Игровые социальные сети и появление «Канобу»

Это глава из цикла статей «История игровой журналистики в России»

Закат эпохи клонов AG совпал с зарождением социальных сетей. В период с 2007 по 2012 годы в России планировали запустить как минимум пять соцсетей, рассчитанных на геймеров. Идея общая — создать нечто среднее между Facebook, информационным ресурсом об играх и платформой для блоггинга. Если оценить все начинания, то задумка оказалось трудновыполнимой.

Многие проекты закрылись или резко сменили свою концепцию. Вспомнить хотя бы историю амбициозного и ныне закрытого портала Game Pilot, к созданию которого удалось привлечь Илью Мэддисона, Бориса Репетура и Андрея Зайцева. Проект продержался всего два года и ушёл в хиатус (хотя его паблик ВКонтакте до сих пор работает и регулярно постит мемы).

Удивительный гибрид получился у создателей портала Gamer.ru — социальная сеть с блогами и элементами ролевой игры. Все пользователи получают опыт за написание текстов и прочую активность на сайте. С повышением уровня у «игрока» открывается доступ к новым функциям и «заклинаниям». На сайте развита клановая система со званиями и чёткой иерархией.

Gamer.ru нельзя отнести к игровой журналистике, но это ещё один пример российского игрового сайта, где большую часть контента генерирует не редакция, а пользователи.

Известный портал «Канобу» (сокращённо от «Камень, ножницы, бумага») тоже начинал свой путь как социальная сеть для геймеров с блогами и персональной системой рейтингов. Ресурс был основан предпринимателем Гаджи Махтиевым в 2007 году.

В 2013 году руководство сайта скорректировало концепцию и постепенно отказалось от функций социальной сети. Блоги решили вывести в отдельный раздел под названием «Паб», а на главной странице остались только редакционные материалы. Спустя несколько лет «Канобу» превратился из UGC-ресурса в профессиональное медиа, которое охватывало широкий спектр тем — от видеоигровой индустрии до музыки.

По словам Махтиева, сайт хорошо зарабатывал на рекламе, партнёрских программах и продаже контента. В 2011 году «Канобу» приобрела компания Rambler. По информации экспертов и портала «Газета.Ru», сумма сделки оценивалась в четыре миллиона долларов. Впоследствии «Ведомости» писали, что после покупки доход «Канобу» увеличился с нескольких десятков до ста миллионов рублей в год. У «Вымпелкома» удалось выкупить портал Absolute Games.

В 2015 году деловые отношения были разорваны — «Канобу» вышел из Rambler, а Гаджи Махтиев стал единственным владельцем ресурса. Разлад между Махтиевым и руководством Rambler произошёл не только из-за личных конфликтов, но и из-за разных взглядов на развитие «Канобу». Всё это привело к тому, что Rambler перекрыл трафик порталу, после чего посещаемость ресурса упала на 25%. Позже Rambler подал иск в Британский суд, однако все разбирательства урегулировали в досудебном порядке. Обе стороны расстались без взаимных юридических претензий и обязательств.

Но это не значит, что абсолютно все начинания читатели встречали в штыки. Например, долгое время визитной карточкой «Канобу» был подкаст «Адовая кухня» с журналистами Виктором Зуевым, Петром Сальниковым (бывший автор Game.EXE и «PC Игр») и Георгием Добродеевым. Максим Самойленко (на тот момент выпускающий редактор «Канобу») помогал им со сценариями. По словам Сальникова, вначале читатели были недовольны подкастом, но со временем к нему вырос интерес, а вместе с ним появилась популярность.

«Адовая Кухня» была первым успешным и массовым подкастом в истории российской игровой журналистики. Ведущие обсуждали актуальные темы игровой индустрии, рассказывали об истории отечественных игр, приглашали различных игровых журналистов и разработчиков. С годами «Адовая кухня» получила обширную фанбазу, а в 2011 году — премию «Золотой подкаст» в номинации «Лучшее подкаст-шоу».

Популярность «Адовой кухни» держалась на талантливом коллективе, искромётном юморе, высокой степени свободы внутри медиа и качественной экспертизе. Сальников рассказывал, что у Добродеева была экспертиза в маркетинге — он отлично разбирался в вопросах дистрибуции и работал в этой стезе. Зуев уже много лет работал в игровой журналистике («Страна игр»), и часто ездил в различные пресс-туры.

К сожалению, проект был закрыт после ухода Сальникова из «Канобу» в конце 2012 года. По его словам, в «Канобу» произошли серьёзные кадровые перемены, а старая редакция начала постепенно разваливаться. Это был тяжёлый и нерадостный период для всех сторон.

«Адовая кухня» закрылась, но аудитория осталась, как и новые подкасты от Сальникова и Зуева. Они перешли в медиа-издание Gmbox, а через несколько лет основали собственное лайфстайл медиа Disgusting Men. Наследие «Адовой Кухни» было продолжено сначала в Hotline Gmbox, а позже и в подкасте «Отвратительные мужики»

Последние важные перемены в истории «Канобу» произошли после назначения Максима Иванова (год работал автором, ещё два — редактором) на должность главного редактора. Иванова вполне можно назвать самым молодым главредом в истории игровой журналистики — ему был всего 21 год на момент вступления в должность.

При нём сильно изменилась основная концепция сайта. Теперь «Канобу» пишет не только про игры и кино, но и про всю поп-культуру в целом. Удалось охватить сериалы, комиксы, музыку, аниме, киберспорт, книги и острые политические темы (новости про Навального, арест Соколовского).

Летом 2018 года года Иванов по собственному желанию покинул «Канобу» и перешёл в «Медузу». Его место занял Денис Майоров, бывший редактор «Игромании». Позже на должность издателя к команде присоединился Антон Городецкий — бывший шеф-редактор Maxim Online. В июле 2019 года Городецкий и Майоров покинули «Канобу». Издателем сайта стал бывший главред Hi-Tech Mail Вячеслав Опахин, а место главного редактора занял Денис Варков. Но и он продержался всего три месяца. В начале ноября 2019 года произошли серьёзные кадровые перестановки и скандалы. Сейчас «Канобу» переживает новый виток развития.