Обзор рынков СИ и электронных книг. Промежуточные итоги 2022

Предлагаем вашему вниманию полезную аналитическую заметку от Никиты Аверина (директор по развитию компании Литмаркет):

"Заканчивается лето. И хотя этой осенью нас ещё ждут несколько очень громких событий (расскажу о них подробней в данной статье), уже можно подводить промежуточные итоги и озвучивать предварительные прогнозы об общих показателях этого непростого для отечественного самиздата года.

И так как в этом году я впервые за долгое время не планирую посетить на ММКВЯ, то решил опубликовать небольшую заметку о том, куда же движется индустрия электронных книг в России.

Если говорить о суммарных финансовых показателях, то как и говорилось в начале июня, что несмотря на потерю бОльшей части зарубежных покупателей и ухода (у кого-то временного, у кого-то окончательного) с рынка крупных игроков - самиздат в России смог сохранить денежный объем на уровне прошлого года.

Когда я говорю о рынке самиздата, то рассматриваю все его виды: электронные, аудио и бумажные книги. Мои коллеги часто разводят по отдельным углам электронный и бумажный самиздат, но при этом не разделяют электронные текстовые и электронные аудиокниги. Кто-то выделяет финансовый оборот Литрес: СамИздат из общего оборота ГК Литрес, кто-то нет. Поэтому мы слышим разные оценочные цифры объема рынка СИ: чаще всего звучат суммы от 2,5 до 3,1 млрд. руб.

По моим же расчетом, продажи электронных и аудио экземпляров по итогам 2022 года составят от 2,5 до 2,7 млрд. руб. Если прибавить к этому бумажный самиздат + деньги за оказание услуг авторам, то сумма возрастет до 3-3,1 млрд. руб. Собственно, в прошлом году самиздат в России продемонстрировал ровно тот же результат.

Кто-то может сказать: "Ага! Сдуваются ваши электронные продажи! Где ваш бурный рост самиздата?" Таким вопросом человек лишь продемонстрирует свою неосведомленность. Потому как, если бы не события этого года, то показатели СИ в России составили 3,5 млрд. руб. И то, что вместо запланированного роста они остались на прошлогоднем уровне - это очень крутой результат. Потому что в это же время рынок бумажных книг ухнул в пропасть. Да, благодаря повышению цен на конечную продукцию (средняя стоимость бумажной книги в России выросла до 600 руб., а к концу года, скорее всего, вырастит ещё больше) традиционный книжный рынок покажет не особо большое падение. Но когда вы посмотрите на падение показателя количества проданных экземпляров... когда вычтите из общей суммы продажи электронных и аудиокниг... Шок-контент вам обеспечен.

Теперь давайте рассмотрим ситуацию на рынке СИ более детально. Перед вами диаграмма с процентным распределением долей на август 2022 года.

Если сравнивать показатели относительно прошлого года, то в августе 2021 на долю портала «Литнет» приходилось 60% от общего объёма финансового пирога; портал «АвторТудей» получал 29%; «Ридеро» получали 6%, а «Литрес СамИздат» забирал себе 4%. Оставшуюся сумму делили между собой все остальные сервисы электронного самиздата.

Т.е. общий объём рынка практически не изменился, произошло лишь перераспределение долей.

- Потеря «Литнет» доминирующей позиции обусловлено их временным уходом с рынка. «ЛН» потеряли не только 22% от выручки. Посещаемость портала упала почти в два раза, а каталог книг до сих пор не смог вернуться к январскому уровню в 85 000 наименований.

- Основным бенефициаром перестановки стал портал «Литмаркет», забравший себе 18%, увеличивший свой каталог в два раза (до 46 000 тайтлов) и занявший третью строчку в рейтинге посещаемости среди сервисов самиздата. И показатели продолжают расти.

- 2,5% забрал портал «Литгород», но после возвращения «Литнет», «ЛГ» демонстрируют падение и по количеству платежей, и по посещаемости и по темпам роста каталога книг.

- Порталы «АвторТудей» и «Литрес СамИздат» немного улучшили свои показатели. Что будет по итогам года с финансовым оборотом сервиса «Ридеро» - я сказать пока не возьмусь, поскольку рынку POD сейчас тоже не сладко.А что же ждёт нас этой осенью?

• Окончательный уход с российского рынка компании «Storytel», которые отдают свою аудиторию компании «Литрес». Думаю, многие из вас слышали о том что последние запустили этим летом сервис «Литрес: Подписка», основную часть которого на старте составляли именно аудиокниги.

• Другой подписной сервис, «Bookmate», также сменил владельца. После покупки платформы российской компанией «Яндекс» (уже получившей права на бренд), прежняя команда "ирландцев" сосредоточится на рынках Европы и Азии. Примечательно, что перед продажей компании её бывший владелец прогнозировал падение рынка электронных и аудиокниг в России на 25-30%. Я абсолютно согласен с этой цифрой, но только не в отношении всего рынка электронных и аудиокниг, а исключительно применительно к показателям подписного сервиса «Bookmate» (демонстрировавшего стабильное падение посещаемости последние два года). По моему мнению, «Яндекс» интересовала лишь пользовательская база «Bookmate» и (что не менее важно) их каталог. Посмотрим, что получится в итоге.

• «МyBook» - ещё один подписной сервис с неопределенной судьбой. Почему я так решил? Причин несколько. Первая - как и «Bookmate», «МyBook» уже много несколько лет демонстрирует падение посещаемости. Вторая причина - появление у ГК «Литрес» (к которой относится «MB») собственного встроенного подписного сервиса. Не путать с «Литрес: Абонемент», на котором, по моему мнению, они тренировались и присматривались к подписному методу монетизации. Ну и третья причина - грядущий глобальный ребрендинг «Литрес». Думаю, что Юлия Ким, пришедшая из «Теle 2» на пост директора по стратегическому маркетингу и развитию, создаст полноценный зонтичный бренд и подгонит разрозненные сервисы компании под стандарты экосистем «Яндекс» и «Сбер».

• Ну и анонсированный на октябрь запуск обновленной «МТС Библиотека». Те кто подписан на телеграм сервиса уже знают о многих заявленных фишках проекта, хотя никакой конкретики (как и точной даты запуска сервиса) до сих пор нет. Но, с интересом наблюдаем и за этим проектом.

Как вы видите, рынок электронных книг и самиздат в России ожидают ещё масса новостей и возможных новых перемен. А чем станут эти перемены - проклятьем или благословением - покажет время.

Лично я вижу ситуацию в позитивном ключе и верю в то, что всё будет хорошо."

#литмаркет