Как Sony Microsoft победили. Бывший сотрудник Sony поведал историю создания знаменитого ролика про обмен играми

Xbox тогда запустила страницу в интернете, где подробно перечислялись все особенности работы Xbox One. Там было примерно пять страниц текста про то, сколько раз и как можно делиться играми и что для этого необходимо постоянно подключаться к сети. Я решил глянуть видео с сайта Giant Bomb, где авторы целый час пытались во всём разобраться, перечитывая всю информацию Microsoft по несколько раз. Я подумал, что эти люди - профессионалы своего дела и должны хорошо в этом разбираться, однако даже они ничего не поняли.

Адам Бойс, Бывший вице-президент Sony Interactive Entertainment

После этого Бойс решил создать своеобразный ответ от Sony, чтобы показать, как легко всё будет работать на PlayStation 4. Для начала он подумывал запустить схожий сайт, на котором он желал разместить четыре максимально коротких и понятных пункта, вместо огромного текста как у Microsoft.

Потом его осенило, что вполне хватит всего одного предложения. За короткий срок Адам Бойс поделился своей идей с другими сотрудниками компании и поговорил с главой SIE Сюхэем Ёсидой, который идею оценил. По задумке Ёсида должен был записывать ролик с кем-то другим, но президент в итоге выбрал именно Бойса, так как он являлся автором этой идеи.

Было снято восемь дублей. Остановиться решили на самом простом варианте, где Адам говорит Ёсиде обыкновенное "спасибо". Затем ролик немного украсили и вставили инструкцию со словами "шаг первый". Так был создан шедевр вирусного маркетинга для своего времени.

Итог очень понравился всем из команды Sony, а Эндрю Хаус (бывший председатель SIE) предложил использовать ролик на конференции на E3 2013. Как итог, ролик разместили вместе с трансляцией главного мероприятия.

Сайт, взявший интервью у Бойса

В момент, когда Джек со сцены объявил о нашей политике обмена играми, мы сию секунду опубликовали видео в нашем Twitter. Я это очень хорошо помню, так как мне пришлось использовать телефон Сюхея, ссылку скопировать не получалось, и я набирал её по буквам. Пост был отправлен, а на свет явился новый мем.

Адам Бойс