начале мая в Китае вступил в силу закон, который обязывает разработчиков раскрывать шансы выпадания тех или иных предметов из лутбоксов. Американские политики Крис Ли и Шон Квинлэн назвали Battlfront II «онлайн-казино» и пообещали разработать законопроект, который ограничит детям доступ к играм, в которых присутствуют лутбоксы.

Бельгийская комиссия по азартным играм не была столь категорична в своих решениях. В середине ноября она инициировала расследование с целью выяснить, являются ли лутбоксы азартными игры. Результаты пока неизвестны.