Кто расплачивается за скидки на игры?

Вот есть Steam/GOG/EGS, не важно. Вздумал магазин сделать распродажу, где цены на некоторые игры становятся аж -60%, -80%, при чем это честные скидки, без предварительного завышения цены, и прочих фокусов. Так вот, а кто расплачивается за эти подарки? Разработчик/издатель выставил цену в 600р, на распродаже его игра стоит какие то жалкие 120р, и как я понимаю, ещё нужно 30% с этой продажи отстегнуть магазину, то бишь разработчик/издатель получают от изначально установленной цены - 84 рубля.